“愛奇藝瘋了？”

聽筒Tech（ID:tingtongtech）原創(chuàng)

文|楊 林

編|饒 言

“影視寒冬”雖是公認(rèn)的事實(shí)，但誰(shuí)也不會(huì)料想，真人實(shí)拍有一天會(huì)成為“非遺”。

2026年4月20日，愛奇藝世界大會(huì)，愛奇藝CEO龔宇便直接拋出這枚足以炸翻影視圈的“震撼彈”。

在龔宇看來(lái)，AI影視化無(wú)法阻擋，“真人拍攝將越來(lái)越稀有，未來(lái)可能成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！?/p>

同時(shí)，龔宇宣布，愛奇藝旗下平臺(tái)納豆Pro已與100余名藝人簽署入駐同意書，多名藝人進(jìn)入納豆Pro藝人庫(kù)，將開放AI授權(quán)合作。

話音剛落，各大社交平臺(tái)炸開了鍋。#愛奇藝瘋了#等相關(guān)話題，迅速?zèng)_上熱搜。有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)發(fā)問(wèn)，“以后看電視劇只能看動(dòng)畫片？”更有網(wǎng)友表示，“干脆以后觀眾也都AI，誰(shuí)要看AI演戲？”

多位藝人也迅速回應(yīng)，稱自己并沒有簽約AI授權(quán)。

但龔宇真的相信真人實(shí)拍會(huì)消失嗎？答案不得而知。

至少，將視線拉長(zhǎng)到愛奇藝近一年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、股價(jià)走勢(shì)、上市進(jìn)程，以及整個(gè)影視行業(yè)的AI化浪潮，一個(gè)更合理的判斷是，龔宇并非真的相信真人實(shí)拍會(huì)變成非遺。他只是在用一種極具傳播力的方式告訴資本市場(chǎng)，“我們愛奇藝，找到了新的增長(zhǎng)曲線”。

而這條曲線，恰恰需要AI這個(gè)性感的敘事。這個(gè)故事，只要效果達(dá)到了，結(jié)局可能并不重要。

“真人實(shí)拍會(huì)成非遺”？

“愛奇藝瘋了！”

4月20日，龔宇在2026愛奇藝世界大會(huì)的一番言論，讓這一話題迅速登上微博熱搜。

在龔宇看來(lái)，未來(lái)真人拍攝可能會(huì)成為“非遺”，“原因在于，AI影視化無(wú)法阻擋，真人拍攝將越來(lái)越稀有，未來(lái)可能成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！?/p>

某種程度上，龔宇可能是在“心疼演員”。他說(shuō)，“演員長(zhǎng)期高強(qiáng)度拍戲，三四個(gè)月連軸轉(zhuǎn)，幾乎沒有個(gè)人生活，而AI可以讓演員從一年拍4部戲提升至14部戲，也能讓演員獲得更多休息時(shí)間。”

同時(shí)，龔宇宣布，愛奇藝旗下平臺(tái)納豆Pro已與100余名藝人簽署入駐同意書，包括陳哲遠(yuǎn)、丞磊、曾舜晞等多位藝人進(jìn)入納豆Pro藝人庫(kù)，將開放AI授權(quán)合作。

龔宇的言論一出，迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，與“愛奇藝”和“藝人AI授權(quán)”相關(guān)的多條話題登上微博熱搜。

圖：與“愛奇藝”相關(guān)的熱搜話題

來(lái)源：微博 《聽筒Tech》截圖

不少網(wǎng)友直言，“愛奇藝瘋了”“不需要真人觀眾，以后觀眾也是AI”；更有網(wǎng)友直言，“CEO也讓AI干就好了?！?/p>

圖：網(wǎng)友在#愛奇藝#相關(guān)熱搜話題中的討論

來(lái)源：微博 《聽筒Tech》截圖

同時(shí)，龔宇還慘遭多名藝人“打臉”，包括張若昀、于和偉、陳哲遠(yuǎn)在內(nèi)的數(shù)名藝人發(fā)文否認(rèn)AI授權(quán)。

隨后，愛奇藝官方發(fā)文回應(yīng)稱，入駐愛奇藝納逗Pro藝人庫(kù)，代表藝人有接洽AI影視項(xiàng)目的意愿，但是否參加某個(gè)具體項(xiàng)目、是否出演某個(gè)具體角色，都需要進(jìn)行單獨(dú)的商談和授權(quán)。

同時(shí)，愛奇藝還稱，“AI與影視創(chuàng)作的結(jié)合尚處于探索階段。未來(lái)，我們將在保護(hù)藝人、創(chuàng)作者及觀眾等多方利益的前提下，積極擁抱技術(shù)變化，與行業(yè)伙伴共同探索這一未知領(lǐng)域的前行方向。”

當(dāng)然，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，雖然龔宇的“非遺論”聽起來(lái)驚世駭俗，尤其是放在2026年4月的語(yǔ)境里，它并非孤立發(fā)聲，而是影視行業(yè)AI戰(zhàn)略布局的高潮。

事實(shí)是，AI對(duì)影視行業(yè)的影響，有目共睹。龔宇對(duì)AI影視的預(yù)判，也并非空談。

此前，龔宇曾提出過(guò)“媒體112定律”，在他看來(lái)，AI技術(shù)將使單位內(nèi)容成本降低一個(gè)數(shù)量級(jí)，同時(shí)帶動(dòng)創(chuàng)作者數(shù)量增加一個(gè)數(shù)量級(jí)，最終推動(dòng)作品數(shù)量實(shí)現(xiàn)兩個(gè)數(shù)量級(jí)的增長(zhǎng)。他樂觀預(yù)測(cè)，2026年夏秋季節(jié)，就會(huì)出現(xiàn)AI生成的長(zhǎng)篇爆款影視作品。

為了搶得“AI浪潮”，愛奇藝早就有所動(dòng)作。

2026年3月30日，就在愛奇藝向港交所遞交上市申請(qǐng)的同一天，愛奇藝更是高調(diào)發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)專業(yè)影視制作智能體“納逗Pro”。這款號(hào)稱“一站式”的AI創(chuàng)作平臺(tái)，支持從劇本生成、分鏡設(shè)計(jì)到成片輸出的全流程。

然而，即便龔宇將AI描繪得天花亂墜，龔宇也承認(rèn)，“當(dāng)前行業(yè)AI內(nèi)容多停留在技術(shù)炫技，成熟敘事與情感共鳴仍是短板?！?/p>

換句話說(shuō)，龔宇并非不知道AI目前的短板，他甚至比誰(shuí)都清楚，真正能讓觀眾流淚、產(chǎn)生共鳴的高質(zhì)量敘事，AI還遠(yuǎn)未觸及。

只是這一次，龔宇寧愿將故事講得這么滿。

愛奇藝需要賺錢

為什么要講這么滿？答案很簡(jiǎn)單，愛奇藝太需要一個(gè)新的故事來(lái)賺錢了。

龔宇一直對(duì)AI有很大的渴求和野心。此前的4月15日，在第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，他甚至鋪墊了一個(gè)更直白的表述，“跪求”AI生成的高品質(zhì)影視作品，并強(qiáng)調(diào)公司迫切需要既懂AI技術(shù)又懂藝術(shù)創(chuàng)作的復(fù)合型人才。

一位上市公司CEO在公開場(chǎng)合“跪求”，背后除了誠(chéng)意，更多的則是緊迫感。

于愛奇藝而言，資本市場(chǎng)的頹勢(shì)，急需新的故事來(lái)支撐。比如，2026年3月，愛奇藝股價(jià)盤中已經(jīng)跌至1.18美元，創(chuàng)下歷史最低點(diǎn)，被市場(chǎng)調(diào)侃為“老登股”。

圖：愛奇藝股價(jià)走勢(shì)圖

來(lái)源：老虎證券 《聽筒Tech》截圖

要知道，2018年，愛奇藝剛在納斯達(dá)克上市時(shí)，股價(jià)一度突破46美元，市值沖上310億美元，比肩網(wǎng)易。如今，愛奇藝的市值只剩不到14億美元，蒸發(fā)近300億美元，折合人民幣近2000億元。

資本市場(chǎng)的冷酷并非無(wú)緣無(wú)故。

從基本面來(lái)看，愛奇藝的表現(xiàn)過(guò)于“骨感”。2025年全年，愛奇藝總營(yíng)收272.9億元（人民幣，以下未標(biāo)注則同），同比下滑7%，這是繼2024年之后連續(xù)第二年負(fù)增長(zhǎng)。歸母凈利潤(rùn)虧損2.06億元，而2023年，這一數(shù)字還是盈利19.3億元。從盈利19億到虧損2億，僅隔了兩年。

再看核心業(yè)務(wù)。2025年，愛奇藝的會(huì)員服務(wù)收入為168.1億元，較2023年的203億元峰值縮水超17%。廣告收入51.9億元，同比下降9%。四大核心業(yè)務(wù)全線負(fù)增長(zhǎng)，堪稱全線“飄綠”。

更令人擔(dān)憂的是，公司自由現(xiàn)金流從2023年的超33億元驟降至2025年的不足千萬(wàn)元，自身造血能力正在快速退化。

問(wèn)題的根源在哪里？

2021年，龔宇推行“降本增效”策略，通過(guò)砍非核心業(yè)務(wù)、轉(zhuǎn)分賬模式，成功讓愛奇藝走出虧損泥潭。2022年，愛奇藝實(shí)現(xiàn)首次盈利，2023年，愛奇藝的凈利潤(rùn)更是創(chuàng)下19.3億元的歷史新高。

但到了2025年，這套策略的反噬效應(yīng)開始顯現(xiàn)。2025年，愛奇藝內(nèi)容成本同比僅下降2%至154.5億元，仍占營(yíng)收超56%，且降本空間已極其有限。尤為重要的是，這種“降本”，反而影響了內(nèi)容供給，動(dòng)搖了會(huì)員付費(fèi)。

另一方面，大力推行的分賬模式，雖然降低了平臺(tái)前期現(xiàn)金支出，但愿意接受分賬的片方多為中腰部?jī)?nèi)容，真正能拉動(dòng)會(huì)員付費(fèi)的頭部IP，版權(quán)方仍傾向于高價(jià)買斷。造成的結(jié)果是，平臺(tái)內(nèi)容庫(kù)中充斥著大量“走量不走質(zhì)”的作品，爆款稀缺，難以支撐會(huì)員黏性。

云合數(shù)據(jù)顯示，2025年，劇集播放量冠軍《藏海傳》正片有效播放僅為22.3億，而2024年的冠軍《慶余年第二季》播放量高達(dá)38.1億。頭部爆款的量級(jí)在下滑，用戶的付費(fèi)意愿也在下降。

尤為擔(dān)憂的是，整個(gè)長(zhǎng)視頻賽道正在被短視頻和短劇“降維打擊”。

公開數(shù)據(jù)顯示，2025年，微短劇市場(chǎng)規(guī)模首次突破500億元，用戶規(guī)模達(dá)6.62億；到2026年底，整體產(chǎn)值接近千億元，約為同期電影票房的兩倍。

四面楚歌之下，愛奇藝向港交所遞交了上市申請(qǐng)。同時(shí)，公司董事會(huì)批準(zhǔn)了18個(gè)月內(nèi)回購(gòu)最多1億美元股份的計(jì)劃。對(duì)美股融資功能已基本失效的愛奇藝來(lái)說(shuō)，赴港上市是重新打開融資通道的關(guān)鍵一步。

而被愛奇藝視作“可以在港股重點(diǎn)講述的核心故事”，正是AI對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)。

從這個(gè)角度看，“非遺論”就變得非常清晰。某種程度上，它不是給影視從業(yè)者的行業(yè)警告，而是一份寫給資本市場(chǎng)的商業(yè)計(jì)劃書。

與此同時(shí)，作為平臺(tái)方，盡管也參與自制，但愛奇藝本身并不涉及過(guò)重的內(nèi)容生產(chǎn)，平臺(tái)方的紅利仍需要依賴市場(chǎng)流量和熱度，持續(xù)出圈放大“桃系”品牌效益。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，龔宇用“非遺”這個(gè)詞，既刺激了話題度，又向投資者傳遞了一個(gè)信號(hào)，愛奇藝找到了降本增效的武器，也找到了內(nèi)容增長(zhǎng)的“新大陸”，值得市場(chǎng)押注。

審美分層的影視市場(chǎng)，需要的是共存

但“非遺論”終究有一個(gè)致命的邏輯漏洞，那就是，文娛市場(chǎng)不會(huì)由技術(shù)效率唯一決定。

尤其在影視行業(yè)，審美分層決定了AI與真人實(shí)拍將長(zhǎng)期共存，而非簡(jiǎn)單的“取代”關(guān)系。

從供給端看，AI在某些賽道的表現(xiàn)，確實(shí)驚人。

DataEye研究院的數(shù)據(jù)顯示，2026年1月漫劇百?gòu)?qiáng)榜中，AI仿真人短劇在漫劇百?gòu)?qiáng)榜中的占比已從2025年的7%飆升至38%，2026年，市場(chǎng)規(guī)模有望突破240億元。

也即是說(shuō)，過(guò)去一部短劇耗時(shí)數(shù)周、成本高昂，如今AI可一鍵生成演員形象、場(chǎng)景、服化道，單分鐘成本最低僅1000元，小團(tuán)隊(duì)甚至個(gè)人就能完成傳統(tǒng)大制作才能實(shí)現(xiàn)的視覺效果。

然而，效率并不等于“價(jià)值”。

一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，在社交平臺(tái)，不少網(wǎng)友指出，AI正在批量生產(chǎn)內(nèi)容垃圾，大量AI作品沉溺于科幻、玄幻的表面邏輯，缺少敘事能力。

與此同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)真人內(nèi)容的需求并沒有消失。

2026年4月，抖音集團(tuán)宣布投入5億元專項(xiàng)資金扶持真人短劇。紅果短劇總編輯樂力在某論壇上直言，“真人短劇的價(jià)值，在于它能扎根生活、貼近人心，能讓觀眾在短短幾分鐘里，看到自己、讀懂他人、感悟生活?！?/p>

澎湃新聞美數(shù)課工作室分析了3.6萬(wàn)條與“AI短劇”“AI演員”相關(guān)的社交媒體評(píng)論后發(fā)現(xiàn)，“AI替代真人實(shí)拍”并不是網(wǎng)友討論的核心議題。不少網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)短劇行業(yè)更多期待，包括更新穎的題材、更扎實(shí)的演技、更精良的制作等。

圖：愛奇藝頁(yè)面

來(lái)源：愛奇藝 聽筒《Tech》截圖

這意味著，AI面臨的真正挑戰(zhàn)，不是技術(shù)實(shí)現(xiàn)，而是能否承載讓觀眾產(chǎn)生共鳴的敘事。

從審美分層的角度來(lái)看，市場(chǎng)需要的是多元共存的生態(tài)。

一位漫劇創(chuàng)業(yè)者就曾對(duì)《聽筒Tech》坦言，“AI演員能有效破解行業(yè)長(zhǎng)期存在的無(wú)檔期沖突、無(wú)輿情風(fēng)險(xiǎn)、無(wú)片酬壓力等痛點(diǎn)，在群演、模式化角色、視效密集型場(chǎng)景中有天然優(yōu)勢(shì)。但真人演員所呈現(xiàn)的靈韻，不可復(fù)制的情感爆發(fā)力和表演質(zhì)感，是AI難以逾越的鴻溝?！?/p>

此前，更有不少評(píng)論指出，AI時(shí)代，演員不會(huì)失業(yè)，但會(huì)迎來(lái)結(jié)構(gòu)性洗牌，無(wú)特色、模板化的演員將被替代，而具備深度情感、復(fù)雜人性、即興創(chuàng)造力的演員價(jià)值會(huì)被放大。

從這個(gè)視角來(lái)看，龔宇真人實(shí)拍的“非遺論”，更像一次策略性的話語(yǔ)進(jìn)擊，而非對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的客觀描述。

實(shí)際上，龔宇當(dāng)然知道真人實(shí)拍不會(huì)消失，他自己在演講中也承認(rèn)，“實(shí)拍永遠(yuǎn)存在，但會(huì)變成少數(shù)?！?/p>

言下之意，龔宇的“非遺論”內(nèi)核不是“AI要取代真人”，而是愛奇藝需要新的故事?lián)纹鹗兄?，也需要新的增長(zhǎng)曲線。

值得玩味的是，回頭來(lái)看，前幾年，資本市場(chǎng)認(rèn)效率，愛奇藝就講效率；資本市場(chǎng)現(xiàn)在開始認(rèn)技術(shù)，愛奇藝就講AI的敘事能力。

至于真人實(shí)拍會(huì)不會(huì)真的成為非遺，龔宇自己大概也不會(huì)當(dāng)真。畢竟，愛奇藝的頁(yè)面，充斥的仍是滿滿的真人演員。

（頭圖由AI生成。）

（聲明：本文僅作為信息交流，不構(gòu)成任何投資參考建議。）