編者按：世界最大零食店——“零食王國”日前在長沙火爆開業(yè)，迅速成為當地網紅打卡新地標。4月20日，《中國日報》第四版刊發(fā)報道《World's largest snack store opens in Changsha（世界最大零食店亮相長沙 打造沉浸式零食體驗空間）》，講述這個集消費、娛樂和互動于一體的零食體驗空間，以創(chuàng)意布局和沉浸式場景打破傳統(tǒng)零售邊界，成為長沙新消費業(yè)態(tài)的鮮活樣本。

《中國日報》4月20日第四版。

4月17日，一座專為零食愛好者打造的“零食王國”在湖南長沙正式亮相。這家門店占地面積達1.2萬平方米，成功斬獲吉尼斯世界紀錄認證，成為全球規(guī)模最大的零食專賣店。

“零食王國”門店面積相當于約30個籃球場，展現了中國零售業(yè)的一種戰(zhàn)略轉型——從傳統(tǒng)銷售模式轉向“多巴胺驅動”的沉浸式環(huán)境。

門店貨架上陳列著來自70多個國家和地區(qū)的3.5萬余種零食，其中約三分之一為進口產品。

店內商品涵蓋約6500個品牌，包括湖南平江辣條、重慶天府可樂等中國特色產品，也有日本北海道巧克力、俄羅斯紫皮糖等國際商品。

若每天品嘗一種零食，大約需要96年才能嘗遍店內所有的零食。

4月17日，“零食王國”開業(yè)當天，吸引大批消費者排隊入場。

自開業(yè)以來，顧客進店至少需要排隊半小時。

18歲的羅羚蔓是首批進店的顧客之一，她說：“我是通過抖音知道這個地方的。我從來沒想過會有這么大的零食專賣店。走進來的那一刻，我感到特別驚喜。”

羅羚蔓很喜歡甜食，鐘愛果凍、糖果、膨化食品和薯片等零食。“零食對我而言是一種放松方式，更多的是提供情緒價值，它帶來的情緒慰藉遠不止填飽肚子?！彼f。

“零食王國”的布局摒棄了傳統(tǒng)的排架模式，采用了“尋寶圖”的設計理念，并設有一面高聳的泡面墻，陳列著3500種來自世界各地不同口味的方便面。

顧客在超大飲料瓶前打卡拍照。

羅羚蔓表示，店里鮮艷明亮的色彩和“多巴胺”審美營造出一種輕松愉快的氛圍。

吉尼斯世界紀錄認證官羅瓊表示，該門店不僅規(guī)模突出，更出色之處在于它將海量的全球產品轉化為一種沉浸式、互動式的體驗。

店內一些不尋常的商品——如紅燒肉味酸奶和姜蔥白切雞味牛奶，正不斷挑戰(zhàn)味覺的邊界。

在另一處裝置藝術中，7萬多顆棒棒糖還原了周杰倫經典專輯《范特西》的封面。同時，一條由34根透明管道組成的糖果通道，里面裝有約50萬顆真實糖果。旁邊的展板上寫道：“世界需要一點糖，愿你每天，都很甜！”

顧客在由棒棒糖拼制的巨幅周杰倫專輯《范特西》封面前打卡拍照。

鳴鳴很忙集團市場中心相關負責人楊巍表示：“我們希望把全球各種各樣的零食匯集到這里，擺在消費者面前，讓這里成為大人和小孩都想來一次的地方?！?/p>

“生命里很多快樂的事情都和零食有關，比如逢年過節(jié)、朋友聚會、露營野餐，”楊巍說，“零食也不應該是目的性消費，而是有逛的快樂。我們希望創(chuàng)造一個‘零食游樂場’，迷宮一樣的地方，讓消費者在不斷探索和逛的過程中發(fā)現驚喜，獲得最純粹的快樂。”

楊巍介紹，長沙活躍的消費文化、龐大的年輕群體以及對體驗式消費的開放態(tài)度，使其成為“零食王國”落戶的理想之地。

此次開業(yè)也是一場行業(yè)盛會，鹽津鋪子、康師傅等20多家食品巨頭在店內同步開展了500多場新品發(fā)布和直播活動。

“在物質充裕的時代，零食不再僅僅是為了充饑，它們已成為情感、社交和身份表達的載體，”中央財經大學商學院副院長顧雷雷表示。

顧雷雷指出，沉浸式零售空間能調動消費者的多種感官，契合了“Z世代”對分享新奇體驗的興趣。

豐富的品牌種類和富有創(chuàng)意的區(qū)域設計，共同營造出更具吸引力的購物體驗，同時也反映出消費者對國產品牌日益增長的信心。

咨詢公司鉑慧（Prophet）副合伙人關玨穎表示，“零食王國”融合了長沙網紅城市、娛樂之都的美譽，以及有利的場地成本。

她補充說，這家店極具鏡頭感的設計很可能會吸引一撥又一撥的社交媒體網紅前來探店打卡。

報道原文鏈接：

https://www.chinadaily.com.cn/a/202604/20/WS69e57b6ca310d6866eb44529.html

（中國日報 記者：陳美玲 朱友芳 編譯：馬穎）