四川
4月17日，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報道，瑞幸咖啡即飲產(chǎn)品將于4月底正式上線。首批推出的三款新品采用標(biāo)志性“瑞幸藍(lán)”包裝，單瓶定價在6–7元區(qū)間，產(chǎn)品種類包含瑞幸門店熱賣的經(jīng)典美式、柚C美式和生椰拿鐵，并將在月內(nèi)陸續(xù)到貨、鋪向終端。
小紅書上流傳的瑞幸即飲咖啡包裝圖
早在3月初，多款瑞幸瓶裝即飲咖啡新品實物圖在社交平臺曝光，引發(fā)行業(yè)關(guān)注和網(wǎng)友熱議。根據(jù)網(wǎng)友曬出的新品實物圖顯示，三款新品均采用300ml PET 瓶裝，瓶身外形設(shè)計沿用瑞幸的標(biāo)志性藍(lán)色，搭配鹿頭LOGO，極具品牌辨識度。
從目前曝光的產(chǎn)品賣點(diǎn)上來看，瑞幸延續(xù)了其在現(xiàn)制業(yè)務(wù)中的“爆款復(fù)用”策略。經(jīng)典美式作為咖啡品類的基礎(chǔ)款，采用“100%阿拉比卡咖啡豆”，強(qiáng)調(diào)“0糖0脂0卡”的健康概念；柚C美式與生椰拿鐵則是瑞幸門店的“爆款產(chǎn)品”，前者融合甄選紅西柚風(fēng)味，后者采用“100%冷榨椰肉汁”主打“低糖”屬性。
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