不止于網(wǎng)球，不止于賽事。中國(guó)網(wǎng)球公開賽（以下簡(jiǎn)稱"中網(wǎng)"）首次對(duì)外公布中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，明確提出"成為世界一流的頂尖網(wǎng)球賽事"的愿景。達(dá)成此愿景不易，也不僅限于賽事本身。中網(wǎng)公司總經(jīng)理李旭華表示，中網(wǎng)遠(yuǎn)不止于一個(gè)簡(jiǎn)單的賽事，應(yīng)是一個(gè)世界級(jí)的體育文化IP，同時(shí)也將成為城市活力的引擎。站在新歷史起點(diǎn)上，未來中網(wǎng)將如何布局？從一張網(wǎng)到一座城，體育IP的商業(yè)潛力遠(yuǎn)未被完全挖掘，故事仍在續(xù)寫。

賽事：從國(guó)內(nèi)頂級(jí)到世界一流

中網(wǎng)已走過20載，成為亞洲最具影響力的賽事。作為國(guó)內(nèi)唯一以國(guó)家命名的國(guó)際頂級(jí)網(wǎng)球賽事，站在新歷史起點(diǎn)上，同時(shí)面對(duì)全球網(wǎng)球賽事的激烈競(jìng)爭(zhēng)，未來中網(wǎng)將如何布局？

近日，中網(wǎng)首次系統(tǒng)公布未來中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，確立"成為亞洲居首、全球第一梯隊(duì)的國(guó)際網(wǎng)球賽事"的戰(zhàn)略定位，明確提出以"中國(guó)特質(zhì)、青春活力定義亞洲網(wǎng)球賽事新高度，成為世界一流的頂尖網(wǎng)球賽事"為愿景。然而，在包括中網(wǎng)賽事方在內(nèi)的所有人看來，遠(yuǎn)不止這么簡(jiǎn)單。

國(guó)家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心主任白喜林表示，"當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)球正處在高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，此時(shí)中網(wǎng)系統(tǒng)謀劃中長(zhǎng)期發(fā)展路徑，具有十分重要的意義"。

李旭華在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)也表示，今年是"十五五"開局之年，按照最新的國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，中網(wǎng)在此時(shí)啟動(dòng)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略是非常重要的時(shí)機(jī)和機(jī)遇。

去年，在為期三周的中網(wǎng)賽事期間，國(guó)家網(wǎng)球中心入園總?cè)藬?shù)達(dá)36萬人次，賽事整體票房達(dá)8800萬元，均創(chuàng)歷史新高。賽事共吸引京外觀眾超18萬人、境外觀眾近1萬人觀賽。

據(jù)了解，本次發(fā)布的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略，首次系統(tǒng)提出以"五大戰(zhàn)略支柱"為核心的發(fā)展框架——高水平競(jìng)技、高規(guī)格服務(wù)、高滿意體驗(yàn)、高科技賦能、高價(jià)值貢獻(xiàn)，并據(jù)此明確未來5—10年的發(fā)展路徑。"這五大支柱，是我們辦賽多年的深刻體會(huì)，我們將這些凝練成一個(gè)方法論。該方法論既有中國(guó)特色，也適用于很多致力于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的體育賽事。"李旭華說。

不過，李旭華也表示，就算對(duì)標(biāo)四大滿貫中最年輕的澳網(wǎng)，中網(wǎng)也還相差100年的路，還有很多要學(xué)習(xí)和突破的地方。對(duì)此，中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜建議，中網(wǎng)可構(gòu)建球星長(zhǎng)期合作機(jī)制，避免單年邀約錯(cuò)過球員檔期，鉆石球場(chǎng)也應(yīng)打造成標(biāo)志性場(chǎng)館，形成如溫網(wǎng)中央球場(chǎng)般的文化符號(hào)價(jià)值。

新聞時(shí)評(píng)人、豪富高爾夫俱樂部聯(lián)合創(chuàng)始人高承遠(yuǎn)則建議，未來中網(wǎng)需在賽程話語權(quán)、數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)和會(huì)員體系深度運(yùn)營(yíng)上持續(xù)突破。

"中網(wǎng)+"：從球員到球迷

以精彩比賽為核心，持續(xù)吸引世界排名前列的男女球員參賽、確保賽事競(jìng)技層面的國(guó)際權(quán)威性是高水平競(jìng)技的必要要素，也是通往"世界一流"網(wǎng)球賽事的通行證。

李旭華介紹，中網(wǎng)精彩賽事的核心，是頂尖球員的傾力付出，中網(wǎng)要匯聚國(guó)際頂級(jí)資源，將繼續(xù)珍惜這些球員，同時(shí)還將持續(xù)吸引國(guó)際排名前列的球員參賽，確保賽事的競(jìng)技權(quán)威性，讓每一場(chǎng)比賽都成為頂尖實(shí)力的碰撞。

據(jù)悉，在去年硬件全面升級(jí)的基礎(chǔ)上，今年中網(wǎng)將全維度升級(jí)球員服務(wù)，國(guó)家網(wǎng)球中心也將變身全天候網(wǎng)球"引力場(chǎng)"。

值得注意的是，今年中網(wǎng)將賽期升級(jí)為四周，新增ITF國(guó)際網(wǎng)球大師賽MT400。ITF國(guó)際網(wǎng)球大師賽是由國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)（ITF）授權(quán)、中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)（CTA）主辦的面向全球30歲以上網(wǎng)球愛好者的國(guó)際性群眾賽事，自2019年引入中國(guó)以來，已覆蓋全國(guó)20余個(gè)省區(qū)市，并吸引20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的選手參與。

除正規(guī)比賽外，北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，自今年3月以來，中網(wǎng)公司陸續(xù)開展"她享季""觀摩國(guó)際網(wǎng)球傳奇教練大師課""中網(wǎng)會(huì)員明星交流賽暨第二屆瞿穎掄掄杯明星邀請(qǐng)賽"等中網(wǎng)會(huì)員專屬體驗(yàn)，為球迷和會(huì)員提供更多與明星同臺(tái)比賽和展示自己的機(jī)會(huì)。

此外，今年端午小長(zhǎng)假期間，2026年P(guān)PA亞洲職業(yè)匹克球巡回賽北京匹克球公開賽也將首次登陸國(guó)家網(wǎng)球中心的鉆石球場(chǎng)、布拉德球場(chǎng)等核心場(chǎng)地。

李旭華表示，吸引更廣泛愛好者參與對(duì)賽事發(fā)展意義重大。"雖然網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)參與人群基數(shù)不如足球和籃球，但仍具有很大的推廣空間。我們希望在辦賽廣度上創(chuàng)新，推出更多賽事產(chǎn)品，輻射更多人群。今年也想找找感覺，看能否做出類似‘蘇超’那樣的群眾網(wǎng)球賽事產(chǎn)品，讓中網(wǎng)實(shí)現(xiàn)從群眾到專業(yè)、體驗(yàn)升級(jí)的鏈接。"

中國(guó)城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥認(rèn)為，一方面能夠最大化利用國(guó)家網(wǎng)球中心的場(chǎng)地資源，避免非賽事周期的場(chǎng)地閑置，攤薄整體運(yùn)營(yíng)成本；另一方面也在不斷擴(kuò)充中網(wǎng)的IP內(nèi)涵，持續(xù)拉長(zhǎng)用戶的關(guān)注周期，培養(yǎng)更高黏性的球迷群體。此外，不同層級(jí)的賽事也在為中網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)積累更多經(jīng)驗(yàn)，逐步建立起覆蓋全類型賽事的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)能力，為后續(xù)沖擊世界一流賽事打好基礎(chǔ)。

消費(fèi)：從一張網(wǎng)到一座城

未來可期，因?yàn)橹芯W(wǎng)的創(chuàng)新并未"止步"。

近年來，中網(wǎng)公司不斷推動(dòng)"賽事+消費(fèi)"深度融合發(fā)展，同時(shí)以國(guó)家網(wǎng)球中心為點(diǎn)，以輻射全市為面，拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)消費(fèi)提升。

數(shù)據(jù)顯示，去年中網(wǎng)收入總額同比增長(zhǎng)12%，并帶動(dòng)賽期綜合消費(fèi)達(dá)3611萬元，增幅高達(dá)44%。

同時(shí)，賽事對(duì)周邊商圈的輻射帶動(dòng)作用也持續(xù)提升和擴(kuò)圍。以亞奧商圈為例，賽期總客流達(dá)622.26萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)9.77億元，與9月非賽期相比，日均消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)18.93%。與朝陽區(qū)的合作也更加深入，發(fā)布串聯(lián)七大商圈的朝陽區(qū)網(wǎng)球主題地圖并舉辦相關(guān)主題活動(dòng)。國(guó)慶期間，朝陽區(qū)共接待游客393.72萬人次，同比增長(zhǎng)6.15%，總消費(fèi)額達(dá)17.49億元，同比增長(zhǎng)4.06%

去年，中網(wǎng)還首次打造"第二現(xiàn)場(chǎng)"，在北京市九個(gè)區(qū)的12個(gè)不同地點(diǎn)設(shè)立觀賽派對(duì)，并進(jìn)行總計(jì)60小時(shí)的高清直播，吸引225萬人次參與，帶動(dòng)消費(fèi)金額超過2億元。

北京市"十五五"規(guī)劃綱要明確提出，要高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)東西南北四大城市活力新片區(qū)，推動(dòng)城市功能優(yōu)化與空間重塑。其中，國(guó)家網(wǎng)球中心所在的北部區(qū)域，將以奧林匹克中心區(qū)為核心，打造"國(guó)際交往與文體融合活力片區(qū)"，成為展示首都形象、引領(lǐng)國(guó)際體育文化交流的重要承載區(qū)。

李旭華表示，當(dāng)前中網(wǎng)賽事的價(jià)值處于高速增長(zhǎng)期，未來將努力在保持活力的同時(shí)，打造具有城市特色和獨(dú)特文化符號(hào)的賽事。他透露，今年，中網(wǎng)在聯(lián)動(dòng)周邊商家、深化賽事經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面將全面擴(kuò)展規(guī)模和加強(qiáng)深度，進(jìn)一步豐富以賽場(chǎng)為中心的賽事休閑娛樂活動(dòng)內(nèi)容，為觀眾帶來滿意的場(chǎng)內(nèi)觀賽體驗(yàn)和場(chǎng)外消費(fèi)體驗(yàn)。

袁帥建議，中網(wǎng)還可以嘗試把體育和文旅做更深的綁定，開發(fā)中網(wǎng)主題的城市旅游路線，將國(guó)家網(wǎng)球中心變成北京體育文旅的固定打卡點(diǎn)，同時(shí)聯(lián)合周邊的商圈、酒店、景區(qū)推出專屬的觀賽旅游套餐，吸引外地球迷拉長(zhǎng)在北京的停留時(shí)間，釋放更多消費(fèi)潛力。

作為體育賽事，"票根經(jīng)濟(jì)"同樣是抓手。高承遠(yuǎn)建議，中網(wǎng)可以將"票根經(jīng)濟(jì)"從賽期延伸至全年，通過會(huì)員權(quán)益聯(lián)動(dòng)日常消費(fèi)，從時(shí)間到空間持續(xù)拉動(dòng)城市消費(fèi)活力。

多元業(yè)態(tài)支起一張立體的網(wǎng)，中網(wǎng)與北京這座城市的紐帶越來越緊密，觸點(diǎn)也越來越多。

北京商報(bào)記者 和岳