文旅宣傳的核心，就是“你能不能讓我覺得有意思”。

▲“劉邦”蘇超領(lǐng)唱《大風(fēng)歌》嗨翻全場(chǎng)。圖/江蘇廣電

文|郭元鵬

4月18日晚，蘇超徐州隊(duì)VS泰州隊(duì)，“劉邦”領(lǐng)唱《大風(fēng)歌》嗨翻全場(chǎng)！??

據(jù)中國(guó)江蘇網(wǎng)報(bào)道：彭城熱土，戰(zhàn)鼓雷鳴！漢王“劉邦”帶著雄壯甲士，來(lái)到徐州奧體中心現(xiàn)場(chǎng)，用一首“大風(fēng)歌”，為主場(chǎng)作戰(zhàn)的徐州隊(duì)加油助威。讓現(xiàn)場(chǎng)球迷大飽眼福，瞬間將氣氛推向高潮。

當(dāng)晚的蘇超賽場(chǎng)，徐州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣泰州隊(duì)，沒(méi)請(qǐng)什么大牌明星，也沒(méi)搞那些虛頭巴腦的流量套路，卻整了個(gè)大活兒，直接讓“劉邦”帶一隊(duì)甲士領(lǐng)著全場(chǎng)吼了一嗓子《大風(fēng)歌》。戰(zhàn)鼓一敲，軍旗一擺，“漢王”一聲令下，全場(chǎng)球迷跟著齊聲高唱，那陣仗，那氣勢(shì)，直接把奧體中心變成了兩千年前的沙場(chǎng)。

這不是什么大型實(shí)景演出，就是球賽開場(chǎng)前的一個(gè)暖場(chǎng)環(huán)節(jié)。但就是這短短幾分鐘，刷爆了朋友圈，傳遍了網(wǎng)絡(luò)。為什么？因?yàn)樗欢酥?，它接地氣，它讓人看得懂、聽得進(jìn)、跟著嗨。

不少地方做文旅宣傳，容易走進(jìn)一個(gè)死胡同：一提文化，就得上價(jià)值、講厚重、擺譜兒，好像不把幾千年的歷史從頭到尾捋一遍，就對(duì)不起老祖宗。結(jié)果說(shuō)得口干舌燥，觀眾卻早就跑了。

蘇超的操作恰恰相反，它沒(méi)跟你啰唆徐州漢文化有多悠久，直接把劉邦這個(gè)符號(hào)“活化”了，塞進(jìn)年輕人扎堆的足球場(chǎng)。你不需要懂歷史，你甚至不用會(huì)唱《大風(fēng)歌》，只要在現(xiàn)場(chǎng)，跟著吼兩句，那個(gè)氛圍就對(duì)了，那個(gè)文化就活了。

而且，這事兒也不是孤例。蘇超其實(shí)一直在偷偷“上分”。宿遷那邊讓“項(xiàng)羽”登場(chǎng)，跟徐州的“劉邦”隔空叫板，楚漢爭(zhēng)霸的味兒一下就出來(lái)了；南京那邊玩梗說(shuō)“比賽第一、友誼第十四”，又“損”又好笑；還有足球場(chǎng)里唱昆曲、演淮劇的，連西游天團(tuán)都來(lái)湊過(guò)熱鬧。每個(gè)地方不貪多，就亮一個(gè)最拿得出手的招牌，不擺譜兒不啰唆，觀眾反而全記住了。

說(shuō)白了，文旅宣傳的核心，不是什么“我們有多厲害”，而是“你能不能讓我覺得有意思”。過(guò)去很多地方搞宣傳，千篇一律的風(fēng)景片、照本宣科的歷史課，內(nèi)容倒是沒(méi)毛病，就是沒(méi)人想看。蘇超這套小花樣，妙就妙在它把文化從博物館的玻璃柜里請(qǐng)了出來(lái)，放進(jìn)了球場(chǎng)、變成了互動(dòng)，化成了全場(chǎng)能跟著一起吼的群嗨。

別小看這些小花樣。它們不宏大、不正經(jīng)，甚至有點(diǎn)兒“玩?！钡奈兜溃∏∈沁@種熱氣騰騰的模樣最戳人心。文化不怕玩起來(lái)，就怕沒(méi)人理。少一點(diǎn)端著，少一些架子，多一點(diǎn)趣味，多一點(diǎn)人氣，文旅這盤棋就能真正活起來(lái)。

撰稿 / 郭元鵬（職員）

編輯 / 遲道華

校對(duì) / 趙琳

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