參考消息網(wǎng)4月18日?qǐng)?bào)道 西班牙《發(fā)展》日?qǐng)?bào)網(wǎng)站4月14日刊登題為《中國(guó)的“大替換”：從世界工廠到全球競(jìng)爭(zhēng)者》的文章，作者是西班牙納瓦拉大學(xué)教授路易斯·拉臘。文章編譯如下：

中國(guó)企業(yè)的國(guó)際影響力越大，它們維護(hù)穩(wěn)定的動(dòng)力就越強(qiáng)。

今年是中國(guó)加入世界貿(mào)易組織25周年。在中國(guó)加入世貿(mào)組織的2001年，高盛集團(tuán)的吉姆·奧尼爾提出了“BRICs”(金磚國(guó)家)這一縮寫詞，該詞迅速被廣泛接受，用來(lái)指代中國(guó)和新興經(jīng)濟(jì)體在新世紀(jì)伊始的全球秩序中日益增長(zhǎng)的影響力。

在“樂(lè)觀全球化”這一愿景下，中國(guó)代表著一片充滿機(jī)遇的廣闊“藍(lán)?！保阂愿偷某杀旧a(chǎn)和銷售產(chǎn)品，提高利潤(rùn)率，并進(jìn)入龐大的中國(guó)市場(chǎng)。但是，中歐國(guó)際工商學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)始人佩德羅·努埃諾指出，中國(guó)不僅僅是在制造，更是在學(xué)習(xí)。

25年來(lái)，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)從基礎(chǔ)制造邁向工業(yè)化尖端領(lǐng)域，從供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從執(zhí)行者轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新者。

這種轉(zhuǎn)變?cè)趯?duì)西班牙具有戰(zhàn)略重要性的領(lǐng)域，比如汽車制造和時(shí)尚行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。我們正目睹“角色分工”模式經(jīng)歷一場(chǎng)有序瓦解：過(guò)去歐洲和美國(guó)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、品牌塑造和講故事，亞洲則負(fù)責(zé)生產(chǎn)。

如今，大眾汽車在中國(guó)市場(chǎng)失去了傳統(tǒng)主導(dǎo)地位，比亞迪等本土制造商正積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。短短幾年，已經(jīng)有20多個(gè)中國(guó)汽車品牌進(jìn)入西班牙市場(chǎng)，憑借具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、創(chuàng)新能力和難以匹敵的價(jià)格等明確定位迅速搶占市場(chǎng)份額。

在時(shí)尚領(lǐng)域，像安踏和李寧這樣的運(yùn)動(dòng)品牌不僅在中國(guó)市場(chǎng)取代了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還成功進(jìn)軍由耐克和盈迪德公司占主導(dǎo)的歐洲、美洲和亞洲等關(guān)鍵市場(chǎng)。中國(guó)品牌不再僅僅是低價(jià)替代品，而是可以提供差異化的價(jià)值主張、自有零售網(wǎng)點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)體系和全球化抱負(fù)。

當(dāng)前正在發(fā)生的事情，關(guān)鍵不在于中國(guó)企業(yè)征服市場(chǎng)的雄心壯志，而是它們參與競(jìng)爭(zhēng)背后的邏輯。中國(guó)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，它們瞄準(zhǔn)的全球消費(fèi)者關(guān)注的不再是產(chǎn)地，而是產(chǎn)品本身。當(dāng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、質(zhì)量、創(chuàng)新和價(jià)格方面都具有競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，品牌建設(shè)自然水到渠成。

執(zhí)行力同樣也是關(guān)鍵因素。中國(guó)企業(yè)采用更簡(jiǎn)潔的運(yùn)營(yíng)模式、更靈活的供應(yīng)鏈，并擁有強(qiáng)大的適應(yīng)能力，能夠迅速適應(yīng)當(dāng)今消費(fèi)者的需求。

現(xiàn)在的全球時(shí)尚潮流由哪里決定？很大程度上是在中國(guó)。主要的面料供應(yīng)商都來(lái)自中國(guó)，供應(yīng)商每年都會(huì)推出自己的面料、色彩等設(shè)計(jì)方案，隨后各大品牌便會(huì)在時(shí)裝周上采用這些設(shè)計(jì)，并將其投入生產(chǎn)。10年到15年前，歐洲的展會(huì)曾是潮流風(fēng)向標(biāo)。如今，上海已經(jīng)取代了這一地位。

除此之外，還有一個(gè)關(guān)鍵的文化因素：“國(guó)潮”興起。這促使中國(guó)品牌在本土市場(chǎng)獲得了更高的消費(fèi)認(rèn)同，尤其是在年輕人當(dāng)中。這種身份認(rèn)同也解釋了為什么中國(guó)品牌會(huì)取代歐洲高端甚至奢侈品牌?！皣?guó)潮”賦予中國(guó)企業(yè)參與海外競(jìng)爭(zhēng)并贏得競(jìng)爭(zhēng)所需的信心、規(guī)模和認(rèn)可度。（編譯/王萌）