硬核機(jī)甲又有了一個爆款I(lǐng)P

這個月，《黑巖射手》在B站的UP主視頻明顯增多了，這部2012年開播的古早番懷舊和解說視頻增多、游戲聯(lián)動解說視頻也上了B站推薦位。

受月初《星之翼》和《黑巖射手BLACK★ROCK SHOOTER》聯(lián)動PV官宣消息帶動，后續(xù)上線的聯(lián)動模型展示、臺詞展示、基礎(chǔ)技能介紹、格斗視頻，成為了UP主解析新素材。格斗游戲、黑巖粉、機(jī)娘……這些垂類圈層文化的愛好者，紛紛加入了對這個經(jīng)典二次元古早番上新內(nèi)容的解析隊(duì)伍。

這不是《星之翼》第一次因?yàn)橛螒騼?nèi)上線IP聯(lián)動，在社交平臺喚起多個垂類圈層愛好者的同好共創(chuàng)。

去年4月聯(lián)動動畫《機(jī)甲少女FRAME ARMS GIRL》，當(dāng)壽屋fag系列看板娘轟雷以限定聯(lián)動角色“轟雷改”，以及短劍、獵刃三位機(jī)娘和三位原創(chuàng)角色一起在《星之翼》的周年限時聯(lián)動活動上線，機(jī)甲娘和機(jī)甲少女的格斗消息，也在兩個垂直文化圈層的創(chuàng)作者分享中在社交媒體傳播。

兩次聯(lián)動，一個在游戲周年慶，一個在兩周年慶，都在幾個垂直用戶圈層拿下了不錯的口碑和關(guān)注度。以至于今天，我們在一些視頻的評論區(qū)，看到了關(guān)于明年4月和誰聯(lián)動的問詢留言。

《星之翼》是一款3D機(jī)甲美少女格斗競技游戲，已在PC端、移動端和主機(jī)端的多個平臺上線。隨著4月16日游戲兩周年活動的上新，玩家在B站、貼吧、X、YouTube等平臺分享的游戲內(nèi)容和排名帖數(shù)量快速上升，游戲在全球的排名也從23位攀升至21位。

不可否認(rèn)的是，兩年的運(yùn)營成績讓《星之翼》坐穩(wěn)了機(jī)甲和格斗游戲爆款的寶座，兩周年活動上新后持續(xù)刷新的數(shù)據(jù)，也讓我們開始思考一個問題：機(jī)甲模型類產(chǎn)品在男性向玩具市場快速增長和機(jī)甲類IP市場短缺的當(dāng)下，《星之翼》會不會就是那個市場急需、具備全球化影響力的機(jī)甲IP？

極致純粹的玩法+IP生態(tài)內(nèi)容運(yùn)營

《星之翼》開創(chuàng)了玩家和IP共建生態(tài)的運(yùn)營方式

2024上線那年，玩家把《星之翼》評為“年度最硬核二游”，這個評價有對游戲操作和體驗(yàn)的肯定，也有調(diào)侃——開服沒有劇情篇幅和長新手引導(dǎo)，簡單介紹一下游戲的基本操作玩法和UI用法，就直接把玩家送進(jìn)實(shí)戰(zhàn)對決了。這種重克競技體驗(yàn)開服去掉游戲內(nèi)劇情篇幅的游戲挺少見的，更何況還是二次元游戲。

二次元游戲亙古不變的核心都是“以人為本”，角色外形設(shè)計(jì)、劇情對靈魂的塑造都是為了服務(wù)角色，《星之翼》游戲內(nèi)沒有劇情文本，玩家怎么和角色建立羈絆？

在官方微博才發(fā)現(xiàn)了一些這個項(xiàng)目的IP向運(yùn)營思路——游戲內(nèi)剝離劇情文本，游戲外補(bǔ)充完善游戲故事和角色背景。和游戲運(yùn)營同步進(jìn)行的，還有在社媒體頻繁更新條漫、表情包、壁紙，既豐富了故事背景、角色故事，也讓玩家更有帶入和歸屬感的同時，游戲玩法和競技體驗(yàn)更純粹。

這種把玩家游戲體驗(yàn)和角色羈絆剝離運(yùn)營的思路，在游戲上線前就確定了。2024年4月游戲上線前，《星之翼》官方賬號開始在微博等社媒平臺更新條漫，上線第二個月開始持續(xù)上新條漫、角色表情包等內(nèi)容。經(jīng)過幾個月的運(yùn)營，待玩家對游戲原創(chuàng)角色的設(shè)定和操作有了沉淀，游戲上線的IP聯(lián)動角色又將游戲原創(chuàng)及聯(lián)動角色和玩家的羈絆更進(jìn)一步。

去年一周年聯(lián)動動畫《機(jī)甲少女FRAME ARMS GIRL》，這周和《黑巖射手BLACK★ROCK SHOOTER》的限時聯(lián)動活動正值游戲上線兩周年。除了這兩個周年聯(lián)動IP，期間游戲還與玩家高評的格斗游戲《硬核機(jī)甲》《蒼翼：混沌效應(yīng)》聯(lián)動了，2024年和模型品牌《大漫匠AniMester | 核金重構(gòu)》《全開工作室｜基因干涉》的聯(lián)動，則打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界——互相開發(fā)對方的熱門角色和熱門玩具，游戲內(nèi)上線限定角色的同時，也把實(shí)物模型推向日程。

《星之翼》的聯(lián)動并沒有盲目追求“破圈”，而是深耕“機(jī)娘”“模玩”“動作格斗”等垂直文化圈層。優(yōu)質(zhì)聯(lián)動不僅是流量的疊加，更是文化的共鳴與價值的雙向賦能，可以有效提升了IP在目標(biāo)人群中的權(quán)威性與好感度。在角研社看來，正是這種深耕垂類圈層的“連圈”聯(lián)動，推動《星之翼》坐穩(wěn)了爆款格斗游戲的寶座。

就像玩家在4月16日《黑巖射手BLACK★ROCK SHOOTER》聯(lián)動上線后，在社交媒體分享的評價：“當(dāng)「黑巖射手」的冰冷槍焰燃進(jìn)格斗游戲——經(jīng)典姿勢完美復(fù)現(xiàn)，從巖石底座到鎖鏈狂花，從單眼藍(lán)焰到巨炮轟鳴，這次她不再是靜止的畫面，而是你手中的格斗神話，黑巖的每一都帥到窒息……”沒有哪一個粉絲，能抵抗住和自己喜愛二次元角色的互動。

11月16日查詢《星之翼》的用戶和排名情況，月日均在線人數(shù)和同時在線人數(shù)峰值刷新，游戲在全球的排名也從23位上升到了21位?！缎侵怼芬殉蔀楫?dāng)下市場里極少能站穩(wěn)國內(nèi)外市場海的原創(chuàng)機(jī)甲美少女題材游戲IP。

機(jī)甲內(nèi)容和IP衍生價值天然契合

機(jī)甲游戲和玩具市場高速增長，機(jī)甲IP迎來爆款

當(dāng)我們從IP角度判斷一個游戲的價值，其中一個很重要的維度是產(chǎn)品的用戶二創(chuàng)生態(tài)和社群氛圍。

這篇稿件中有一個信源非常有意思。當(dāng)我們關(guān)注到兩周年聯(lián)動《黑巖射手BLACK★ROCK SHOOTER》消息的關(guān)注度在持續(xù)走高，粉絲甚至在上線前發(fā)帖逐幀分析黑巖射手在游戲內(nèi)動作、技能對IP其他內(nèi)容的還原，分享貼在社交媒體快速傳播裂變，引起越來越多“黑巖射手”粉絲關(guān)注。聯(lián)動上線當(dāng)天，我們在X找到了不少用戶分享Steam地區(qū)銷售榜單的排名截圖——《星之翼》上升到了第二位，用詞既激動又驚訝。

除了這類游戲和IP粉絲在社交平臺的跨圈互動內(nèi)容，《星之翼》玩家間的互動和共建也是這個游戲IP價值的亮點(diǎn)。以1V1、2V2對戰(zhàn)為核心的玩法下，不少玩家在匹配機(jī)制之外，也通組建了自己的游戲好友群，方便實(shí)時上線開一局，也衍生了不少群主發(fā)起的水友賽。

游戲內(nèi)的社交和互動，并沒有止步于社群。為了游戲玩家間能更好的交流和拓新，我們甚至發(fā)現(xiàn)了玩家共建的Pixiv百科全書，在YouTube、X、抖音、B站等平臺的游戲教學(xué)視頻，以及連載的同人漫畫、小說、插畫。

游戲上線兩年，僅Pixiv網(wǎng)頁內(nèi)的同人創(chuàng)作作品數(shù)量就達(dá)到了1077部。

在這些玩家自建的社群和社區(qū)，也能看到玩家《星之翼》的游戲梗，“牢星”“猩之翼”“起床，星之翼啟動”“撈薯?xiàng)l”等，每一個詞背后都有特指的游戲故事。比如，“猩之翼”源于玩家在打出復(fù)雜連招時，因操作過于激烈或興奮而發(fā)出類似“猩猩”般的嚎叫，后逐漸演變?yōu)閷Α缎侵怼返年欠Q，既調(diào)侃游戲操作的“狂野”風(fēng)格，也體現(xiàn)玩家對游戲的熱衷。這些梗反映了游戲本身的玩法特點(diǎn)和玩家體驗(yàn)，也展現(xiàn)了玩家社區(qū)通過幽默和調(diào)侃形成的獨(dú)特文化氛圍。

或許就是基于玩家自發(fā)的水友賽、游戲視頻教學(xué)、同人創(chuàng)作社群和社區(qū)，奠定了《星之翼》作為IP的線上和線下號召力。

去年12月，游戲首屆亞太地區(qū)電競賽事SAC 2025成功舉辦?！缎侵怼繁旧頉]有IP加持，是通過玩法和題材差異化吸引到核心受眾，從社交平臺游戲玩家分享的賽事現(xiàn)場內(nèi)容看，本次賽事不僅激發(fā)線上線下玩家的廣泛參與，也證明了“美少女機(jī)甲+GVG like玩法”這一細(xì)分品類的電競化案例和價值。

在我們看來，電競賽事的打造，勢必會作為IP生態(tài)新的連接器與價值放大器，進(jìn)一步推動這款產(chǎn)品在線上和線下的價值賦能。

機(jī)甲內(nèi)容和IP衍生天然契合

機(jī)甲游戲和玩具市場高速增長，機(jī)甲IP迎來爆款

《星之翼》玩家在游戲內(nèi)的數(shù)據(jù)和游戲外高頻的認(rèn)同和IP共建行為，也直觀地投射到了IP在衍生產(chǎn)品端的價值實(shí)體化。

根據(jù)公開信息，我們能檢索到《星之翼》聯(lián)動的實(shí)物產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了搖桿、主題鍵盤、官方模型、手辦禮盒等，和黑爵、拳霸、大漫匠等品牌合作，將IP價值從數(shù)字虛擬內(nèi)容向現(xiàn)實(shí)生活延展。

這幾年機(jī)甲內(nèi)容和玩具市場的規(guī)模都在快速增長，預(yù)計(jì)2026年機(jī)甲游戲全球有望突破2100億美元，2025年中國機(jī)甲變形、人偶類男性向品類的規(guī)模也超過了500億元。再加上機(jī)甲游戲的用戶忠誠度高、粘性強(qiáng)，對內(nèi)容和模型玩具、IP衍生品有強(qiáng)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)力，讓機(jī)甲類游戲產(chǎn)品成為了國內(nèi)外游戲和模玩行業(yè)的“香餑餑”，吸引了不少國內(nèi)外大廠入局。

從游戲數(shù)據(jù)和IP價值兩個維度看，能真正撐起爆款產(chǎn)品力和價值向現(xiàn)實(shí)生活延展的并不多，《星之翼》是其中一個極具代表性的產(chǎn)品。兩周年和《黑巖射手BLACK★ROCK SHOOTER》聯(lián)動活動的上新即使選在了工作日，也能刷新兩年的運(yùn)營數(shù)據(jù)。

值得注意的是，游戲兩周年之際，官方搶先展示了和蘭村大大的聯(lián)名實(shí)體禮盒。蘭村是《星之翼》資深玩家，在社交平臺分享的游戲解說視頻和而創(chuàng)插畫，受到了不少玩家的喜愛。這次官方在游戲周年系列動態(tài)團(tuán)宣聯(lián)名禮盒，也可以看出官方對“與玩家共創(chuàng)游戲”的重視和執(zhí)行。

在《星之翼》之前，“美少女機(jī)甲+GVG like玩法”電競化沒有案例，2025年底的SAC 2025敲開的不僅僅是這一細(xì)分品類的可行性與標(biāo)桿案例，還有機(jī)甲這個細(xì)分品類賽道，游戲IP“星之翼”的產(chǎn)業(yè)和商業(yè)價值。海外玩家在社媒平臺自建的社區(qū)和社群，也在支撐這個收入海外占比80%的游戲產(chǎn)品，在全球化市場走向高地。

《星之翼》填補(bǔ)了市場品類的空白，隨著游戲在高品質(zhì)和內(nèi)容驅(qū)動下，游戲玩家的圈層在不斷擴(kuò)大和融入，這也推動越來越多“機(jī)娘”“模玩”“動作格斗”愛好者主動加入這個IP的圈層和生態(tài)。

商業(yè)的成功和文化的沉淀可以同頻共振，《星之翼》從格?爆款到全球化機(jī)甲?態(tài)下，為垂直深耕的IP進(jìn)化之路打造了新范例。開鑿最深的井，同樣能培育出征服世界的參天大樹。

周末將至，期待《星之翼》兩周年更多的驚喜和消息。