4月16日，埃安在長沙發(fā)布全新品牌理念“Easy Life”，并宣布旗下全新車型N60開啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)11.58萬元起。新車定位“智美都市SUV”，主打“全系標(biāo)配”策略——全系標(biāo)配激光雷達(dá)輔助駕駛、副駕零重力座椅、豪車級五連桿懸架、非晶碳纖維電機(jī)等超過20項(xiàng)配置。在15萬元以內(nèi)的純電SUV市場，這種“入門即滿配”的產(chǎn)品定義，正在試圖改寫消費(fèi)者的價(jià)值預(yù)期。

埃安N60的尺寸為4.6米車長、2.7米軸距，轉(zhuǎn)彎半徑5.18米，屬于緊湊型SUV中較為靈巧的設(shè)定。設(shè)計(jì)由前寶馬i3（參數(shù)丨圖片）/i8設(shè)計(jì)師Benoit Jacob操刀，采用四輪四角布局，在保證車內(nèi)空間的同時(shí)兼顧城市通勤的靈活性。外觀上的“量子星環(huán)燈”和發(fā)光Logo，以及7種車身顏色、3種內(nèi)飾配色，試圖在視覺層面吸引年輕用戶。

在智能化配置上，N60搭載了星靈智行ADiGO GSD3.0高階智能駕駛輔助系統(tǒng)，引入文遠(yuǎn)知行的GENESIS世界模型和L4級同源的一段式端到端大模型。硬件方面，高通驍龍SA8650芯片算力為200TOPS，官方稱通過算法優(yōu)化可釋放“超越2000TOPS”的智駕表現(xiàn)。全系標(biāo)配激光雷達(dá)和4D毫米波雷達(dá)，這一配置在15萬級車型中確實(shí)不多見。官方測試顯示，N60在覆蓋80多款車型、橫跨10萬至100萬級的“智駕紐北”測試中，成為唯一一款實(shí)現(xiàn)全程0接管的車型。

在底盤和動力層面，N60全系標(biāo)配五連桿獨(dú)立懸架和柔性液壓襯套，由廣汽超跑團(tuán)隊(duì)調(diào)校。電機(jī)采用非晶合金材料，峰值效率達(dá)99%，百公里電耗11.7千瓦時(shí)，續(xù)航610公里。電池搭載彈匣電池2.0，官方宣稱是業(yè)內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)槍擊不起火、針刺不爆炸、扭成麻花狀仍正常使用的電池技術(shù)，裝機(jī)超130萬臺、累計(jì)行駛超1100億公里零自燃。基于此，埃安作出“燒一賠三”和“三擔(dān)責(zé)”承諾——三電自燃、電池異常衰減、智能泊車導(dǎo)致事故，均由廠家擔(dān)責(zé)。

座艙空間是N60的另一賣點(diǎn)。1.2米車內(nèi)高度、2.38平方米全景天幕配電動遮陽簾，前排座椅全系標(biāo)配加熱、通風(fēng)、記憶、按摩及多向電動調(diào)節(jié)，副駕標(biāo)配雙120度零重力座椅。后排車門近90度開啟、410毫米超低門檻，后備箱最大可拓展至1947升。全車設(shè)計(jì)了35處儲物空間，包括車門雨傘位帶導(dǎo)流槽、12升手套箱、C柱靈感角落、車頂磁吸點(diǎn)位等。

從市場定位看，N60的競品包括比亞迪元PLUS、廣汽埃安Y等車型。這些車型在10萬至15萬元價(jià)格區(qū)間已形成較為穩(wěn)固的市場份額。N60的差異化策略是“全系標(biāo)配”——不設(shè)復(fù)雜的選配清單，而是將激光雷達(dá)、零重力座椅、五連桿懸架等配置一次性打包。這種策略的優(yōu)勢在于簡化用戶決策，降低購車過程中的“配置焦慮”；風(fēng)險(xiǎn)在于，當(dāng)所有配置都成為標(biāo)配后，成本控制能力和供應(yīng)鏈管理能力將面臨更大考驗(yàn)。

埃安此次發(fā)布的“Easy Life”品牌理念，試圖將“輕松”作為核心價(jià)值主張。這一理念的落地，體現(xiàn)在N60的產(chǎn)品定義上：減少用戶的選擇負(fù)擔(dān)，提供“一步到位”的配置方案。在新能源汽車市場競爭日趨白熱化的背景下，這種“減法”策略能否贏得用戶認(rèn)可，取決于兩個(gè)因素：一是標(biāo)配的配置是否真正切中用戶痛點(diǎn)，二是定價(jià)是否具備足夠的競爭力。

11.58萬元的起售價(jià)，加上價(jià)值1.5萬元的預(yù)售權(quán)益，使N60的入門門檻進(jìn)一步降低。但真正的考驗(yàn)在于，預(yù)售熱度能否轉(zhuǎn)化為持續(xù)交付，以及全系標(biāo)配的策略能否在保證品質(zhì)的前提下實(shí)現(xiàn)成本可控。對于埃安而言，N60是其2.0時(shí)代品牌煥新的首款產(chǎn)品，市場表現(xiàn)將直接影響“Easy Life”理念的接受度。在15萬級純電SUV市場，消費(fèi)者的選擇已經(jīng)足夠豐富，N60需要用實(shí)際體驗(yàn)證明，“全系標(biāo)配”不是營銷話術(shù)，而是可感知的產(chǎn)品價(jià)值。