北京
凱文·費(fèi)奇（漫威影業(yè)總裁）出現(xiàn)在拉斯維加斯CinemaCon會(huì)場(chǎng)時(shí)，頭頂那頂綠色兜帽讓全場(chǎng)愣了兩秒——這不是《神奇四俠》反派毀滅博士的標(biāo)志性造型嗎？
一頂帽子引發(fā)的猜想
費(fèi)奇從不做無(wú)意義的事。2019年他在圣迭戈漫展舉起雷神之錘，當(dāng)晚就官宣《雷神4》；2022年他戴過(guò)滅霸手套同款寶石戒指，三個(gè)月后《復(fù)仇者聯(lián)盟6》定檔。
這次毀滅博士帽亮相，距離漫威新版《神奇四俠》上映只剩三個(gè)月。小羅伯特·唐尼已確認(rèn)出演該角色，但費(fèi)奇選擇用帽子而非臺(tái)詞劇透。
為什么選CinemaCon？
這個(gè)面向影院老板的閉門會(huì)議，從來(lái)不對(duì)外直播。費(fèi)奇在這里"不小心"被拍到，既制造話題又保持神秘感——比開發(fā)布會(huì)省錢，比發(fā)推特有儀式感。
帽子是漫威的低成本營(yíng)銷武器。2023年《洛基》第二季，演員全員戴TVA員工胸牌出席發(fā)布會(huì)，相關(guān)話題在TikTok自然流量超2.3億次。
這頂帽子的商業(yè)賬
漫威急需一個(gè)讓觀眾忘記《蟻人3》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》的符號(hào)。毀滅博士是漫威漫畫史上人氣最高的反派，但此前從未在漫威電影宇宙正式登場(chǎng)。
費(fèi)奇在用身體語(yǔ)言傳遞信號(hào)：第四階段的多宇宙混亂結(jié)束了，我們要回到"一個(gè)經(jīng)典反派撐起整部電影"的保守策略。帽子比任何PPT都直接。
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