近日，上海為游戲產(chǎn)業(yè)送出政策“大禮包”——“游戲滬十條”，從品牌建設(shè)、科技創(chuàng)新、跨界融合、人才培養(yǎng)等多維度構(gòu)建了系統(tǒng)性的支持體系，旨在推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造全球“游戲創(chuàng)新之城”。

其中，“深入實(shí)施’游戲+’”相關(guān)條目引人注目，明確提出要放大游戲產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)，支持游戲企業(yè)運(yùn)用技術(shù)特長(zhǎng)和游戲化機(jī)制，為醫(yī)療、教育、文旅、體育、傳統(tǒng)制造業(yè)等廣泛領(lǐng)域賦能，并鼓勵(lì)構(gòu)建“文商旅體展”融合發(fā)展新范式，對(duì)具有創(chuàng)新性、引領(lǐng)性的項(xiàng)目給予最高200萬元的支持，這也標(biāo)志著游戲產(chǎn)業(yè)從單一的娛樂功能向更廣闊的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值空間躍遷。

從虛擬到現(xiàn)實(shí)，“游戲+”實(shí)踐百花齊放

“游戲滬十條”的出臺(tái)，為早已在“游戲+”領(lǐng)域積極探索的企業(yè)注入了強(qiáng)心針。滬上游戲企業(yè)一直在將自身的技術(shù)、IP與創(chuàng)意，融入城市文化，進(jìn)行各種跨界創(chuàng)新實(shí)踐。

在“游戲+文旅”的賽道上世紀(jì)華通動(dòng)作頻頻。其旗下盛趣游戲依托《傳奇世界》《永恒之塔》《龍之谷》等經(jīng)典IP矩陣，打造了一系列線上線下聯(lián)動(dòng)的文旅新場(chǎng)景。

2023年，《傳奇世界》二十周年之際與上海文化地標(biāo)豫園展開深度聯(lián)動(dòng)：線上游戲中精準(zhǔn)復(fù)刻了九曲橋、湖心亭等經(jīng)典景觀，打造沉浸式游園地圖；線下則在黃金廣場(chǎng)搭建高達(dá)3.5米的“落霞島”國風(fēng)蛋糕美陳，并聯(lián)合湖心亭、童涵春堂等老字號(hào)推出“傳世元寶茶”等限定飲品與主題周邊，實(shí)現(xiàn)了游戲IP對(duì)線下消費(fèi)場(chǎng)景的賦能。2024年中秋，《永恒之塔》則攜手百年老字號(hào)真老大房，推出烙印游戲圖騰的定制月餅禮盒，并在南京東路開設(shè)主題快閃店，成功將游戲情感鏈接轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)與打卡熱潮。2025年，《龍之谷》十五周年之際于上海百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)舉辦“夏日奇幻冒險(xiǎn)”活動(dòng)，通過沉浸式打卡、電競(jìng)賽事與玩家見面會(huì)，再次驗(yàn)證了游戲IP為線下商圈引流的強(qiáng)大勢(shì)能。

米哈游的“游戲+”實(shí)踐則展現(xiàn)出頂級(jí)IP的全球影響力與文化傳承力。公司不僅從《原神》的“璃月”、《崩壞：星穹鐵道》的“仙舟”等游戲世界中深度融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更通過線下大型活動(dòng)成功拉動(dòng)消費(fèi)。去年五一假期的“星鐵LIVE”演唱會(huì)、今年元旦的“原神FES”嘉年華，均吸引了大量全國乃至全球玩家赴滬參與，直接帶動(dòng)了本地交通、酒店、餐飲、零售等消費(fèi)，成為“以虛促實(shí)”的典范。

此外，米哈游還積極探索“游戲+出版”的創(chuàng)新模式，游戲《崩壞：星穹鐵道》從去年開始已經(jīng)連續(xù)兩年向玩家免費(fèi)贈(zèng)送總量達(dá)240萬冊(cè)的紀(jì)念畫冊(cè)，今年預(yù)計(jì)7月開始陸續(xù)發(fā)放給玩家，由上海世紀(jì)出版集團(tuán)旗下的上海音樂出版社承制。這一舉措不僅以實(shí)體形式深化了與玩家的情感聯(lián)結(jié)，更借助游戲IP的巨大影響力，推動(dòng)了傳統(tǒng)出版行業(yè)的“破圈”與跨界融合，展現(xiàn)了游戲產(chǎn)業(yè)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的多元路徑。

疊紙游戲則擅長(zhǎng)以情感為紐帶，連接傳統(tǒng)文化、城市記憶與社會(huì)公益。在《奇跡暖暖》《閃耀暖暖》中，疊紙與故宮博物院、國家京劇院等機(jī)構(gòu)合作，以數(shù)字化形式再現(xiàn)華服之美，讓年輕玩家在游戲中領(lǐng)略傳統(tǒng)技藝。在“游戲+城市”方面，《戀與制作人》曾與上海豫園合作中秋燈會(huì)，將游戲元素融入傳統(tǒng)燈彩，并聯(lián)動(dòng)多家餐飲老字號(hào)，有效帶動(dòng)了商圈消費(fèi)。2024年，其與上海動(dòng)物園合作的夏日主題活動(dòng)，讓玩家在虛擬游戲中體驗(yàn)動(dòng)物保育工作，學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，成為“游戲+公益”的典型案例。

突破邊界，游戲成為“數(shù)字超級(jí)容器”

“游戲滬十條”將“游戲+”單獨(dú)列為一條進(jìn)行重點(diǎn)扶持，其深意何在？對(duì)此，曾參與政策前期調(diào)研座談的世紀(jì)華通公共事務(wù)副總裁王振勇有著深刻體會(huì)。他接受晨報(bào)記者專訪時(shí)表示，這一舉措意義深遠(yuǎn)?！笆紫任矣X得本身在過去的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，其實(shí)游戲還是有一些’污名化’，有些人群對(duì)游戲的價(jià)值還有一些誤解，所以我覺得這一次通過’滬十條’單獨(dú)把‘游戲+’單獨(dú)一條來做支撐，首先是有助于打破游戲產(chǎn)業(yè)的邊界，將游戲從單一的娛樂屬性，升級(jí)為整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的數(shù)字超級(jí)容器?！?/p>

王振勇表示，過去二十年，游戲產(chǎn)業(yè)的娛樂與商業(yè)屬性已逐漸得到充分發(fā)揮，但其“功能”屬性仍有巨大潛力?！坝螒驕畻l”里“游戲+”政策的明確，正是對(duì)社會(huì)認(rèn)可游戲多元價(jià)值的強(qiáng)力信號(hào)。對(duì)于企業(yè)而言，專項(xiàng)支持的意義“大于資金本身”，其指引方向的意義更強(qiáng)，讓游戲行業(yè)可以更有針對(duì)性地去嘗試跨界努力。“每次跨界，對(duì)人才的融合、知識(shí)的融合等方面其實(shí)都有很大挑戰(zhàn)，政策方面的支持有助于降低企業(yè)創(chuàng)新的試錯(cuò)成本?！?/p>

在談及具體的“游戲+文旅”融合時(shí)，王振勇認(rèn)為其核心價(jià)值在于“實(shí)現(xiàn)了文化傳承與商業(yè)創(chuàng)新的雙向奔赴”。對(duì)老字號(hào)而言，游戲打開了觸達(dá)年輕群體的全新通道；對(duì)游戲企業(yè)而言，深厚的文化底蘊(yùn)與豐富的線下場(chǎng)景，則為游戲創(chuàng)作提供了寶貴的內(nèi)容素材，并能滿足玩家日益增長(zhǎng)的多元化、線下化體驗(yàn)需求?！拔覀円矔?huì)結(jié)合上海本身的紅色文化、海派文化、江南文化，融入更多的產(chǎn)品內(nèi)容當(dāng)中，通過游戲引起玩家的興趣，吸引他們更愿意去了解這些文化?！?/p>

AI賦能，重塑游戲研發(fā)與未來體驗(yàn)

“游戲滬十條”中強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)科技賦能”，支持AI在游戲研發(fā)等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新應(yīng)用。在這方面，世紀(jì)華通等頭部企業(yè)已率先布局，將人工智能技術(shù)深度融入產(chǎn)業(yè)全鏈條，不僅實(shí)現(xiàn)了降本增效，也在努力勾勒未來游戲的全新形態(tài)。

王振勇介紹，世紀(jì)華通已將AI提升至公司戰(zhàn)略層面，推行“全員AI”，其應(yīng)用已貫穿游戲研發(fā)、測(cè)試、運(yùn)營、客服等全生命周期。例如在游戲測(cè)試環(huán)節(jié)，借助AI自動(dòng)化測(cè)試工具，可將原本需要兩三周的工作量壓縮至三到五天完成，并能通過海量測(cè)試數(shù)據(jù)挖掘出傳統(tǒng)方法難以發(fā)現(xiàn)的偶發(fā)性問題，極大提升了產(chǎn)品質(zhì)量與穩(wěn)定性。在美術(shù)生產(chǎn)端，公司自研的AIGC創(chuàng)作平臺(tái)，在2D原畫、立繪等場(chǎng)景的效率提升“非常明顯”，實(shí)現(xiàn)了降本增效與質(zhì)量提升的雙重目標(biāo)。

AI運(yùn)用到游戲場(chǎng)景中，其旗下《傳奇世界》推出的AI智能NPC“玄玄老人”，已能實(shí)現(xiàn)與玩家的自然語言交互，提供實(shí)時(shí)攻略與劇情互動(dòng)，展現(xiàn)了AI增強(qiáng)游戲沉浸感的潛力。

在運(yùn)營與客服環(huán)節(jié)，AI同樣大顯身手。“在客服運(yùn)營當(dāng)中，我們目前利用智能機(jī)器人，假如有用戶的電話過來，我通過內(nèi)部的AI支撐能力，能讓客服人員快速調(diào)取該玩家在游戲中的所有歷史行為數(shù)據(jù)，從而快速解答問題。”王振勇舉例說明。

更令人期待的是，AI正在為游戲的根本性創(chuàng)新孕育可能。王振勇表示，當(dāng)前AI的應(yīng)用主要集中在“降本增效”，而未來的愿景在于“玩法創(chuàng)新”?！拔覀円蚕Ｍ芙柚鶤I的出現(xiàn)，包括AI能力的發(fā)展，讓我們出現(xiàn)一些真正意義上的玩法創(chuàng)新。尤其是’千人千面’，包括高度擬人化的NPC能真正出現(xiàn)，讓游戲更好玩、更令人期待。”

應(yīng)對(duì)AI浪潮，世紀(jì)華通去年發(fā)起聯(lián)動(dòng)多方舉辦了第一屆“數(shù)龍杯”全球AI游戲及應(yīng)用創(chuàng)新大賽，首屆便吸引了超過150個(gè)團(tuán)隊(duì)參賽，展現(xiàn)了行業(yè)對(duì)AI變革的廣泛熱情與探索。今年第二屆比賽也在如火如荼的進(jìn)行中，同時(shí)本屆賽事與“文創(chuàng)上?！眲?chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽進(jìn)行了深度綁定，所有入圍“數(shù)龍杯”的團(tuán)隊(duì)可以同步參與第四屆“文創(chuàng)上?！敝悄芪磥?賽道評(píng)選，實(shí)現(xiàn)“一次報(bào)名、雙賽參與”，為參賽團(tuán)隊(duì)解鎖雙倍曝光機(jī)會(huì)、多重政策扶持與行業(yè)資源。

據(jù)王振勇觀察，從比賽情況來看目前AI在應(yīng)用層面的商業(yè)化比在游戲產(chǎn)品本身更為成熟，但隨著世界模型等技術(shù)的發(fā)展，他對(duì)未來涌現(xiàn)出真正創(chuàng)新的AI游戲作品充滿期待。同時(shí)，他也清醒地意識(shí)到，AI發(fā)展伴隨著版權(quán)等新問題出現(xiàn)，企業(yè)需要有針對(duì)性地進(jìn)行數(shù)據(jù)訓(xùn)練與合規(guī)管理。