常山，這座藏在浙江西南部、錢塘江源頭的千年古縣，終于藏不住了。

4月14日，2026常山農(nóng)文旅上海推介活動(dòng)在澎湃新聞世界會(huì)客廳舉行，在黃浦江畔發(fā)出常山農(nóng)文旅“最強(qiáng)音”。

常山是一座能讓人在兩個(gè)多小時(shí)內(nèi)，從水泥森林快速切換到千年古樟下的慢生活小城。在這里可以來(lái)一場(chǎng)“宋詩(shī)之旅”，也可以躲進(jìn)羊棚改造的咖啡館發(fā)呆。常山還有“辣丫頭”的外號(hào)，一口鮮辣下去，絕對(duì)顛覆人們對(duì)江南的甜糯印象。當(dāng)下的常山，是不折不扣的“人文之城、山水之城、美食之城”。

常山正在用最真誠(chéng)的方式，把自己重新講給世界聽。

宋詩(shī)之河，從這里流過

常山的底子，首先是“通達(dá)”。常山地處浙贛閩皖四省邊際，東接千島湖，西鄰三清山，北望黃山，南眺武夷山，是名副其實(shí)的“兩浙首站、八省通衢”，曾一度是連接南方諸省的咽喉，繁華一時(shí)?！叭胀鸫ㄇ埛?，夜見沿岸萬(wàn)盞燈”，形容的就是當(dāng)時(shí)航運(yùn)之耀眼。

常山地質(zhì)公園金釘子園區(qū)。圖源：“常山文旅體資訊”微信公眾號(hào)

真正讓常山發(fā)光的，是一條河。當(dāng)年宋室南渡，文人南下，常山江是必經(jīng)水路。陸游、楊萬(wàn)里、辛棄疾、朱熹……一百多位名家留下4200多首宋詩(shī)，讓常山江成了聞名遐邇的“宋詩(shī)之河”，也讓常山也成了“中華詩(shī)詞之縣”。

詩(shī)詞里的常山，是鮮活的。曾幾寫道：“梅子黃時(shí)日日晴，小溪泛盡卻山行。綠陰不減來(lái)時(shí)路，添得黃鸝四五聲。”——這是山間的清爽。楊萬(wàn)里更直白：“一生憎殺招賢柳，一生愛殺招賢酒?！薄獝酆薅冀o了常山的一個(gè)渡口。這些詩(shī)句，將一千年前的常山，鮮活地留到了今天?！案卧~游衢州”，常山是最生動(dòng)的一環(huán)。

而千年后，常山也有新的敘事方式。

今年春節(jié)期間，以常山千年文脈為基礎(chǔ)的短劇《孤馬傳》，交出了一份硬核答卷：全網(wǎng)曝光量破1億，微博話題登頂衢州同城熱搜第一，上線4天沖進(jìn)抖音短劇劇情榜前十，獲30多家主流媒體聚焦報(bào)道。

短劇改編自衢州文史研究者周新華的同名長(zhǎng)篇小說(shuō)。南宋時(shí)期，年輕的畫師周工敘受秘密機(jī)構(gòu)指派，監(jiān)視被貶的前宰相趙鼎。趙鼎曾兩度拜相，力薦岳飛抗金，被譽(yù)為“南宋中興賢相之首”。

途中，周工敘卷入多方勢(shì)力糾葛，逐漸發(fā)現(xiàn)趙鼎并非奸佞，反被其人格與風(fēng)骨打動(dòng)。他從奉命監(jiān)視轉(zhuǎn)為暗中守護(hù)，一路歷經(jīng)險(xiǎn)境，最終助這位忠良?xì)w葬常山。故事融合歷史、懸疑與家國(guó)情懷，展現(xiàn)南宋士大夫氣節(jié)與宋韻風(fēng)貌。

2019年，常山何家鄉(xiāng)石門山發(fā)現(xiàn)了趙鼎墓。這個(gè)發(fā)現(xiàn)，直接催生了以趙鼎為中心的文學(xué)創(chuàng)作?！豆埋R傳》微短劇延續(xù)了小說(shuō)的核心立意，還原趙鼎的忠義氣節(jié)，把文人風(fēng)骨的精神內(nèi)核。劇中的場(chǎng)景搭建、所用道具等也涉及了常山美食、非遺技藝等多項(xiàng)元素，這也讓更多人看到了常山。

春節(jié)期間，常山文旅就交出了一份亮眼的“成績(jī)單”，共接待全域游客67.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)49.8%；過夜游客38.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61.6%，同比增速均位列衢州市第一；浙江省外游客數(shù)達(dá)18.8萬(wàn)人次，總量同比去年增長(zhǎng)69.5%。

千年過去，常山依舊是主角。

常山的“慢哲學(xué)”

常山，是一座能夠讓人慢下來(lái)的寶藏小城。

正如常山縣文廣旅體局黨委書記、局長(zhǎng)楊志國(guó)在推介會(huì)上說(shuō)，“你可以什么都不用去想，坐在遠(yuǎn)山云間，喝一杯胡柚汁，晨起朝陽(yáng)，夜仰星空，療愈身心，悠然自得?！?/p>

去年年底，杭衢高鐵開通。從上海出發(fā)不到三個(gè)小時(shí)，從 杭州出發(fā)不到兩個(gè)小時(shí)，游客就能從水泥森林，坐到常山的千年古樟樹下?！熬迷诜\里，復(fù)得返自然”——常山給人的第一個(gè)情緒價(jià)值，就是快速放空。

這份放空的能力，源于億萬(wàn)年雕琢的山水奇境。

常山的山層巒聳翠，云峰嵯峨。常山是全國(guó)百佳深呼吸小城，更是中國(guó)氣象局授予的“中國(guó)天然氧吧”。63.2%的森林覆蓋率、超98%的常年空氣優(yōu)良率，將整座縣城溫柔環(huán)抱。每一次呼吸，都是與大自然的深情對(duì)話。

常山還有許多“神奇的石頭”。先說(shuō)中國(guó)第一枚“金釘子”——它不是普通的釘子，而是全球地質(zhì)學(xué)家共同認(rèn)定的“地質(zhì)活教材”。1997年，常山剖面獲此認(rèn)定，意味著這里的巖層成為界定全球4.6億年前奧陶紀(jì)的“世界坐標(biāo)”。而“華東第一石林”三衢石林，更被譽(yù)為“世界最大象形石動(dòng)物園”。

常山路里坑村。圖源：“常山文旅體資訊”微信公眾號(hào)

常山以“山”為名，與“石”有著累世難解的情緣。這里有全國(guó)首個(gè)以石為主題的專業(yè)博覽館——中國(guó)觀賞石博覽館，涵蓋五大類觀賞石的數(shù)千件展品，尤以巖石類、礦物晶體類和古生物化石類最為珍稀。早在北宋，常山巧石就盛名遠(yuǎn)揚(yáng)，與靈壁石、太湖石相媲美，深得宋徽宗喜愛，不遠(yuǎn)千里取石以供自?shī)省?/p>

而三衢山的石灰?guī)r，不僅塑造了奇峰怪石，也孕育了一段深厚的產(chǎn)業(yè)過往。民間傳說(shuō)，明代名臣于謙途經(jīng)常山，目睹“千錘萬(wàn)鑿出深山”的燒灰場(chǎng)景，感慨而作《石灰吟》。

但粗放的開采終成過去。2000年前后，常山的路里坑村關(guān)停了礦山。沉寂的窯洞與礦坑并未被遺忘——一場(chǎng)充滿創(chuàng)意的“點(diǎn)石成金”就此開始。

當(dāng)?shù)貙?duì)廢棄石灰窯、工棚進(jìn)行生態(tài)修復(fù)與創(chuàng)造性改造：舊窯變身為飄著麥香的烘焙坊，用傳統(tǒng)柴火窯爐烤制手工面包；羊棚和廢渣場(chǎng)也重生為文藝咖啡館與藝術(shù)空間。

在這里，可以喝茶看書，聞著烤面包的香氣，治愈城市焦慮，安放松弛情緒。無(wú)論是年輕人打卡，還是老年人康養(yǎng)，都能找到屬于自己的寧?kù)o。

這里已經(jīng)成為“工業(yè)風(fēng)+田園風(fēng)”交融的“情緒小院”集群?！霸?shī)畫山水最衢州”，常山是最壯麗的一景。

常山的慢哲學(xué)，讓人放下匆忙，感受生活。

常山的“火辣”

常山期待游客常來(lái)常往，還有一個(gè)秘訣，就是“給你們的胃來(lái)一場(chǎng)‘有記憶點(diǎn)的意外’。”

推介會(huì)上，常山文旅局長(zhǎng)楊志國(guó)形容得生動(dòng)，“常山是個(gè)辣丫頭?！边@座長(zhǎng)三角隱藏版的“吃辣高地”，主打一個(gè)“鮮辣”，絕對(duì)能顛覆人們對(duì)江南“甜糯”的刻板印象。

常山吃辣，可是有歷史的。白石鎮(zhèn)草坪村種紅辣椒已有上百年，清代縣志里就有“海椒還北販，山藥向南裝”的繁榮記載。

如今，草坪村擁有600多畝椒田。村黨支部副書記應(yīng)麗介紹：“我們將草坪紅辣椒和國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品常山胡柚深度融合，研發(fā)出了獨(dú)一無(wú)二的草坪紅香柚辣椒醬——區(qū)別于麻辣、酸辣、干辣，這就是地道的常山鮮辣?！?/p>

常山還有“三寶”：胡柚、油茶、食用菌。胡柚是常山種了600多年的特有水果，具有清涼祛火、鎮(zhèn)咳化痰的功效；山茶油則是國(guó)際糧農(nóng)組織首推的衛(wèi)生保健植物食用油；常山還是最早人工栽培猴頭菇的地方，健脾胃、益氣血，當(dāng)?shù)匾验_發(fā)出猴頭菇餅干、貢面、益生菌、固體飲料等十多款產(chǎn)品?！叭碎g美味在衢州”，常山是最鮮活的一口。

常山的“辣”，不止于餐桌。

這里已經(jīng)連續(xù)舉辦4年的“UU音樂節(jié)”，將宋詩(shī)、胡柚、音樂融為一體，累計(jì)吸引17萬(wàn)樂迷，拉動(dòng)消費(fèi)超3000萬(wàn)元。舉辦地徐村村，從集體經(jīng)濟(jì)僅2萬(wàn)元的“空殼村”，搖身變成年接待20萬(wàn)游客、村民人均收入破5萬(wàn)元的明星村。

常山胡柚做成的糕點(diǎn)。圖源：常山文旅體局

為了“寵客”，常山更是送上了一份誠(chéng)意滿滿的大禮包。

澎湃新聞獲悉，每周五、周六及法定節(jié)假日，游客憑當(dāng)天到達(dá)常山的火車票，就能在酒店民宿領(lǐng)取住宿消費(fèi)券——浙江省內(nèi)30元、省外60元，直接減免。高鐵+旅游，一站到底，為你省路費(fèi)。

此外，常山還發(fā)放10萬(wàn)元“常其林”美食消費(fèi)券。凡參與第二季度重點(diǎn)活動(dòng)的游客，都能領(lǐng)?。簼M20減5、滿100減25，常山味道管夠。吃飯、住宿、購(gòu)物，上支付寶進(jìn)入“有獎(jiǎng)發(fā)票”模塊，掃一掃就能抽現(xiàn)金紅包，即時(shí)到賬。

景區(qū)方面，常山也推出了重點(diǎn)景區(qū)惠民游政策。三衢石林、溪東童話村、北門歷史文化街區(qū)……農(nóng)投、城投旗下景區(qū)統(tǒng)統(tǒng)有優(yōu)惠。

常山這桌“鮮辣江湖”的盛宴，早就準(zhǔn)備好了。

澎湃新聞?dòng)浾?王奕澄