2025年2月，林肯在中國(guó)市場(chǎng)投下一枚“輕”棋。一年后，這枚棋子正在激發(fā)出連鎖反應(yīng)。

過(guò)去，豪華品牌的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)往往意味著龐大的展廳、高昂的投入和密集的人員配置。林肯的“星火燎原”計(jì)劃打破了這一慣性思維。2025年2月14日，該計(jì)劃正式面向全國(guó)啟動(dòng)招募，核心邏輯很簡(jiǎn)單——讓經(jīng)銷商的負(fù)擔(dān)輕下來(lái)，把精力騰出來(lái)放在服務(wù)上。

具體怎么做？最小的展廳只需400平方米，搭配4個(gè)專用機(jī)修工位，鈑噴環(huán)節(jié)可以共享使用。這意味著，一家林肯授權(quán)店的最低投資門檻被拉低至150萬(wàn)元。與此同時(shí)，林肯中國(guó)還提供最高70萬(wàn)元的建店補(bǔ)貼。更令人意外的是，一個(gè)店面只需10人就能完成日常運(yùn)營(yíng)。這種輕量化模式，讓過(guò)去動(dòng)輒數(shù)千平米的“重資產(chǎn)”門店，變成了更靈活、更貼近用戶的“服務(wù)觸點(diǎn)”。

效果很快顯現(xiàn)。2025年2月28日，4家經(jīng)銷商集團(tuán)在林肯經(jīng)銷商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)完成首批簽約。同年4月15日，第一家“星火燎原”店——青島融星林肯用戶中心正式開門迎客。截至2026年初，林肯已收到77家申請(qǐng)，批準(zhǔn)32家，開業(yè)26家，預(yù)計(jì)到2026年底開業(yè)數(shù)量將達(dá)到42家。

更重要的是，已有一批現(xiàn)有經(jīng)銷商通過(guò)設(shè)施改建或遷址，實(shí)現(xiàn)了固定費(fèi)用的大幅下降——平均單店運(yùn)營(yíng)成本降低了34%，36家門店合計(jì)節(jié)省了2660萬(wàn)元。網(wǎng)絡(luò)布局也同步提速，林肯的渠道覆蓋在2025年底已拓展至100個(gè)主要城市。

為了讓新加入的伙伴能夠平穩(wěn)起步，林肯中國(guó)還搭建了一套分階段的扶持機(jī)制。從建店籌備、試運(yùn)營(yíng)到穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，分別匹配不同的考核保護(hù)與實(shí)戰(zhàn)輔導(dǎo)，幫助新經(jīng)銷商從“順利開業(yè)”走向“穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)”。

“星火燎原”一周年，林肯用更輕的資產(chǎn)、更廣的覆蓋和更深的服務(wù)，驗(yàn)證了一條豪華品牌在中國(guó)市場(chǎng)的新路徑。