2026年4月10日至12日，第十四屆澳門國際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會（簡稱“旅博會”）在澳門金光會展圓滿舉行。本屆展會以“薈萃環(huán)球 旅見未來”為主題，吸引了來自59個國家和地區(qū)的逾700家旅游企業(yè)及官方機構(gòu)參展，匯聚超過600位海內(nèi)外特邀買家。展會期間共舉辦了130余場旅游推介會、業(yè)界論壇、工作坊及文化展演等活動。

南非旅游局今年首次參展澳門旅博會，通過資源推介、業(yè)界洽商、直播互動及簽證政策解讀，向中國及全球旅游業(yè)界全方位展示了“彩虹之國”的獨特魅力與入境新體驗。

展臺亮點：花園大道領(lǐng)銜，野生動物保護首秀

展會期間，南非旅游局展臺以自然景觀與高端野奢體驗為主線，集中呈現(xiàn)了南非多元的旅游魅力。作為形象大使雷佳音的同款線路，花園大道串聯(lián)起克利夫頓、博爾德斯海灘、奈斯納及塞奇菲爾德等標(biāo)志性目的地，一站式展現(xiàn)南非海岸線的自然野趣與慢活魅力。與自然景觀并重，南非旅游局重點推介了野生動物保護旅游產(chǎn)品?？唆敻駠夜珗@與薩比沙、蒂姆巴瓦蒂等野奢營地一同亮相，薩比沙以高密度花豹聞名，蒂姆巴瓦蒂是野生白獅的棲息地，Aquila營地則提供“微型五大獸游獵”體驗，讓游客感受人與自然和諧共生。此外，非洲之傲、觀鯨、潛籠觀鯊、熱氣球巡游、高爾夫球場及桌山纜車、好望角、葡萄酒品鑒等經(jīng)典項目亦備受關(guān)注，吸引眾多專業(yè)買家駐足洽談。

南非旅游局還攜手多家南非頂尖地接資源參展商，共同搭建中非旅業(yè)高效對接的橋梁。Aquila Collection、南非中國國際旅行社、開普敦華郁旅行社、克爾唐尼非洲旅行、SA Magic Tours、千翼非洲旅行社、南非高祿商務(wù)旅行社及V2 Travels等展商共同參與，在現(xiàn)場展示了定制游、高爾夫主題游及高端旅行等明星產(chǎn)品，進一步夯實了南非作為中國游客高端優(yōu)選目的地的市場定位。

首次參展澳門旅博會，南非旅游局重點聚焦大灣區(qū)市場開拓，并借助全新品牌宣傳視頻及ETA簽證便利政策進行推廣。多家展商反饋，通過本屆旅博會打開了粵港澳大灣區(qū)及整個東南亞市場的新商機。南非旅游局表示，將攜手展商開展更多促進銷售的活動，并計劃于今年組織核心媒體與買家赴南非進行路演，進一步深化中南旅游合作。

南非旅游局展臺亮相第十四屆澳門國際旅游博覽會，吸引眾多專業(yè)買家駐足洽談。

品牌煥新：“悅享”成為南非旅游關(guān)鍵詞

展會期間，胡娟娟女士在“南非目的地旅游推介會”上發(fā)表主題演講，并進行了兩場專題直播：一場圍繞南非全新的品牌宣傳語及雷佳音代言展開，另一場則重點推介南非旅游產(chǎn)品及ETA電子簽證政策，即時互動引發(fā)線上觀眾熱烈反響。

南非旅游局自2025年起啟動品牌煥新戰(zhàn)略“南非等你，悅享新魅力”（South Africa Awaits, Come Find Your Joy），標(biāo)志著旅游推廣從傳統(tǒng)的“風(fēng)景展示”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”，旨在通過“悅享”理念重塑南非在中國游客心中的形象。戰(zhàn)略聚焦南非“豐饒的自然物產(chǎn)”“多元融合的美食美酒”及極具感染力的本土文化，強調(diào)南非是一個能讓人享受快樂與喜悅的目的地。

在此基礎(chǔ)上，2025年8月，中國知名演員雷佳音出任南非旅游局中國市場“旅游形象大使”。此次合作以文旅融合為紐帶，推動中南旅游交流與人文互鑒。雷佳音同款路線涵蓋花園大道、凡考特高爾夫俱樂部及多個酒莊美食體驗，全面展現(xiàn)了南非的自然景觀與活力。

南非旅游局北京辦事處市場經(jīng)理胡娟娟女士在澳門旅博會目的地推介會上進行主題分享

胡娟娟女士做客澳門旅博會官方直播間，為觀眾推介南非旅游亮點

簽證利好：TTOS與ETA雙管齊下，入境更便捷

在直播環(huán)節(jié)，南非旅游局重點強調(diào)了簽證便利化對促進旅游增長的關(guān)鍵作用。南非于2025年2月推出的“可信賴旅行社計劃”（TTOS），通過授信旅行社為游客提供簽證申請快速通道，3個工作日內(nèi)即可出簽。2025年內(nèi)，該計劃已處理逾1.3萬份簽證申請，顯著提升了中國游客赴南旅行的便捷性，也彰顯了南非對中國市場的高度重視。

與此同時，南非正全面推進數(shù)字化簽證改革，電子旅行授權(quán)（ETA）系統(tǒng)的實施已進入實質(zhì)階段。該系統(tǒng)為短期旅游旅客提供“線上申請、快速審批”的全數(shù)字化體驗。對中國游客而言，申請ETA無需提交繁瑣的紙質(zhì)材料，通?？稍?4小時內(nèi)完成審批。系統(tǒng)采用人臉識別技術(shù)與基于風(fēng)險的自動化審批機制，大幅提升了出簽效率與安全性。游客只需通過官方網(wǎng)站提交申請，獲批后即可獲得數(shù)字化授權(quán)，并通過入境口岸專用通道快速通關(guān)。

簽證便利化與品牌建設(shè)的協(xié)同推進，正成為中南文旅互聯(lián)互通的重要推動力。未來，南非旅游局將持續(xù)深化與粵港澳大灣區(qū)及全國文旅業(yè)界的交流合作，攜手業(yè)界伙伴拓展在中國游客心中的向往版圖，讓“彩虹之國”真正成為全球旅者心馳神往的夢想目的地。