北京
8個(gè)封面，8套采訪，一家老牌音樂(lè)雜志把韓國(guó)男團(tuán)拆成了盲盒。
這不是專輯，是雜志的「抽卡機(jī)制」
滾石給BTS每個(gè)成員單封，打包成《BTS: The Cover Collection》。
「獨(dú)家攝影別處找不到」——這句話的潛臺(tái)詞是：想要湊齊？買8份。
傳統(tǒng)媒體的訂閱邏輯是「內(nèi)容付費(fèi)」，這里變成了「人物付費(fèi)」。
從封面到封面，中間隔著什么
一個(gè)成員一張臉，粉絲為特定人像買單。
滾石沒(méi)說(shuō)的是：這8張封面如果單賣，長(zhǎng)尾銷量可能難看；捆成套裝，既保了客單價(jià)，又制造了收藏?cái)⑹隆?/p>
「The best way to secure」——原文在這里斷了，但意圖明顯：制造稀缺焦慮。
老雜志的新算術(shù)
2021年BTS登滾石封面時(shí)，單期銷量已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)號(hào)召力。
這次升級(jí)成「套裝」，是把一次性熱點(diǎn)變成可囤積的資產(chǎn)。
粉絲為偶像花錢不新鮮，新鮮的是：一家67歲的搖滾雜志，學(xué)會(huì)了用偶像工業(yè)的SKU邏輯賣紙。
紙媒的盡頭可能是飯圈——至少滾石算過(guò)這筆賬了。
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