2026·04·15

iPhone 18 Pro ，確定不漲價了，庫克這波良心了。

剛開始，所有人都以為蘋果的“不漲價”，只是常規(guī)操作，賺人心的小伎倆，但時間會證明這3個字的含金量。

如今內(nèi)存芯片短缺，已經(jīng)連微軟這種巨頭都影響了。近期，所有在售的微軟 Surface 產(chǎn)品，都迎來了大幅漲價。

比如 13 英寸的 Surface Pro，調(diào)整后是 1499 美元，比 2024 年上市時的 1199 美元，整整貴了 300 美元。

不是說好了，電子數(shù)碼產(chǎn)品只會不斷降價，怎么還越來越貴了呢？見證如此魔幻的一幕，我只能說與有榮焉。

但好消息是，iPhone 18 Pro 確定不會漲價。

根據(jù)外媒 yeux1122 透露，即使內(nèi)存暴漲，但 iPhone 18 Pro 全系都采用“價格凍結(jié)”策略，維持價格不變。

為此，蘋果做了兩個動作。

首先，盡管無法用更低的價格采購內(nèi)存，但是蘋果通過大規(guī)模的“掃貨”限制友商的供應(yīng)，率先拿到戰(zhàn)略上的主動。

第二，為了降低硬件成本，iPhone 18 Pro 的 SKU 規(guī)格砍至 3 個，也就是只有 3 個配色：深灰、暗紅、銀白。

之所以這么頭鐵，主要原因是蘋果把這次危機視為機會，打算趁機一舉拿下更多的市場份額。

邏輯是很清晰的，安卓廠商的利潤普遍都不高，供應(yīng)鏈抬價，那么零售價格肯定要調(diào)，否則賣一臺虧一臺。

而蘋果產(chǎn)品的硬件利潤率非常高，只需要讓出幾個百分點的利潤，就可以對沖這輪內(nèi)存漲價的壓力。

而且更重要的是，對蘋果來說，當(dāng)下最重要的不是掙錢，而是轉(zhuǎn)型。

從iOS 26 開始，蘋果已經(jīng)嘗試在系統(tǒng)里植入更多廣告，比如 Apple Map 的搜索廣告，App Store 的新增推薦位。即使硬件利潤減少了，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)也在增長，用戶越多，增長得就越快。

再加上 AI 時代蘋果錯失了入局的先機，如今必須要進一步擴張用戶規(guī)模，再通過硬件入口來承接 AI 的生態(tài)，才能保住自己的基本盤不動搖。

在這個時間點，犧牲利潤，換取份額，對蘋果來說不是選擇題，而是必選項。降價一定要快，在巔峰時期就主動進軍下沉市場，這樣才不顯得是因為“沒辦法”。