4月14日，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊在社交平臺(tái)發(fā)文，直指海信空調(diào)在上海家博會(huì)上直接使用格力原創(chuàng)的“真銅實(shí)料”四字進(jìn)行宣傳，更尖銳指出：當(dāng)產(chǎn)品仍有電機(jī)繞組使用鋁線時(shí)，這樣的品牌沒有資格自稱“真銅實(shí)料”。

格力“真銅實(shí)料”四字宣傳語(yǔ)海報(bào)。圖源：格力朱磊個(gè)人微博

朱磊在文中表示，“真銅實(shí)料”并非普通營(yíng)銷話術(shù)，而是格力電器的原創(chuàng)概念，其“真銅實(shí)料格力造”的口號(hào)經(jīng)央視報(bào)道后在全國(guó)廣泛傳播。朱磊強(qiáng)調(diào)，“這不僅僅是一句廣告語(yǔ)，不僅僅是概念，而是一個(gè)完整的標(biāo)準(zhǔn)。”

朱磊列舉的海信空調(diào)使用“真銅實(shí)料”宣傳圖片。圖源：格力朱磊個(gè)人微博

在格力的定義里，“真銅實(shí)料”覆蓋四大核心部件：可見的蒸發(fā)器銅管、冷凝器銅管用銅，不可見的風(fēng)機(jī)電機(jī)繞組、壓縮機(jī)電機(jī)繞組也全部用銅。

按照朱磊所述，部分企業(yè)在低價(jià)機(jī)型中偷換鋁線電機(jī)的行為，本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)，而海信在未滿足全銅配置的前提下照搬“真銅實(shí)料”，則是對(duì)格力原創(chuàng)主張的公然剽竊。

4月14日晚，海信空調(diào)品牌總監(jiān)楊祥璽轉(zhuǎn)發(fā)了朱磊的微博，只回了四個(gè)字：“又當(dāng)又立”。配圖卻是一張“重磅炸彈”——格力電器有限公司的《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組成員申請(qǐng)表》掃描件。其中顯示，去年3月27日，格力曾主動(dòng)申請(qǐng)加入“鋁代銅”工作組。

而在去年12月，格力在互動(dòng)平臺(tái)表示，銅是空調(diào)的核心原材料，占空調(diào)成本的20%左右，盡管同等情況下，鋁材成本約為銅材的1/12（價(jià)格約為1/4，密度約為1/3），但其在熔點(diǎn)、熱傳導(dǎo)系數(shù)、電阻率、耐腐蝕等參數(shù)以及長(zhǎng)期可靠性等方面與銅存在較大差距，在其性能、質(zhì)量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時(shí)沒有鋁代銅計(jì)劃。公司重視鋁代銅技術(shù)研究，并將持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)。

4月15日，有媒體就此向海信空調(diào)方面尋求回應(yīng)。海信空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，早在2016年，就有媒體報(bào)道過家電企業(yè)堅(jiān)持“真銅實(shí)料”，其中有提及海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等，但不包括格力，究竟是誰(shuí)剽竊了“真銅實(shí)料”的概念尚無(wú)定論?！啊驺~實(shí)料’這四個(gè)字，不姓格也不姓朱，而是屬于所有中國(guó)人。”該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。

這場(chǎng)看似廣告語(yǔ)的維權(quán)，實(shí)則是空調(diào)行業(yè)“鋁代銅”標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)的再次爆發(fā)。朱磊提及，“去年底，行業(yè)19家企業(yè)倡議‘鋁代銅’，在成本面前選擇退讓。但格力沒有參與，而是堅(jiān)持把‘真銅實(shí)料’進(jìn)行到底。”

所謂“鋁代銅”，指的是在空調(diào)、冰箱等制冷家電里，用鋁管/鋁線，代替原本應(yīng)該用的銅管/銅線，以此降低成本、提高利潤(rùn)。銅作為空調(diào)核心部件的關(guān)鍵原材料，其價(jià)格波動(dòng)直接影響企業(yè)生產(chǎn)成本，因此部分企業(yè)開始嘗試用鋁線替代銅線、鋁管替代銅管，以降低產(chǎn)品成本、提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

受銅價(jià)上漲及政策引導(dǎo)影響，2025年以來，美的、小米等19家企業(yè)曾推動(dòng)“鋁代銅”標(biāo)準(zhǔn)落地，而格力成為唯一拒絕參與的空調(diào)頭部品牌。

今年1月至3月，格力也多次重申，公司多年前已開展鋁代銅相關(guān)技術(shù)研究，并持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)與技術(shù)進(jìn)展，在鋁材的性能、質(zhì)量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時(shí)沒有鋁代銅技術(shù)的應(yīng)用計(jì)劃。

格力也并非首次就“真銅實(shí)料”宣傳向同行發(fā)難。

1月初，朱磊曾公開喊話創(chuàng)維集團(tuán)，指責(zé)其空調(diào)宣傳海報(bào)涉嫌抄襲。他提供的配圖對(duì)比顯示，兩張空調(diào)海報(bào)在構(gòu)圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個(gè)維度高度相似，僅更換品牌Logo和部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)。朱磊還稱，“抄得挺像的，下次別抄了”。

對(duì)此，創(chuàng)維方面當(dāng)時(shí)未有回應(yīng)。但據(jù)海報(bào)新聞報(bào)道，創(chuàng)維已刪除相關(guān)海報(bào)。創(chuàng)維空調(diào)視頻號(hào)及創(chuàng)維集團(tuán)官網(wǎng)、官方微博等，也未見該海報(bào)發(fā)布。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)早已處于白熱化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)呈現(xiàn)“頭部集中、梯隊(duì)分化、技術(shù)路線撕裂、價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)”的顯著特征。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2025年7月空調(diào)銷售旺季，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)銷量TOP 5品牌依次為美的、格力、小米、海爾、奧克斯。另?yè)?jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2026年1月，美的、格力、海爾內(nèi)銷市占率分別為35.7%、22.2%、16.9%。

從格力財(cái)報(bào)來看，2025年第三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收398.55億元，同比下降15.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)70.49億元，同比下降9.92%，營(yíng)收和利潤(rùn)均承壓。在這樣的業(yè)績(jī)背景下，“真銅實(shí)料”的宣傳不僅是品質(zhì)標(biāo)簽，更直接關(guān)聯(lián)品牌定位與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

■綜合自格力朱磊個(gè)人微博、海信空調(diào)楊祥璽個(gè)人微博、界面新聞等

■編輯：越玥、張阿嬙