2026年4月10日，和路雪千層雪正式官宣侯明昊為品牌代言人。

在一個(gè)品牌方對(duì)明星代言日益謹(jǐn)慎、動(dòng)輒擔(dān)心“塌房”的環(huán)境下，這樣的代言頻率無疑是現(xiàn)象級(jí)的。

品牌選代言人本質(zhì)上是在算一筆賬，熱度能不能觸及到目標(biāo)消費(fèi)群體？粉絲愿不愿意真金白銀地買？形象是天然契合還是硬凹出來的？而顯然侯明昊全部符合品牌方的預(yù)期。

回顧和路雪千層雪的代言人矩陣，品牌從來不是單純看誰紅，而是看誰的形象與品牌最為貼合。

從官宣文案“綿綿幸福感，如雪一層層”來看，千層雪的定位非常明確，主打的就是綿密甜美的口感體驗(yàn)，代言人也必須是少年感十足，讓消費(fèi)者能感受到那種撲面而來的清爽與純凈。

2023年，千層雪找了國風(fēng)少年劉宇當(dāng)代言人，清瘦秀氣的外形無疑是符合品牌調(diào)性的；2025年，品牌方又找了夏之光，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品帶來的治愈感。

這兩次與年輕偶像的合作讓千層雪打入了年輕消費(fèi)群體，尤其重要的一點(diǎn)是讓產(chǎn)品不再只是一盒冰淇淋，而是變成了一種生活里的小確幸。

品牌在不同階段對(duì)代言人的需求也會(huì)發(fā)生變化，成功打入年輕人市場后，和路雪千層雪需要的是成為能夠給消費(fèi)者帶來幸福的甜品。

所以品牌選代言人的標(biāo)準(zhǔn)也變了，更看他能不能傳遞那種治愈感，讓消費(fèi)者看到代言人第一反應(yīng)就是舒服與治愈。

侯明昊正好符合千層雪想要的這種感覺，作為公認(rèn)的“治愈系天花板”，他的路人緣一向都很好。

從外形條件上來說，他有著陽光俊朗的容貌，笑起來親和力十足，不少人調(diào)侃他是“猴系帥哥”，而且他在綜藝和采訪中的高情商反應(yīng)讓人如沐春風(fēng)，粉絲群體幾乎涵蓋了各個(gè)年齡層。

最加分的是他以前聊過自己學(xué)做烘焙的經(jīng)歷，會(huì)親手做甜點(diǎn)，這個(gè)形象跟千層雪這種甜品冰淇淋簡直十分契合。

這并不是包裝人設(shè)能做到的，而是消費(fèi)者自己感受到的。

千層雪主打的是生活感場景，而侯明昊在電視劇和綜藝?yán)锝o人的感覺，就是那種特別溫暖、特別有陪伴感的男生，他不用刻意去扮演治愈系，因?yàn)樗綍r(shí)的狀態(tài)就有說服力。

短短四個(gè)月就拿下了14個(gè)代言，侯明昊的商業(yè)價(jià)值增長相當(dāng)迅速，其中當(dāng)然離不開演員賴以生存的作品積累。

2025年下半年，《入青云》的熱播成為侯明昊事業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這部劇讓他一周漲粉80萬，就連線下應(yīng)援都排到三條街。

這部劇不僅是優(yōu)酷的熱度爆款，更讓侯明昊憑借“紀(jì)伯宰”一角完成了從古裝小生到演技派的轉(zhuǎn)變。

侯明昊的待播劇同樣不容小覷，《雀骨》被列為年度最期待劇集，《碧血蟬》剛殺青就已引發(fā)熱議。

從陽光少年到腹黑反派，侯明昊的戲路非常廣泛，品牌可以依據(jù)他的不同角色定制差異化的營銷方案。

除了演員這個(gè)身份標(biāo)簽外，侯明昊在音樂領(lǐng)域也展現(xiàn)出非凡才華。去年的南京咪豆音樂節(jié)上，他的表現(xiàn)震撼全場，就連聲樂老師都贊不絕口。

網(wǎng)友們紛紛考古他早年作為練習(xí)生的經(jīng)歷，相關(guān)話題刷屏各大社交平臺(tái)，甚至帶動(dòng)了他個(gè)人巡演的門票銷量。

侯明昊在音樂節(jié)上的表現(xiàn)不光讓更多人認(rèn)識(shí)了他，還實(shí)實(shí)在在帶火了商品。他在舞臺(tái)上佩戴的鎖骨鏈成為爆款，網(wǎng)上搜同款的人數(shù)暴漲300%。

當(dāng)藝人能在不同領(lǐng)域吸引到不同圈層的粉絲時(shí)，品牌就能靠他獲得更多的曝光度，帶貨效果也就會(huì)越明顯。

品牌在選擇代言人時(shí)，商業(yè)數(shù)據(jù)是無法被忽視的，侯明昊在這方面的表現(xiàn)也很亮眼。

美妝品牌方里的直播活動(dòng)中，他單小時(shí)銷售額突破600萬元，這一成績被業(yè)內(nèi)視為男藝人商業(yè)價(jià)值的重要標(biāo)桿。

加上2026年新增的14個(gè)代言，目前侯明昊的商務(wù)總數(shù)多達(dá)19個(gè)，毫無疑問已經(jīng)達(dá)到了一線流量明星水平。

但真正值得關(guān)注的不是數(shù)字本身，而是這一增長所反映出的行業(yè)趨勢。

在營銷成本持續(xù)增加、網(wǎng)友注意力更碎片化的當(dāng)下，品牌開始注重更難量化的東西，比如情緒價(jià)值。

千層雪要的是幸福感的具象化，好來牙膏要的是美好笑容的可視化，與品牌主打的產(chǎn)品特性有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)，品牌需要的不是一個(gè)只會(huì)賣貨的明星，而是一個(gè)能代表品牌氣質(zhì)的代言人。

侯明昊特別的地方就在于，他身上那種陽光、治愈、真實(shí)、溫暖的氣質(zhì)，正好適配品牌方想要的感覺。

從SM練習(xí)生到演員，從小配角到大男主，他沒有一夜爆紅的浮躁，說話做事都踏踏實(shí)實(shí)，這種穩(wěn)定安全的氣質(zhì)格外受品牌青睞。

另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，侯明昊代言品牌橫跨多個(gè)領(lǐng)域，從快消到汽車、從日化到奢侈品通通收入囊中。

H&M選他當(dāng)大中華區(qū)代言人，看中風(fēng)格多變的他擁有駕馭不同服飾的能力；范思哲香水選他，看中了他有獨(dú)特的魅力和吸引力，符合品牌想要的時(shí)尚感。

這種橫跨不同品類、不同檔次品牌的商業(yè)認(rèn)可，在95后男演員里確實(shí)不多見，顯而易見品牌方已經(jīng)將他當(dāng)成一個(gè)穩(wěn)定安全的選擇。

他的熱度有作品支撐，他的帶貨能力有數(shù)據(jù)驗(yàn)證，他的個(gè)人形象有長期口碑托底，受到品牌青睞并不意外。