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//前言//

澳洲百年歷史百貨巨頭，

也要撐不住了！

因?yàn)橹袊揞^的強(qiáng)勢(shì)入侵，

澳洲的零售業(yè)，

即將走向寒冬...

一年虧損7400萬

老牌巨頭撐不住了

在澳洲零售史上，David Jones曾是無可替代的標(biāo)桿——從1838年創(chuàng)立至今，188年的沉淀讓它成為澳洲人心中的“百貨傳奇”，更是澳洲零售業(yè)的基石。

但如今，這家百年老店卻站在了破產(chǎn)的懸崖邊，一紙慘淡的財(cái)務(wù)成績單，揭開了它瀕臨崩塌的真相。

近期，David Jones交出了令人咋舌的業(yè)績報(bào)告：單年虧損高達(dá)7400萬澳元，債務(wù)不斷堆積，曾經(jīng)門庭若市的門店如今變得門可羅雀，貨架空置率持續(xù)攀升。

零售分析師Barry Urquhart在接受澳洲新聞采訪時(shí)直言，這家曾經(jīng)不可撼動(dòng)的巨頭已瀕臨崩潰，關(guān)閉門店、啟動(dòng)清算，早已不是遙遠(yuǎn)的猜測(cè)，而是近在眼前的可能。

雪上加霜的是，David Jones至今未按規(guī)定向監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交最新財(cái)務(wù)報(bào)表，外界對(duì)其財(cái)務(wù)狀況的透明度充滿質(zhì)疑，這場(chǎng)生存危機(jī)還在持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)。

圖片來源：realcommercial.com.au

David Jones的困境，從來都不是孤例，而是全球傳統(tǒng)百貨業(yè)衰敗的一個(gè)縮影。

而壓垮它的關(guān)鍵一根稻草，正是來自中國的跨境電商浪潮。隨著Shein、Temu等中國平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)登陸澳洲市場(chǎng)，極致的低價(jià)策略瞬間席卷當(dāng)?shù)亓闶坌袠I(yè)，不斷分割傳統(tǒng)百貨的市場(chǎng)份額。

數(shù)據(jù)顯示，2025年Temu在澳洲的銷售額達(dá)26億澳元，Shein則突破15億澳元，兩大平臺(tái)憑借高頻上新、高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，俘獲了大量澳洲消費(fèi)者的心。

與此同時(shí)，澳洲消費(fèi)者的購物習(xí)慣也在悄然劇變，在利率攀升、通脹高企的雙重壓力下，人們?cè)缫褟摹熬髻徫铩弊兂闪恕皹O端折扣導(dǎo)向”，一位受訪消費(fèi)者的話戳中要害：“David Jones很好，但價(jià)格實(shí)在超出我的承受范圍?！?/p>

高層展開自救

開源節(jié)流

為了活下去，David Jones正展開一場(chǎng)生死自救。其私募股權(quán)所有者Anchorage Capital Partners啟動(dòng)了緊急重組，一系列削減開支的舉措接連落地。

推遲向Puig等奢侈品供應(yīng)商支付款項(xiàng)，即便后續(xù)恢復(fù)付款，也仍晚于約定時(shí)間。

同時(shí)在總部實(shí)施裁員，壓縮人力成本，公司采購經(jīng)理更是通知供應(yīng)商，新的付款安排將在6月底前全面推行，對(duì)此，官方僅表示這是“現(xiàn)代化改革的一部分”。

除了節(jié)流，David Jones也在努力開源。

圖片來源：realcommercial.com.au

Anchorage已注入2.5億澳元現(xiàn)金，一方面用于門店翻新，悉尼Chatswood Chase門店的改造工程正在推進(jìn)。

另一方面強(qiáng)化會(huì)員忠誠計(jì)劃，試圖挽回老顧客、吸引新客流。

與此同時(shí)，它不得不收縮實(shí)體布局，不僅縮減了悉尼Bondi Junction、墨爾本Southland等多個(gè)Westfield商場(chǎng)門店的面積，還在今年1月宣布關(guān)閉悉尼Castle Towers、新州Tuggerah兩家經(jīng)營超30年的老店，以此斷臂求生。

最后

從曾經(jīng)的澳洲零售標(biāo)桿，

到如今瀕臨破產(chǎn)的困境，

David Jones的掙扎令人唏噓。

它的危機(jī)，

是傳統(tǒng)百貨在電商沖擊下的真實(shí)寫照，

當(dāng)極致性價(jià)比成為消費(fèi)者的核心追求，

線上購物逐漸取代線下體驗(yàn)，

老牌百貨的轉(zhuǎn)型之路注定艱難。

Reference

https://www.realcommercial.com.au/news/david-jones-teeters-on-brink-of-collapse-as-analyst-warns-of-closure/?amp

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