2026年4月15日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布2026年第 一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示，受多重因素影響，本季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降6%，市場(chǎng)整體持續(xù)承壓。值得關(guān)注的是，在行業(yè)普遍低迷的背景下，榮耀與蘋(píng)果表現(xiàn)突出，分別實(shí)現(xiàn)25%和5%的同比增長(zhǎng)，成為全球頭部手機(jī)廠(chǎng)商中唯二實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品牌，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)韌性。

　　報(bào)告指出，2026年第 一季度全球智能手機(jī)出貨量下滑，主要源于DRAM與NAND存儲(chǔ)芯片短缺、元器件成本攀升，以及中東局勢(shì)動(dòng)蕩引發(fā)的經(jīng)濟(jì)不確定性，導(dǎo)致消費(fèi)者換機(jī)意愿低迷，翻新機(jī)需求上升，進(jìn)一步拖累整體出貨表現(xiàn)。其中，存儲(chǔ)廠(chǎng)商將產(chǎn)能優(yōu)先投向人工智能數(shù)據(jù)中心，而非消費(fèi)電子領(lǐng)域，使得手機(jī)廠(chǎng)商利潤(rùn)空間被擠壓，不得不將上漲的物料成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，這一影響對(duì)入門(mén)級(jí)、中端等價(jià)格敏感型機(jī)型尤為顯著，也導(dǎo)致多數(shù)品牌出貨量出現(xiàn)下滑。

　　在整體低迷的市場(chǎng)環(huán)境中，榮耀與蘋(píng)果的逆勢(shì)增長(zhǎng)成為最大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，榮耀不僅是頭部品牌中唯二實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的廠(chǎng)商，更是唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的安卓手機(jī)廠(chǎng)商，同時(shí)也是保持連續(xù)正增長(zhǎng)的TOP級(jí)手機(jī)品牌。Counterpoint分析師表示，榮耀的持續(xù)增長(zhǎng)并非偶然，核心得益于其全球化市場(chǎng)擴(kuò)張戰(zhàn)略與因地制宜的產(chǎn)品組合——近年來(lái)榮耀加速布局海外市場(chǎng)，2025年海外銷(xiāo)量占比已首度突破50%，在拉美、中東及非洲等地區(qū)建立起穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，初步打造出海外“新糧倉(cāng)”。

　　此外，在元器件成本持續(xù)上漲的行業(yè)壓力下，榮耀憑借積極的銷(xiāo)售策略與高效的戰(zhàn)略執(zhí)行，有效控制成本、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出貼合不同區(qū)域市場(chǎng)需求的機(jī)型，使其市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)于行業(yè)平均水平。面向2026年，榮耀還計(jì)劃推進(jìn)“阿爾法戰(zhàn)略”，聚焦全球化、高端化等方向，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，甚至計(jì)劃推出首款手機(jī)機(jī)器人等創(chuàng)新產(chǎn)品，強(qiáng)化技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　蘋(píng)果則憑借超高端品牌定位與高度整合的供應(yīng)鏈，在市場(chǎng)波動(dòng)中展現(xiàn)出較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，本季度實(shí)現(xiàn)5%的同比增長(zhǎng)，首次在第 一季度登頂全球智能手機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)到21%。其增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自iPhone 17系列持續(xù)強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求、積極的以舊換新計(jì)劃，以及蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)的高用戶(hù)粘性，尤其在中國(guó)、印度、日本等亞太核心市場(chǎng)，iPhone機(jī)型的需求增長(zhǎng)顯著，進(jìn)一步推動(dòng)出貨量提升。