上海交通大學長寧校區(qū)，去年落成的“法華牡丹非遺基地”本月開出了第一批嫁接牡丹。連續(xù)幾日落雨，牡丹花葉浸了雨水，花瓣凋謝得快。法華牡丹嫁接技藝傳承人程思涵來得更勤，上下午一趟。開得最晚的“白王獅子”也開始掉花瓣，他心里著急：“雨若不停，估計只能撐一周�！�

急有原因——長寧區(qū)新華路街道的“法華牡丹節(jié)”還未開始。放眼全城，“賞花經(jīng)濟”方興未艾：“簪花郎”在外灘火出圈、“潦草小狗”新晉蘇河灣頂流，即將啟幕的國際花卉節(jié)被列在“海外客”奔赴上海的心愿清單上……“法華牡丹節(jié)”辦至第21年，一個街道怎么在一城繁花中提取獨有的花香，拉動文商旅體展消費？

過去“法華牡丹節(jié)”的玩法有過不少，新華路街道社區(qū)文化活動中心主任范悅細數(shù)：曾與洛陽牡丹在中山公園爭艷，也聯(lián)動商家做過牡丹拉花咖啡、牡丹花香氛，還與茶飲商家聯(lián)名印在PP杯上，去年甚至設計了一個IP形象“牡丹新新”印在《人文新華旅游地圖》雙語版中……“熱點一直追，但到底什么能讓更多人真正記住法華牡丹？”今年，她向街道的商家們詢問參與牡丹節(jié)的想法。商家們的反饋也直接：IP形象有很多，要選就選一個最利于促進消費的形象。

這個問題又拋給了范悅——為什么是法華牡丹？

種花與回搬

法華牡丹險些“失傳”。

法華牡丹源于洛陽牡丹。宋代，洛陽花工到南方避難，來到法華地區(qū)（法華鎮(zhèn)法華寺附近，寺址位于今長寧區(qū)法華鎮(zhèn)路即交大長寧校區(qū)附近），并將洛陽牡丹花種帶到此處培育。不過橘生淮南——江南地區(qū)地下水系發(fā)達，洛陽牡丹性喜干燥，根系無法適應。于是有了嵌接法嫁接：擇芍藥的根為砧木，取洛陽牡丹花的嫩芽，將兩者插植后捆綁、栽培。這被稱為“法華牡丹嫁接技藝”，于2009年列入上海市非物質文化遺產名錄。

在進入交大之前，法華牡丹一直栽種于中山公園牡丹園里。盛極時，公園內有4000多平方米的牡丹園，筑成大小15處牡丹花壇。其養(yǎng)護、嫁接技藝由園藝師代際口口相傳。不過在程思涵之前，街道未在轄區(qū)內尋到過年輕的代表性傳承人。

法華牡丹要成為更具影響力的IP，需“流芳百世”。

種牡丹是“00后”程思涵的“家學”。嫁接技藝中，洛陽牡丹花的嫩芽若沒削好，與芍藥根系貼合度不夠，牡丹就沒法從根系中汲取營養(yǎng)，種不活。他認真地比劃——劈芍藥根只有一次機會，靠的是熟能生巧。入交大的第一批法華牡丹，他格外上心。進入花期，他每天都來提醒養(yǎng)護團隊，枝丫上的花苞只能留頂上那一個：“三五朵全開出來，每一朵的養(yǎng)分都會被稀釋。若養(yǎng)分枯竭，到明年可能一朵也開不出來。”

“這個年輕人真愛花。”范悅看在眼里。如今，程思涵開始帶徒弟。范悅也有了期待：讓更多年輕一代用他們的智慧和理念去傳承。

把非遺技藝傳承好、讓法華牡丹在法華地區(qū)常開不敗，這是在討論產生經(jīng)濟效益之前的事。

花田約有半畝，地處上海交通大學長寧校區(qū)蒔花弄草的“黃金”地塊：陽光、溫度要正好，因為牡丹扎根深，花壇特意抬高了小半米。上海交通大學終身教育學院院長助理高天峰還去看了法華寺、中山公園的牡丹種植，最終選了這半畝地給法華牡丹�！胺ㄈA牡丹應長在法華地區(qū)，這是回搬。”高天峰說，從日常維護的角度講，做草坪最省錢省力。種法華牡丹是給未來文化根脈的敘事留空間。

“原汁原味的在地IP或許更能激發(fā)認同感和真實的情感鏈接。”新華路街道相關負責人認為，真誠是一個好故事的前提。

市場與機會

不過，這并不意味著一成不變。

這幾日，高天峰正在琢磨校門的改造，設計稿已經(jīng)看了好幾版。這個月，法華牡丹盛開后的效果出人意料的好。尤其天氣晴好時，他漫步校園，總能看到周邊的居民、交大的教師，攝影、繪畫愛好者在花田邊賞花、拍照、寫生�！吧踔烈娺^外籍人士在牡丹花邊駐足好久。”他正考慮，將校園進一步打開，融入街區(qū)的打卡點，與上生新所、梧桐洋房、幸福里等串珠成鏈。

法華牡丹是一個好抓手。再過兩天，街道舉辦首屆攝影藝術季，主題是法華牡丹�！澳档さ男螒B(tài)、色彩、紋理、意象都可以提取視覺元素進行創(chuàng)新，先讓更多人參與進來�！�

“IP有影響力了，市場看到機會自然也就參與進來了。對于街道來說，這是成本最低的路徑和方法。“上海社會科學院應用經(jīng)濟研究所研究員曹祎遐建議，未來還可以選擇交通工具，“比如公交或地鐵站凸顯法華牡丹IP；或者打造路面及城市標記裝置，如甜愛路路面上畫玫瑰的做法很容易入腦入心。再者，運用交大學術資源優(yōu)勢，把法華牡丹的故事講好，用展覽、快閃、科普等方式和載體深化其IP價值�！�

如此種種，最終激發(fā)的是經(jīng)營主體的動力，主動在開發(fā)文創(chuàng)、文旅產品的過程中納入法華牡丹。為什么是法華牡丹？這個答案，最終要交給經(jīng)營主體和消費者來回答。