上周六，2026年江蘇省城市足球聯(lián)賽新賽季常規(guī)賽正式開賽，無錫隊(duì)坐鎮(zhèn)主場對戰(zhàn)鎮(zhèn)江隊(duì)，以3:1的戰(zhàn)績贏得聯(lián)賽“開門紅”。當(dāng)晚，24067名觀眾冒雨現(xiàn)場觀戰(zhàn)；球場之外，商圈、市集、酒店等上百個(gè)“第二現(xiàn)場”熱鬧非凡。

作為江蘇本土打造的現(xiàn)象級體育賽事，進(jìn)入第二個(gè)年頭的“蘇超”依舊無愧“頂流”之稱。市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，4月11日—12日，全市總消費(fèi)金額同比增長5.6%，消費(fèi)筆數(shù)增長12.4%，消費(fèi)人次增長12.2%；江蘇省智慧文旅平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，4月10日—12日，全市銀聯(lián)文旅消費(fèi)金額達(dá)7.07億元。圍繞“蘇超”的賽事經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，這場扎根草根、匯聚民間足球愛好者與普通從業(yè)者的全民賽事，早已超越單純的競技范疇，成為撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的有力“杠桿”。

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未賽先火，消費(fèi)引擎提前點(diǎn)燃

賽場內(nèi)，球員們奔跑拼搶、攻防交錯(cuò)，加油聲、歡呼聲此起彼伏，每一次射門都牽動(dòng)全場目光；賽場外，“陶淘市集”融匯無錫、鎮(zhèn)江雙城特色，上百個(gè)攤位涵蓋茶、酒、醋、食四大主題。賽場內(nèi)外的雙重火熱，勾勒出文體賦能城市、賽事激活經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)圖景。

線上，關(guān)于“蘇超”的討論同樣熱度不減。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，超20家平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)視頻號(hào)、客戶端累計(jì)在線觀看無錫對陣鎮(zhèn)江比賽超1370萬人次。不少觀眾還未離場，就已在社交平臺(tái)打聽宜興美食，東山菜場、周震餛飩早早列入打卡清單；有騎行愛好者冒雨從杭州出發(fā)，途經(jīng)湖州一路騎行奔赴無錫，赴這場足球之約；有觀眾在集市現(xiàn)場“種草”永州沃柑，賽后第一時(shí)間發(fā)帖尋味，讓特色好物意外“出圈”。

國家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)在全省范圍對3100名居民開展的專題調(diào)研顯示，44.9%的受訪者表示將增加或適度增加新賽季賽事相關(guān)消費(fèi)，消費(fèi)偏好集中于紀(jì)念藏品、實(shí)用周邊、球迷配飾及球隊(duì)服飾等。持續(xù)拔高的關(guān)注度，帶動(dòng)一大批“蘇超”衍生產(chǎn)品“未賽先火”。

3月底，由阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心專屬設(shè)計(jì)的“蘇超”十三隊(duì)主客場球衣正式發(fā)布。無錫隊(duì)主場的“蜜桃粉”球衣憑借清新亮眼的顏色，一經(jīng)亮相便圈粉無數(shù)，在官方小程序上架后立即引發(fā)搶購熱潮，網(wǎng)友紛紛評價(jià)“球衣夠粉、進(jìn)球夠穩(wěn)”。賽前，官網(wǎng)顯示產(chǎn)品已售罄，將于近期陸續(xù)補(bǔ)貨。

“一衣難求”的同時(shí)，無錫惠山泥人廠推出“十三太保蘇嘟嘟家族”非遺惠山泥人，傳統(tǒng)文化與足球IP的融合好評不斷；開賽當(dāng)天，無錫推出“看蘇超·一票歡購無錫”活動(dòng)，借助機(jī)車大獎(jiǎng)、觀賽禮包炒熱氛圍；惠山區(qū)投入150萬元惠民消費(fèi)券、推出6大消費(fèi)主題活動(dòng)，濱湖區(qū)推出50萬元能量禮券、打造七大“第二現(xiàn)場”觀賽矩陣，新吳區(qū)動(dòng)員重點(diǎn)商圈、大型商貿(mào)企業(yè)開展“蘇超”大酬賓滿減折扣……賽事熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能的步伐越來越快。

02

主動(dòng)布局，玩法體驗(yàn)不斷升級

2025年，“蘇超”賽事憑借線上“玩?！被鸨W(wǎng)，炒出了“1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”強(qiáng)大熱力，消費(fèi)撬動(dòng)作用可見一斑。4月9日，省政府召開新聞發(fā)布會(huì)介紹“蘇超”相關(guān)情況時(shí)，將“促進(jìn)消費(fèi)”列為重要目標(biāo)之一?？v觀今年的各項(xiàng)籌備與升級舉措，無不體現(xiàn)出這一核心導(dǎo)向。

今年“蘇超”采取“常規(guī)賽單循環(huán)+淘汰賽主客場雙回合”賽制，全程比賽總數(shù)超90場，覆蓋“五一”、端午、中秋、國慶等節(jié)假日，較2025年聯(lián)賽整體延長一個(gè)月。此外，與去年分散在周六、周日不同，新賽季所有比賽統(tǒng)一安排在周六進(jìn)行。拉長賽季周期、集中比賽時(shí)間，用意不言自明——通過高頻次、周期性的觀賽節(jié)奏，讓觀眾留下來，打造“看球+消費(fèi)”的周末閉環(huán)，使每一場賽事都成為引爆增長的“黃金窗口”。

回顧去年，突然引爆的“蘇超”流量，讓更多人認(rèn)識(shí)了無錫的甜、太湖的美，卻也令不少商家措手不及，城市應(yīng)對局限在“賽事來了、消費(fèi)跟著來”的被動(dòng)響應(yīng)模式。今年則明顯轉(zhuǎn)向主動(dòng)承接、提前布局、全鏈條運(yùn)營，把互相喊話的線上交流，轉(zhuǎn)化為深度聯(lián)動(dòng)。

體驗(yàn)升級、玩法更新，成為今年“蘇超”最大的特色。比賽當(dāng)天，王興記南長街餐娛綜合店內(nèi)的“第二現(xiàn)場”熱鬧不已。不少消費(fèi)者就餐后選擇繼續(xù)觀賽，帶動(dòng)二樓茶室觀賽區(qū)銷售額在全店占比中翻倍。

“今年我們提前策劃，推出了持客隊(duì)城市身份證及賽事票根享堂食5折、店內(nèi)觀賽享啤酒類產(chǎn)品8折等優(yōu)惠?！蓖跖d記南長街餐娛綜合店店長黃松介紹，除了折扣福利外，王興記還匹配賽事周期，與對賽城市老字號(hào)品牌聯(lián)動(dòng)，打造13城互動(dòng)新體驗(yàn)。

4月10日—12日，王興記與鎮(zhèn)江宴春酒樓攜手，無錫市民在店內(nèi)任意消費(fèi)免費(fèi)獲贈(zèng)肴肉一份，鎮(zhèn)江市民獲贈(zèng)小籠兩只，活動(dòng)期間共贈(zèng)送肴肉350余份、小籠200余份?！翱匆粓銮颉背蔀椤傲私庖蛔恰钡男缕瘘c(diǎn)。

賽事當(dāng)晚，位于湖濱商業(yè)街的臉盆龍蝦店內(nèi)設(shè)置了觀賽大屏并贈(zèng)送應(yīng)援用具，濃烈的觀賽氛圍帶動(dòng)當(dāng)晚堂食客滿、打包不停，門店經(jīng)理竇加耘直嘆“忙得感覺開了倍速”；4月10日—12日，宜興八佰伴購物中心、宜興萬達(dá)廣場開展“運(yùn)動(dòng)真的會(huì)”“看蘇超逛萬達(dá)”主題活動(dòng)，累計(jì)客流超25萬人次，同比增長9.5%，銷售額超1800萬元，同比增長8%；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”開賽前一周，江蘇文旅預(yù)訂量同比增長14%，無錫位列外省客流赴蘇的主要目的地。

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長效賦能，沉淀城市品牌厚度

數(shù)據(jù)顯示，本次比賽現(xiàn)場觀賽的2萬余名球迷中，外地球迷達(dá)9410名，占比近四成，比賽當(dāng)晚，超四成外地球迷選擇留錫過夜；4月10日—4月12日全市外地來錫人數(shù)達(dá)137.5萬人次。

觀賽之余，本次足球賽現(xiàn)場觀賽球迷在餐飲、住宿、交通、旅游、購物、賽事門票等方面產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益約387萬元。一場球賽形成了對商文體旅的全面拉動(dòng)，可謂“一子落、滿盤活”。

首戰(zhàn)告捷后，無錫并未止步于已有舉措，而是將目光延展到未被比賽覆蓋的更長時(shí)段。

4月12日—19日，無錫碩放機(jī)場針對姓“WU”或名字中帶“錫”字的乘客推出免費(fèi)享受頭等艙休息室、快速安檢通道、優(yōu)先登機(jī)服務(wù)三重專屬禮遇，鎮(zhèn)江球迷持“蘇超”宜興主場賽事票根和機(jī)票信息，可免費(fèi)入住機(jī)場酒店。

4月13日—19日，無錫拈花灣景區(qū)面向全國姓劉、姓謝的游客免票，并發(fā)放住宿特惠專享福利，慶祝兩位球員助無錫鎖定勝局。

本周內(nèi)江蘇游客凡姓名中含“無”“錫”“必”“勝”字眼，可享薛福成故居首道門票半價(jià)及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品9折等優(yōu)惠，蘇錫常三地市民朋友可享宜興陶瓷博物館首道門票免費(fèi)、太湖石窟首道門票7折、鴻山泰伯景區(qū)首道門票5折等。

一場精彩至極的“蘇超”與一段燃動(dòng)全城的消費(fèi)體驗(yàn)里，涵蓋著賽事影響力、個(gè)人參與感、城市服務(wù)持續(xù)性……細(xì)節(jié)的不斷出彩，為城市品牌持續(xù)加碼。

2025賽季，“蘇超”以僅6家贊助商低調(diào)開局；2026新賽季伊始，贊助商數(shù)量上漲近5倍。在江蘇銀行、海瀾之家等企業(yè)競相上榜的同時(shí)，“蘇超”并未關(guān)閉中小企業(yè)的參與通道。5萬元的商務(wù)合作伙伴名額、5000元普惠贊助方案，讓餐飲、物流、農(nóng)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的11家無錫本土小微企業(yè)獲得了與頭部品牌同場露面的資格，這種包容、清朗的賽事氛圍，也讓無數(shù)關(guān)注賽事的人在深深的價(jià)值認(rèn)同中參與到賽事消費(fèi)中。

“要看到消費(fèi)‘組合拳’所帶來的推動(dòng)，更要看到‘愿意消費(fèi)’背后的精神內(nèi)核的共振。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“蘇超”的動(dòng)人植根于草根力量的蓬勃生長，使每一個(gè)普通人都能在這場城市狂歡中尋得歸屬感，這也是它能從一場賽事，沉淀為城市文化符號(hào)、激活全民消費(fèi)熱情的核心密碼。

來源：無錫日報(bào)、江蘇新聞、阿迪達(dá)斯新聞中心、宗曉東、高孝文

編輯：王雪靜

校對：張靜

責(zé)編：楊珍

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