公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》獲悉，當(dāng)?shù)貢r間4月11日，蜜雪冰城巴西首店正式開業(yè)，出海再拓新市場。

巴西首店亦是蜜雪冰城在美洲正式進入的第三個市場。2025年12月20日，蜜雪冰城美國首店在洛杉磯正式營業(yè)；不久前，墨西哥首店也在首都墨西哥城憲法廣場開業(yè)，引發(fā)當(dāng)?shù)叵M者排隊熱潮。

蜜雪集團曾在3月份發(fā)布的2025年度業(yè)績公告中表示，集團已進入“多品牌、全球化、數(shù)智化”發(fā)展布局新階段。以2025年終端零售額計，蜜雪在全球食品飲料行業(yè)排名第62位，較2024年提升了10位。

第二家門店正積極籌劃中

早在2025年5月12日，在巴西總統(tǒng)盧拉的見證下，蜜雪冰城便與巴西出口投資促進局簽署《諒解備忘錄》，計劃未來3-5年在巴西采購總價值不低于40億元人民幣的物資，包括咖啡豆、水果等當(dāng)?shù)貎?yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，并計劃啟動本土化供應(yīng)鏈建設(shè)。

巴西出口投資促進局亞太區(qū)首席代表維克多在開業(yè)當(dāng)天表示，“恭喜MIXUE在巴西開設(shè)第一家門店，邁出重要一步，這一成功是雙方戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的結(jié)果。MIXUE和巴西出口投資促進局的交流始于2025年，并在當(dāng)?shù)芈鋵嵙送顿Y計劃。預(yù)計到2030年，雙方的合作將創(chuàng)造多達2.5萬個工作崗位�！�

巴西是拉丁美洲第一大經(jīng)濟體，人口約2.2億，年輕消費者群體占比較高，現(xiàn)制飲品市場增速可觀。

據(jù)了解，蜜雪冰城巴西的第二家門店正在積極籌劃中。隨著門店網(wǎng)絡(luò)的逐步鋪開，蜜雪冰城將進一步帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，促進中巴兩國在農(nóng)業(yè)、食品加工等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈融合。

在產(chǎn)品方面，蜜雪冰城在巴西延續(xù)了其一貫的高質(zhì)平價價值理念�，F(xiàn)場菜單顯示，門店共推出約20款產(chǎn)品，其中標(biāo)志性的新鮮冰淇淋售價3雷亞爾（約4元人民幣），冰鮮檸檬水售價6雷亞爾（約7.8元人民幣），在當(dāng)?shù)噩F(xiàn)制飲品市場中頗具競爭力。

海外門店已覆蓋15個國家

據(jù)悉，蜜雪冰城為巴西消費者量身打造了限定款巴西莓冰淇淋，這款結(jié)合巴西“國民水果”研發(fā)的新品一經(jīng)推出便廣受好評。此外，為充分照顧當(dāng)?shù)叵M者偏甜的口感習(xí)慣，門店還提供了多種糖分選項。

全球化亦是本地化，這種深度本土化的策略是蜜雪冰城全球化擴張的一貫做法。在東南亞，蜜雪冰城推出了多種熱帶水果口味產(chǎn)品；在美國，門店結(jié)合當(dāng)?shù)仫嬍澄幕{(diào)整了產(chǎn)品甜度和分量。

截至目前，蜜雪冰城的海外門店已覆蓋美國、澳大利亞、越南、印度尼西亞、哈薩克斯坦、巴西、墨西哥等在內(nèi)的15個國家。

在3月下旬發(fā)布的2025年度業(yè)績公告中，蜜雪提及，在全球化發(fā)展過程中集團始終注重高質(zhì)量增長。2025年，蜜雪冰城在印尼和越南市場重點對存量門店實施主動運營調(diào)改及優(yōu)化舉措，以助力門店長期可持續(xù)地穩(wěn)健經(jīng)營。

與此同時，幸運咖亦積極推進品牌全球化戰(zhàn)略。2025年，幸運咖已進入馬來西亞、泰國等海外市場，開出首批門店，依托集團供應(yīng)鏈優(yōu)勢，進一步拓展了全球門店網(wǎng)絡(luò)，將“高質(zhì)平價”的承諾帶給更多消費者。

中國社會科學(xué)院拉丁美洲研究所相關(guān)專家表示，中拉經(jīng)貿(mào)合作正從最初單純的商品進出口貿(mào)易，升級到商貿(mào)型投資，再延伸至本土供應(yīng)鏈布局。

以蜜雪冰城為代表的中國快消品牌出海，不僅為當(dāng)?shù)叵M者帶來了更多元的選擇，也為中拉經(jīng)貿(mào)合作開辟了新的領(lǐng)域，注入了新的活力。