這個周末，深圳的電競氛圍，直接“出圈了”。

4月11日，深圳羅湖金啤坊舊址的中心廣場上人流密集。這里正在舉辦的是一場面向所有深圳市民的電競賽事——“電競粵超”。

據(jù)了解，電競粵超是由廣東省委宣傳部、省商務(wù)廳、省文化和旅游廳指導(dǎo)，省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會與羊城晚報報業(yè)集團(tuán)主辦，賽事活動覆蓋全省21地市五大賽區(qū)，《王者榮耀》和《無畏契約》雙項目并行，零門檻報名，且設(shè)有百萬獎金池。

一場“反傳統(tǒng)”的電競實驗

當(dāng)天深圳站的比賽，王者榮耀40強和無畏契約12強齊聚，均是為了爭奪出征全省更高舞臺的機會。

事實上，這次賽事與我們過往常見的職業(yè)聯(lián)賽有著很大不同。它不像那些在大型體育場舉辦的頭部賽事，這里沒有過于專業(yè)的導(dǎo)播團(tuán)隊，也沒有演唱會級別的影音設(shè)備……現(xiàn)場看到最多的，是聚在一起嘗試美食的年輕人，與機器人互動的市民，帶著孩子做親子活動的家長，以及看著大屏幕為臺上的草根戰(zhàn)隊吶喊的觀眾。

這種“不同”源于視角的變化，傳統(tǒng)的電競賽事多以職業(yè)選手為展示核心，電競粵超卻選了相反的方向。它對參賽門檻有著非常嚴(yán)格的限制：禁止2023年之后簽訂過職業(yè)合約的選手參賽，且必須提供本地戶口、社保證明或本地學(xué)生證。這套規(guī)則有效地排除了跨城市參與的代練車隊，確保了站在舞臺上的選手都是真正的深圳居民。

值得一提的是，參賽選手的身份五花八門，可能是送外賣的騎手、網(wǎng)約車司機，可能是自由設(shè)計師，也可能是剛下班的程序員。這幾種角色的重疊，恰恰展示了深圳電競產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的異變。

在參賽名單里，有一支叫“KPB”的隊伍。七名成員全是初中同學(xué)，如今他們的職業(yè)涵蓋了電商運營、貨代、公關(guān)和在校學(xué)生。他們因為共同的游戲愛好組成一支戰(zhàn)隊。

還有一支戰(zhàn)隊的年齡跨度讓人驚訝，包含了一名43歲的社區(qū)工作者、一名28歲的職員和一名21歲的待業(yè)青年，他們僅僅是通過同城群的招募信息就成了戰(zhàn)友。

在客家賽區(qū)，從事工程管理的黃志峰組建了“客途秋恨”戰(zhàn)隊。他主玩的上單位置需要極強的抗壓能力，他在采訪中提到，無論面對何種針對，其心態(tài)始終穩(wěn)定，這與客家人堅韌的“硬頸精神”十分契合。

而來自粵西賽區(qū)的律師熊友明，則希望能通過自己的戰(zhàn)隊讓更多人了解云浮。

電競粵超之所以能吸引這么多人參與，很大程度上是因為賽事精準(zhǔn)捕捉到了大眾的情緒共鳴。

比如海報設(shè)計上，官方把外賣小哥計算路線的邏輯類比為打野規(guī)劃路徑，把廚師捶打牛肉丸的力度類比為開團(tuán)節(jié)奏，甚至是奶茶店員工控制甜度的能力也被對標(biāo)為帶節(jié)奏的能力......

這種語境讓電競不再是講究天賦和努力的競技，而是各行各業(yè)展示自身能力的另一個平臺。賽事一旦擺脫了職業(yè)化的高門檻，自然就獲得廣泛的公眾認(rèn)同。

全民派對撬動“城市新消費”

此外，這次比賽能火，賽事運營層面也非常值得關(guān)注。賽事期間，廣州塔和深圳春筍等核心地標(biāo)同時亮燈造勢。全省21地市官媒親自下場，組建了44個專屬同城組隊群，讓零散的玩家能迅速匹配隊友。

不少在深就讀的香港學(xué)生也報了名?！@次賽事，也讓深圳站真正成了深港兩地青年交流的紐帶。中國香港電競總會會長陳龍盛在現(xiàn)場提到，電競粵超為兩地青年搭起互動流通的平臺：賽事方為此專門開通了港人微信支付專屬通道，并提供了北上消費的券包。這種處理方式讓賽事超出了體育競技本身，成了大灣區(qū)協(xié)同發(fā)展的一個生動案例。

在今年廣東省兩會期間，省政協(xié)委員王福亮曾在提案中指出，電競產(chǎn)業(yè)應(yīng)該結(jié)合南粵特色，探索賽事與實體商圈融合的發(fā)展路徑。

這次深圳站的線下賽，其實就是這個提案的一次具體實踐。金啤坊現(xiàn)場設(shè)置了30多家品牌市集，涵蓋了通信設(shè)備體驗、新能源車座艙展示和本地精釀試飲等。觀眾參與集章，就能兌換周邊或盲盒。

同時，現(xiàn)場的“粵來粵好玩電競產(chǎn)業(yè)體驗館”通過四大板塊，全面展示了廣東電競的政策、人才孵化和文旅融合案例。

陳龍盛指出，電競賽事能夠有效帶動旅游、住宿、餐飲等消費，深圳優(yōu)質(zhì)的電競周邊產(chǎn)品更可以借助賽事出海向全球展現(xiàn)制造實力。

在賽事宣傳過程中，官方巧妙的將本地生產(chǎn)的通信設(shè)備、無人機和新能源車，包裝成玩家視角下的“頂級神裝”。讓觀眾看比賽的同時，順便接觸到了本地制造業(yè)的成果。

電競粵超：補上深圳“線下賽事”拼圖

從這一點，其實就能感受到深圳非常務(wù)實的、緊緊抓住任何機會的城市底色。

從數(shù)據(jù)上看，這種轉(zhuǎn)變也有跡可循?！?025年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2025年中國電競產(chǎn)業(yè)收入為293.31億元。在賽事地區(qū)分布上，上海以19.2%領(lǐng)先，而廣州和深圳均占比3.3%。無論是總占比還是廣深的份額，提升空間都很大。

廣東坐擁騰訊、網(wǎng)易等頭部企業(yè)，其中深圳更是各大游戲廠商所在的城市。不過，深圳電競產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢主要在于上游的電競游戲研發(fā)，缺乏線下賽事。

可以預(yù)見的是，隨著電競粵超的落地，在職業(yè)賽事得到發(fā)展之外，面向普通大眾的賽事也到迅速發(fā)展，這種雙軌并行的態(tài)勢，正在幫助深圳、幫助廣東建立起濃厚的“大眾電競氛圍”。

深圳電競產(chǎn)業(yè)之所以能在幾年內(nèi)飛速增長，一方面來源于政策扶持。

從南山區(qū)2019年開始醞釀扶持意見，到2023年深圳市政府印發(fā)建設(shè)國際電競之都的舉措，再到2025年推出最高獎勵1億元的政策，這一系列動作吸引了大量俱樂部落戶。目前深圳已有8家電競俱樂部和13個電競分部，南山區(qū)就占了6家。

另一方面，則是深圳這座城市本身和電競的契合度。

我們常說，深圳是搞錢的城市、是一個懂年輕人的城市，從賽事宣傳的角度我們就能看到，甚至知道年輕人在努力工作。所以將海報對準(zhǔn)了“打工人”，因為它知道那才是深圳最真實的參與力量。

近兩年，像“村BA”“蘇超”這種帶有地方特色的賽事在全網(wǎng)走紅，足以說明不管是傳統(tǒng)體育還是電競，觀眾所關(guān)心的或許并不是賽事規(guī)模有多大，而是這個賽事IP本身所呈現(xiàn)的地方文化，以及在選手身上的情感投射——觀眾希望看到的，是一座城市構(gòu)建比賽生態(tài)，讓群眾能夠積極參與進(jìn)去。

三十年前，羅湖金威啤酒廠釀出了深圳人的第一罐本土啤酒。三十年后的今天，這個改造后的工業(yè)遺址正在醞釀一種全新的文化氛圍。

隨著不同職業(yè)、不同年齡的市民在燈光下歡呼，看著身邊的文創(chuàng)攤位和本土科技產(chǎn)品，這場旨在重建廣東賽事生態(tài)的實踐已經(jīng)初見成效。

對于今天的深圳來說，電競不再只是產(chǎn)業(yè)上游的績效數(shù)據(jù)，它切實走進(jìn)了市民的周末生活，成了這座城市連接不同群體、帶動產(chǎn)業(yè)融合的通用語言。