4月13日，#夢(mèng)龍廣告芭蕾舞鞋#沖上熱搜。

對(duì)于夢(mèng)龍冰淇淋公司發(fā)布的“芭蕾舞鞋撞色美學(xué)”新品廣告，其國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)主體和路雪旗艦店向北京商報(bào)記者回復(fù)稱(chēng)，“感謝您的問(wèn)詢(xún)，您的反饋我們已經(jīng)收到并高度重視，后續(xù)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容審核與把控，感謝您的關(guān)注與提醒”。

據(jù)了解，夢(mèng)龍冰淇淋公司在年初發(fā)布了一則“撞色冰淇淋”新品廣告，被多位用戶(hù)指出，其配圖和文案均令人“觀感不適”，并被質(zhì)疑其營(yíng)銷(xiāo)涉嫌低俗擦邊、物化女性，廣告創(chuàng)意與食品關(guān)聯(lián)牽強(qiáng)。目前，該廣告文案已被刪除，關(guān)聯(lián)商品仍在售賣(mài)。

相關(guān)話(huà)題下，不少網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)：“一點(diǎn)想買(mǎi)的欲望都沒(méi)有了”“這還讓人咋吃得下口”。

還有網(wǎng)友評(píng)論表示：“我就想問(wèn)問(wèn)為什么要把吃的跟腳上穿的鞋聯(lián)系在一起”？

另?yè)?jù)九派財(cái)經(jīng)報(bào)道，在此前六一兒童節(jié)期間，夢(mèng)龍發(fā)布的另一組廣告同樣引發(fā)不滿(mǎn)。畫(huà)面中模特身著絲質(zhì)睡衣出鏡，搭配 “歡愉”“慵懶時(shí)刻” 等文案，被指風(fēng)格貼近成人用品宣傳，引發(fā)公眾強(qiáng)烈反感。目前該爭(zhēng)議廣告內(nèi)容已不可見(jiàn)。

根據(jù)公開(kāi)資料，夢(mèng)龍是和路雪旗下高端冰淇淋品牌，隸屬于聯(lián)合利華（中國(guó)）投資有限公司，1993年和路雪進(jìn)入中國(guó)后，夢(mèng)龍成為核心品牌之一。

財(cái)報(bào)顯示，夢(mèng)龍冰淇淋公司2025年全年銷(xiāo)售額為79億歐元?，與2024年基本持平。其中上半年在中國(guó)市場(chǎng)收入2.7億歐元，整體市場(chǎng)份額維持在11%左右。根據(jù)招股書(shū)披露，其去年投入了更多的廣告及推廣支出，一部分就是由于中國(guó)市場(chǎng)社交與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)投放的擴(kuò)大。今年1月，夢(mèng)龍冰淇淋公司發(fā)布了31款新品，被稱(chēng)為史上最多。

（來(lái)源：綜合北京商報(bào)、九派財(cái)經(jīng)、白鹿視頻、網(wǎng)友評(píng)論）