超過一半的影片缺乏應(yīng)有的市場響應(yīng)和營銷舉措，這一點也為檔期大盤預(yù)測平添了很多不確定因素。

作者| 布赫

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

文章發(fā)布初始時間：2026年4月12日

截至發(fā)稿，目前已有17部影片官宣定檔“五一”，雖然從數(shù)量上看已超過2025年同檔期的10部影片，但根據(jù)市場熱度（綜合貓眼、燈塔和淘票票等多方平臺的“想看”指數(shù)）評估，目前引進(jìn)進(jìn)口片《穿普拉達(dá)的女王2》綜合熱度領(lǐng)先，且該片相關(guān)宣傳物料投放也相對較為密集。

《寒戰(zhàn)1994》綜合熱度排名第二，前作《寒戰(zhàn)》一二部分別于2012年和2016年于內(nèi)地市場均創(chuàng)下不俗成績，IP基礎(chǔ)相對扎實。這兩天《消失的人》“想看”指數(shù)略有增長，緊隨其后位列熱度第三。

（數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版）

去年早早官宣定檔今年“五一”的《千金不換》則撤出檔期，上映時間待定。有觀點指出該影片撤檔可能出于對《寒戰(zhàn)1994》的避讓，但同時也暴露出國產(chǎn)喜劇供給不足的問題。該檔期內(nèi)僅?！?0間敢死隊》和《三心兩意》兩部喜劇片。

令人意外的是，《古宅繡花鞋》《碟仙怪談》《一只繡花鞋》《怖偶驚情》等幾部國產(chǎn)驚悚片紛紛擠入“五一”檔，而非選擇在傳統(tǒng)意義上的特定檔期上映，似乎這些影片也希望憑借熱門檔期的總體大盤分一杯羹。

此外，《消失的人》《森中有林》《非常證人》《止罪?！返葦?shù)部國產(chǎn)犯罪片扎堆進(jìn)入該檔期，軍事動作和戰(zhàn)爭題材影片則有《狼牙行動》和《浴血困牛山》，國產(chǎn)動畫片也未缺席“五一”，《豬豬俠大電影之競速小英雄》與《紅孩兒火焰山之王》在檔期內(nèi)同臺競技，軟科幻題材影片《蔓延》亦將在“五一”期間登陸大銀幕。

在“五一”檔電影市場看似“史上最擠”的競爭之下，反映出類型扎堆的同質(zhì)化競爭風(fēng)險。從部分影片的創(chuàng)作陣容上看，“集體陪跑”的結(jié)局似乎在所難免。

01同質(zhì)擠壓，整體大盤缺乏頭部支撐

今年“五一”檔內(nèi)，懸疑犯罪和驚悚類影片占比過半，除了《寒戰(zhàn)1994》有IP加持外，其他影片均存在一定的內(nèi)容向風(fēng)險，觀眾選擇可能會被壓縮在影片上映當(dāng)天，影城就會根據(jù)上座率迅速“同化”至口碑發(fā)酵最好的影片上。因此對于這些影片來說，“五一”檔競爭將相當(dāng)激烈。

與其形成鮮明對比的，則是喜劇類影片和動畫片等熱門檔期剛需類型嚴(yán)重不足，雖有《10間敢死隊》補(bǔ)位，但整體供給非常單薄，也可能導(dǎo)致該檔期內(nèi)內(nèi)容生態(tài)單一，直接影響到“五一”檔缺乏頭部國產(chǎn)片支撐。

而目前熱度最高的《穿普拉達(dá)的女王2》作為職場女性勵志片，且由原班人馬傾力打造，但具體口碑還需待影片上映后再觀察。

根據(jù)各地影城近年來的排片傾向，今年“五一”檔依然會將黃金場次分配給熱度較高的影片，從而進(jìn)一步加劇“馬太效應(yīng)”，對于中小成本影片而言并不是一件好事。

因此，檔期內(nèi)上映影片的數(shù)量優(yōu)勢并不足以彌補(bǔ)觀眾對內(nèi)容上的期待，特別是去年“五一”檔也暴露出一些問題，如影片情緒價值供給不足，年輕化敘事乏力，購票觀眾中25歲以下群體占比較低，且觀眾出現(xiàn)了一定的審美疲勞。同時營銷方式的同質(zhì)化也導(dǎo)致觀眾對影片缺乏關(guān)注興趣點，路演及短視頻切片的投入產(chǎn)出比不高。

日趨依賴口碑發(fā)酵的電影市場在今年想要實現(xiàn)同檔期票房與去年持平甚至超越，在此基礎(chǔ)上，至少再有一到兩部具有較高市場熱度的影片來推動整體大盤。

02 集體押注，營銷節(jié)奏應(yīng)盡量前置

市場對長假檔期的集體押注看似明智，實則需要區(qū)別對待。

特別是中小成本體量的影片須有精確觸達(dá)目標(biāo)受眾的渠道，如國產(chǎn)驚悚片和犯罪懸疑片這類電影，對自身的市場定位應(yīng)有清晰認(rèn)知。以相距不遠(yuǎn)的春節(jié)檔為例，《飛馳人生3》斷層式領(lǐng)先的背后，是一些腰部影片的院線“一日游”。

這些影片在大盤內(nèi)既缺乏明確的發(fā)行指導(dǎo)，也缺乏清晰的營銷脈絡(luò)，而市場關(guān)注度的嚴(yán)重傾斜更不會給予這些影片排片空間，特別是在長假期間，全國三線及以下城市觀眾的觀影興趣點主要集中在熱門影片上。

各地影城出于短期盈利的考量，同樣不會給這類影片一定的生存空間，如目前在各大票務(wù)平臺熱度普遍低于5000的定檔影片，依據(jù)上述院線排片慣性，“集體陪跑”的可能性極大。

盡管從2024年開始，業(yè)界普遍呼吁片方轉(zhuǎn)向“檔期+質(zhì)量”雙核驅(qū)動，通過題材差異化、理性布局檔期（如錯峰上映）和口碑前置運(yùn)營來破局。但目前看來，依然有不少片方選擇“蹭”大盤熱度，最后的結(jié)果可能會讓他們失望。

即便是目前品相較高的影片，也存在一定的市場風(fēng)險，如《寒戰(zhàn)1994》距離《寒戰(zhàn)2》上映已十年，現(xiàn)在熱度遠(yuǎn)不及《穿普拉達(dá)的女王2》，該片上映后能否憑借IP及主演陣容反超仍是未知數(shù)。

相比之下，《10間敢死隊》選擇在“五一”檔沖刺較為符合長假檔期內(nèi)觀眾的觀影習(xí)慣，該片由陳思誠執(zhí)導(dǎo)（同時也是編劇之一），影片匯聚老中青三代知名演員，喜劇為表，人文為底，又是檔期內(nèi)唯二的喜劇電影，其市場表現(xiàn)或可期待。

03 理智定位，須有市場布局意識

往年“五一”檔票房體量通常占全年票房的8%—10%，其表現(xiàn)將直接影響各片方的后續(xù)項目規(guī)劃。

從去年各檔期的票房反饋來看，大多數(shù)片方對扎堆上映依然持有戰(zhàn)略上的迷茫性，且對營銷方式的路徑依賴嚴(yán)重，今年“五一”檔官宣定檔的影片中，同樣超過一半的影片缺乏應(yīng)有的市場響應(yīng)和營銷舉措，這一點也為檔期大盤預(yù)測平添了很多不確定因素。

嚴(yán)格地說，今年“五一”檔影片同質(zhì)化擠壓情況較之去年非常明顯，但出現(xiàn)擠壓的影片內(nèi)容又不符合熱門檔期內(nèi)觀眾的觀影習(xí)慣，頭部影片嚴(yán)重缺失，因此口碑爆冷的可能性不大。如果后續(xù)沒有其他質(zhì)量過硬的影片定檔“五一”，那么場次和票房最終還是多集中在已有一定熱度的一二部電影上。

不過無論是否選擇在上映前增加營銷手段或調(diào)整宣發(fā)策略，中小成本影片還需強(qiáng)化對非熱門檔期的布局意識，避免在競爭中造成極大的內(nèi)耗與資源浪費(fèi)。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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