4 月 13 日消息，最近夢(mèng)龍算是栽了一回。小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）還以為它因?yàn)樾驴谖峨y吃被罵，原來(lái)是因?yàn)橐粍t廣告，被網(wǎng)友罵上熱搜，多年攢下的口碑直接翻車(chē)翻到溝里了。

夢(mèng)龍近期出了一則新品廣告，主打芭蕾舞鞋創(chuàng)意，宣稱(chēng)冰淇淋的配色靈感來(lái)自芭蕾舞鞋的撞色美學(xué)。本來(lái)以為是走高端、優(yōu)雅路線(xiàn)，結(jié)果沒(méi)想到，廣告一上線(xiàn)，就被網(wǎng)友罵慘了，質(zhì)疑聲鋪天蓋地。

首先最讓人反感的，就是這則廣告涉嫌擦邊低俗，甚至被指軟色情營(yíng)銷(xiāo)。

小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）特意去看了廣告片段，里面刻意特寫(xiě)女模特的腳部，把冰淇淋和腳綁在一起展示。還有些博主推廣時(shí)，穿著絲質(zhì)睡衣坐在床上拍圖，配文還扯到大兒童也要過(guò)六一，這不是故意營(yíng)造曖昧氛圍嗎？

圖源：小紅書(shū)

咱就說(shuō)，冰淇淋是用來(lái)吃的，和腳硬湊在一起，怎么看都覺(jué)得膈應(yīng)。難怪有網(wǎng)友直言完全無(wú)法直視產(chǎn)品，我看完之后，別說(shuō)吃了，連看都不想多看一眼。

再者，就是大家質(zhì)疑的芭蕾舞鞋靈感真實(shí)性，就是虛假高雅。夢(mèng)龍說(shuō)靈感來(lái)自芭蕾舞鞋的撞色，很多網(wǎng)友翻遍了全網(wǎng)，不管是小紅書(shū)還是其他平臺(tái)，都沒(méi)找到這種撞色的傳統(tǒng)芭蕾舞鞋。

咱們印象里的芭蕾舞鞋，不都是肉粉色的純色款嗎？根本沒(méi)有廣告里那種花里胡哨的撞色設(shè)計(jì)。

圖源：小紅書(shū)

更氣人的是，面對(duì)大家的質(zhì)疑，夢(mèng)龍官方連個(gè)明確回應(yīng)都沒(méi)有，輿論發(fā)酵后偷偷下架了?？头徽f(shuō)不清楚，這不是硬凹概念、欺騙消費(fèi)者是什么？

還有一個(gè)核心爭(zhēng)議點(diǎn)，就是物化女性。廣告里把女模特的身體當(dāng)成展示產(chǎn)品的工具，刻意放大腳部特寫(xiě)，靠這種感官刺激博眼球，完全忽略了女性的主體性。

在現(xiàn)在這個(gè)女性意識(shí)覺(jué)醒的時(shí)代，這種營(yíng)銷(xiāo)方式真的太落后、太冒犯了。難怪會(huì)引發(fā)這么多人的抵觸情緒，甚至有網(wǎng)友說(shuō)，以后再也不買(mǎi)夢(mèng)龍了。

圖源：小紅書(shū)

其實(shí)最讓小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）不解的是，食品廣告不好好宣傳口感、品質(zhì)，非要走歪路，把冰淇淋和鞋類(lèi)強(qiáng)行關(guān)聯(lián)，本身就很違和，還搞這些擦邊操作。

冰淇淋是入口的東西，講究的是干凈、清爽，和腳部這種容易讓人產(chǎn)生不適聯(lián)想的部位綁定，本身就是營(yíng)銷(xiāo)失策，更別說(shuō)還涉嫌物化女性、編造靈感了。

當(dāng)然，也有少數(shù)聲音說(shuō)廣告創(chuàng)意無(wú)傷大雅，覺(jué)得只是網(wǎng)友太敏感了，說(shuō)配色還挺好看的。但說(shuō)句實(shí)在話(huà)，這種聲音真的太少了。

而且就算覺(jué)得配色好看，也架不住創(chuàng)意本身的違和感和低俗感，根本站不住腳。

夢(mèng)龍作為高端冰淇淋品牌，本來(lái)積累了不少口碑，結(jié)果為了博眼球，不顧公序良俗，搞這種低俗擦邊營(yíng)銷(xiāo)，完全拉低了自己的品牌檔次。

圖源：小紅書(shū)

而且說(shuō)到這，有不少用戶(hù)也跟小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）一樣聯(lián)想起了夢(mèng)龍此前被曝光的雙標(biāo)用料問(wèn)題。

當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友扒出，夢(mèng)龍?jiān)趪?guó)內(nèi)銷(xiāo)售的產(chǎn)品和國(guó)外的成分不一樣，國(guó)內(nèi)版本的用料明顯不如國(guó)外實(shí)在，添加劑更多、乳脂含量更低。

當(dāng)時(shí)就引發(fā)過(guò)一波不小的吐槽，只是后來(lái)熱度慢慢降下去了?，F(xiàn)在又搞出這種低俗廣告，舊賬新賬湊到一起，真的很難不讓人對(duì)這個(gè)品牌失望。

小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）覺(jué)得，營(yíng)銷(xiāo)可以有創(chuàng)意，但不能突破底線(xiàn)；可以追求流量，但不能冒犯消費(fèi)者、物化女性。食品營(yíng)銷(xiāo)，終究要回歸產(chǎn)品本身，靠口感和品質(zhì)說(shuō)話(huà)，而不是靠這些歪門(mén)邪道。

最后問(wèn)問(wèn)大家，你們會(huì)為低俗營(yíng)銷(xiāo)買(mǎi)單嗎？歡迎評(píng)論區(qū)聊聊。