2026年4月2日，“美美上海 Beauty Shanghai 2026”化妝品及消費(fèi)品精品展（春季）與“氣味上海 Notes Shanghai 2026”香水香氛精品展（春季）于上海西岸國(guó)際會(huì)展中心正式啟幕。

本屆“美美上�！薄痢皻馕渡虾！惫苍萍�(nèi)外100余個(gè)美業(yè)品牌、200余個(gè)精品香水香氛品牌，并有200余款新品在展會(huì)期間首發(fā)。

開(kāi)幕首日，現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)、氣氛熱烈，兩大展會(huì)共迎來(lái)近4000名專業(yè)觀眾，共同見(jiàn)證本屆展會(huì)的精彩開(kāi)啟。

直擊“美美上�！遍_(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)

當(dāng)下，我們正處在一個(gè)多元審美共存的時(shí)代。技術(shù)的發(fā)展使產(chǎn)品形態(tài)不斷更新，而真正賦予品牌獨(dú)特性的，往往是其背后的文化敘事�！懊烂郎虾！�2026春季展全新主題“文化之美Beauty of Culture”旨在深入到那些賦予產(chǎn)品意義、并在時(shí)間中不斷演進(jìn)的文化脈絡(luò)里，在文化的流動(dòng)中與行業(yè)一同重新理解“美”。

4月2日上午，中國(guó)日用化工協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)徐茹女士，BeautyNEXT主編周堯，品牌星球創(chuàng)始人賴永鋒，BeautyMatter聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁John Cafarelli，精致傳媒CEO Charlie Gu共同出席“美美上�！�2026春季展開(kāi)幕式，并預(yù)祝展會(huì)順利進(jìn)行。

中國(guó)日用化工協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)徐茹女士

BeautyNEXT主編周堯

品牌星球創(chuàng)始人賴永鋒

BeautyMatter聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁John Cafarelli

精致傳媒CEO Charlie Gu

精彩活動(dòng)一覽

• 美美論壇×BEAUTY MATTER&精致傳媒

本屆“美美上�！敝匕跬瞥觥懊烂勒搲� Beauty Forum”，以連續(xù)四天的高能量對(duì)話，呈現(xiàn)行業(yè)最值得關(guān)注的趨勢(shì)、觀點(diǎn)與機(jī)遇。展會(huì)首日，攜手BeautyMatter與精致傳媒帶來(lái)“破局：中國(guó)美妝品牌的全球化之路”主題論壇。

• 《FUTURE50》中文版現(xiàn)場(chǎng)重磅首發(fā)

“美美上�！睌y手全球美妝產(chǎn)業(yè)智庫(kù)平臺(tái)BeautyMatter，聯(lián)合發(fā)布《FUTURE50》中文版，分享來(lái)自全球50家高潛力品牌的獨(dú)到思考、前沿觀點(diǎn)的尖銳交鋒，以及對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的深入洞察，為讀者破解全球美護(hù)行業(yè)的當(dāng)下邏輯與未來(lái)圖景。

• 海內(nèi)外博主齊聚展會(huì)

本屆展會(huì)，眾多來(lái)自國(guó)內(nèi)外的內(nèi)容創(chuàng)作者與資深媒體人齊聚現(xiàn)場(chǎng)，游逛探索，以不同文化視角記錄展會(huì)的多樣體驗(yàn)。

• 十場(chǎng)特展全面亮相

本屆展會(huì)，“美美上�！迸c“氣味上海”攜手世界唯一香水檔案館Osmothèque、調(diào)香大師Dominique Ropion、奇華頓（Givaudan）、帝斯曼-芬美意（dsm-Firmenich）、IFF、CPL、香氣-視覺(jué)藝術(shù)轉(zhuǎn)譯者千馥百繪Sandy-Z、國(guó)際知名鋼琴家及香水專家洛朗·阿蘇倫（Laurent Assoulen）、黑地?DINshare、金桂獎(jiǎng)GOA，共同帶來(lái)十場(chǎng)特別主題展覽，為您勾勒嗅覺(jué)世界的更大版圖。

（1）香水檔案館 Osmothèque 再度亮相：“香水歷史漫游”步入第二季——“香氣家族”，特別聚焦香調(diào)家族的演化脈絡(luò)，精選各大香調(diào)及其分支的開(kāi)山之作，呈現(xiàn)氣味演變的源頭與典范。

（2）全新特展欄目“大師們 Masters”重磅啟幕：首季致敬當(dāng)代調(diào)香界的巔峰人物、技術(shù)派傳奇Dominique Ropion，集中呈現(xiàn)其職業(yè)生涯的代表力作，拆解大師筆下的靈感密碼。

（3）跨界藝術(shù)對(duì)話：攜手兩位跨界藝術(shù)家——香氣-視覺(jué)藝術(shù)轉(zhuǎn)譯者千馥百繪Sandy-Z、國(guó)際知名鋼琴家及香水專家洛朗·阿蘇倫，以及品牌黑地?DINshare，帶來(lái)視覺(jué)、音樂(lè)、文化藝術(shù)的跨維度對(duì)話。

特展現(xiàn)場(chǎng): 見(jiàn)·聞

特展現(xiàn)場(chǎng): 禁錮-靜火山-蠟藝

（4）行業(yè)前沿探索：攜手行業(yè)領(lǐng)軍香精公司奇華頓Givaudan、帝斯曼-芬美意dsm-Firmenich、IFF、CPL，呈現(xiàn)TA們對(duì)原料革新、情緒體驗(yàn)的前沿探索。

特展現(xiàn)場(chǎng): 優(yōu)雅無(wú)畏

特展現(xiàn)場(chǎng): 一息邸悅

特展現(xiàn)場(chǎng): 宋雅香韻

特展現(xiàn)場(chǎng): 香氛藝術(shù)的未來(lái)詩(shī)篇

（5） 一站式體驗(yàn)2025金桂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品：展覽呈現(xiàn)由110位專業(yè)評(píng)審、1744位大眾評(píng)審從674件作品中甄選出的最能代表市場(chǎng)真實(shí)心聲的獲獎(jiǎng)佳作，在此閱盡年度潮流風(fēng)向，探尋屬于這一年的氣味印記。

• 多重打卡玩法 開(kāi)啟全新體驗(yàn)

本屆美美上�！翚馕渡虾Ｂ�(lián)合新氣巷 Notes Vibe、offnose、RITUALS怡式、天貓，全新推出多重打卡玩法，為到場(chǎng)觀眾帶來(lái)更多精彩福利好禮與更沉浸式的展會(huì)互動(dòng)體驗(yàn)。

據(jù)悉，“美美上海 Beauty Shanghai”（原“美護(hù)上海 Beauty Shanghai”）全新升級(jí)為以美護(hù)品牌為主、同時(shí)涵蓋生活方式品牌及多元消費(fèi)品的綜合性美業(yè)展會(huì)，以更廣闊的視角呈現(xiàn)當(dāng)代品牌美學(xué)的豐富面貌。展會(huì)聚焦與“美”相關(guān)的全品類品牌生態(tài)，分享最具潛力的美業(yè)品牌前沿消費(fèi)趨勢(shì)與多元品牌美學(xué)表達(dá)，并致力于連接精品品牌、優(yōu)質(zhì)渠道與終端消費(fèi)者，打通行業(yè)鏈路與消費(fèi)場(chǎng)景，打造高效交流平臺(tái)，助力中國(guó)美業(yè)的價(jià)值重構(gòu)與創(chuàng)新實(shí)踐。

CCR觀察：

從本屆美美上海與氣味上海的展會(huì)內(nèi)容可以看到，中國(guó)美妝行業(yè)正在從“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”逐漸走向“文化表達(dá)”與“生活方式構(gòu)建”的新階段。一方面，香氛與嗅覺(jué)文化正成為連接品牌與消費(fèi)者情緒的重要媒介；另一方面，跨界藝術(shù)、文化敘事與生活方式品牌的加入，也讓美業(yè)展會(huì)不再只是單純的商業(yè)交易場(chǎng)域，而逐漸演變?yōu)槿诤蟿?chuàng)意、文化與消費(fèi)趨勢(shì)的行業(yè)交流平臺(tái)。在全球美妝產(chǎn)業(yè)不斷強(qiáng)調(diào)品牌差異化與情緒價(jià)值的背景下，這類以文化與體驗(yàn)為核心的展會(huì)模式，或?qū)橹袊?guó)品牌提供更多新的表達(dá)路徑與國(guó)際化語(yǔ)境。