世界最受歡迎的高爾夫賽事，講究一個“能賺會花”。

信息、觀點(diǎn)分享|凌匡冶

整理/羅冉峰

發(fā)自美國奧古斯塔國家俱樂部

北京時間4月12日、美國時間周五，年度首項(xiàng)高爾夫大滿貫賽事美國大師賽結(jié)束第三輪的爭奪。衛(wèi)冕冠軍羅里·麥克羅伊遭遇“移動日”挫折，交出73桿、高于標(biāo)準(zhǔn)桿一桿后，從單獨(dú)領(lǐng)先六桿變?yōu)榕c美國球員卡梅隆·楊并列領(lǐng)先。楊本日在奧古斯塔國家高爾夫俱樂部打出65桿-7桿，與麥克羅伊的總成績均為-11桿。首輪并列領(lǐng)先者薩姆·伯恩斯以68桿-3桿收桿，落后榜首一桿暫列單獨(dú)第三。愛爾蘭名將肖恩·洛瑞總成績-10桿位居單獨(dú)第四，今天同樣打出68桿。

衛(wèi)冕冠軍麥克羅伊

中國球員李昊桐連續(xù)兩輪交出69桿，總成績-7桿位列并列第七，處于爭冠行列。他前九洞表現(xiàn)完美，抓到三只“小鳥”和一頭“老鷹”?？上Ш缶哦粗挥幸圾B進(jìn)賬，且三洞打出高標(biāo)準(zhǔn)桿一桿的“柏忌”球，未能進(jìn)一步交出低桿。李昊桐決賽日將與去年兩勝大滿貫的美國名將斯科蒂·舍夫勒同組，后者第三輪以65桿收桿，全天五鳥一鷹零柏忌，總成績與李昊桐一樣均為-7桿。

中國球員李昊桐

身處奧古斯塔前方的體育大生意特約作者凌匡冶此前談到，美國大師賽的獨(dú)特體驗(yàn)是幫助其一周吸金1億多美元的關(guān)鍵。而今天，凌匡冶則分享到奧古斯塔國家俱樂部怎樣把賺來的錢重新投入到球場及賽事的發(fā)展。

并列領(lǐng)先者卡梅隆·楊

不少“獨(dú)特體驗(yàn)”，其實(shí)是用大量資金投入支撐起來的。例如昨天的分享中（回顧：奧古斯塔球場是一座“綠色迷宮”）提到可供觀眾穿行球道的人行道（Crosswalk），每天數(shù)以十萬計(jì)人次的踐踏，但Crosswalk依然綠草如茵。這是奧古斯塔在球場養(yǎng)護(hù)方面花了功夫，Crosswalk的底部加入了與發(fā)球臺、果嶺同樣標(biāo)準(zhǔn)的地下溫控和排水通風(fēng)系統(tǒng)，助力Crosswalk草皮的快速恢復(fù)。

四屆大滿貫冠軍舍夫勒

多年來，奧古斯塔國家俱樂部始終在思考，怎樣將美國大師賽的體驗(yàn)推到極致。如果說Crosswalk地下養(yǎng)護(hù)系統(tǒng)將觀眾體驗(yàn)提高5%的話，那專為賽事現(xiàn)場媒體而設(shè)的“媒體大樓”，則堪稱為媒體工作提供翻倍體驗(yàn)。美國《高球文摘》雜志開玩笑道，奧古斯塔給媒體朋友蓋了個“萬豪酒店”。

2017年，坊間傳言花了6500萬美元建設(shè)的美國大師賽媒體大樓正式啟用。這座兩層高的美國南部鄉(xiāng)村風(fēng)格大屋，毗鄰?fù)瑯踊司拶Y建設(shè)（1.4億美元?。┑膴W古斯塔練習(xí)場。白外墻藍(lán)屋頂?shù)拇髽峭獗砗啒?，?nèi)部則設(shè)施完善。靈魂區(qū)域是擁有350個工位的工作大廳（官方昵稱“Arena”，即競技場的意思）。工位正對著開闊的練習(xí)場，左右兩側(cè)均有賽事大屏。每個工位上還單獨(dú)配備兩臺顯示器，合同提供超過數(shù)十條電視信號頻道，當(dāng)中既有CBS、ESPN、天空等官方轉(zhuǎn)播電視臺，也有獨(dú)立的焦點(diǎn)組、冠軍組以及18個洞每一洞的專屬信號。

媒體大樓工作大廳

這使得奧古斯塔媒體大樓，很可能是全世界觀看大師賽轉(zhuǎn)播體驗(yàn)最好的地方，公共大屏加工位小屏讓你可以同時關(guān)注不同類型的轉(zhuǎn)播內(nèi)容，支持你個性化獲取你最希望了解的賽事信息。而工位上的真皮軟座椅，還考慮到媒體辦公體感舒適的需求。

工作中心氣勢磅礴，大樓二層北翼的餐飲中心則提供周到的伙食服務(wù)。你既可以在古色古香裝潢的餐廳中享用正式的早餐、午餐，也可以在水臺拿上礦泉水、飲料、啤酒和標(biāo)志性的奧古斯塔俱樂部三明治快速緩解饑渴。這些餐飲都是免費(fèi)——肉眼觀察也基本上是無限量——提供，為媒體帶來充分的餐飲能量補(bǔ)給。

媒體大樓餐廳

而相對于硬件上對媒體工作的支持，媒體大樓中各處表達(dá)歡迎媒體的細(xì)節(jié)更加給人以備受尊重的感覺。踏上大樓二樓，首先映入眼簾的是一個小小的歷史展臺，講述博比·瓊斯、克里福德·羅伯茨等奧古斯塔國家俱樂部元老怎樣從一開始就堅(jiān)信媒體之于奧古斯塔與美國大師賽的價值。另外，餐廳中掛著的歷任美國高球作家協(xié)會主席的照片；大樓各處還點(diǎn)綴著記者、攝影師報(bào)道大師賽的經(jīng)典文章剪報(bào)或圖片，包括赫爾伯特·溫德在《運(yùn)動畫報(bào)》（Sports Illustrated）發(fā)明“阿門角”一詞的1958年名作；而大樓外的媒體專屬停車場，專門有帶人名的車位，留給現(xiàn)場報(bào)道過40屆美國大師賽的資深媒體人，向他們的光輝報(bào)道歲月致敬。

媒體大樓新聞發(fā)布廳

正如美國大師賽官網(wǎng)介紹媒體大樓落成時的文章的標(biāo)題，“媒體始終會在這里受到歡迎”（Where the Press Has Always Been Welcome），媒體在奧古斯塔受到的禮遇，大概即使在體育界也獨(dú)樹一幟。也許在奧運(yùn)會、世界杯等大賽的媒體村或新聞中心，也能獲得充足的物資支持，但奧古斯塔不僅有需要靠“燒錢”來實(shí)現(xiàn)的硬件配置，還有要靠“用心”才造就的軟性氛圍營造。

管中窺豹，奧古斯塔在媒體接待花的力氣，與其千方百計(jì)提升賽事和俱樂部品質(zhì)的精神一脈相承。俱樂部深信媒體的支持有助于賽事口碑傳播，與雋永的文字、照片、視頻、解說等一起流芳百世。而在其他領(lǐng)域，不管是服務(wù)球員、觀眾、青少年群體，不管是球場保養(yǎng)、景觀設(shè)計(jì)還是動線優(yōu)化……美國大師賽從不吝嗇為提升賽事而投入。美國大師賽值得體育商業(yè)領(lǐng)域羨慕的不僅僅是其吸金能力，還在于賺到錢后又能追加投入、將賽事品質(zhì)持續(xù)推得更高的良性循環(huán)。

注：本文所用圖片來自美國大師賽