導(dǎo)語(yǔ)

當(dāng)“潑臟水”成為競(jìng)爭(zhēng)手段，沒(méi)有車企是贏家

4月11日，理想汽車法務(wù)部一紙聲明，撕開了新能源汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)暗面的一角。聲明直指，在某競(jìng)品新車上市后，公司遭遇“有組織、規(guī)?；腁I生成不實(shí)黑稿攻擊”，大量針對(duì)i6、L6車型的惡意拉踩帖文集中涌現(xiàn)。

理想指出，攻擊內(nèi)容高度同質(zhì)，發(fā)布IP與時(shí)間異常集中，明顯經(jīng)過(guò)策劃，意在用海量虛假信息短時(shí)間內(nèi)沖擊理想的口碑與市場(chǎng)形象。其時(shí)機(jī)精準(zhǔn)卡位競(jìng)品上市節(jié)點(diǎn)，企圖制造對(duì)立、擾亂視聽(tīng)。

也就是說(shuō)，理想汽車遭遇的是一次有備而來(lái)的輿論圍剿。

值得注意的是，跟以往買水軍的模式不同，這次已經(jīng)進(jìn)化為了成本更低、傳播更廣的“AI黑稿”模式。

就在前一天，新華社發(fā)布《新華調(diào)查：利用AI抓熱點(diǎn)，炮制“爆款”博流量——起底新型網(wǎng)絡(luò)“水軍”犯罪手法》，介紹了黑產(chǎn)利用技術(shù)工具批量炮制聳動(dòng)內(nèi)容，再通過(guò)海量賬號(hào)矩陣集中投放，瞬間就能掀起一場(chǎng)針對(duì)企業(yè)的輿情海嘯。

據(jù)新華社報(bào)道，2025年7月以來(lái)，不僅理想，華為、小米等知名企業(yè)此前也均報(bào)過(guò)警，稱遭遇類似有組織的負(fù)面文章攻擊，標(biāo)題多以“質(zhì)量缺陷”、“負(fù)責(zé)人攤上大事”等為噱頭，通過(guò)海量賬號(hào)矩陣在短時(shí)間內(nèi)集中投放，旨在制造輿情海嘯。

這種攻擊帶來(lái)的損失是實(shí)實(shí)在在的。新華社在報(bào)道中以理想汽車為例，2025年8月訂單銳減5000余輛，企業(yè)總市值下降約200億元。這背后，是企業(yè)與員工創(chuàng)造的真實(shí)價(jià)值被憑空侵蝕，更是消費(fèi)者信任與市場(chǎng)公平秩序的流失。

更深遠(yuǎn)的影響在于對(duì)市場(chǎng)秩序的破壞。當(dāng)“潑臟水”比“練內(nèi)功”更能快速影響市場(chǎng)格局時(shí)，沒(méi)有企業(yè)能獨(dú)善其身。

理想汽車在聲明中清晰劃出了底線：歡迎基于事實(shí)的“真實(shí)監(jiān)督”，視其為苦口良藥；但堅(jiān)決反對(duì)“造謠抹黑”，認(rèn)定其為社會(huì)公敵。公司表示已完成全部證據(jù)固定，將追究幕后法律責(zé)任。這不僅是受害者的正當(dāng)防衛(wèi)，更是一次對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)底線的公開捍衛(wèi)。

對(duì)于所有車企而言，這記警鐘振聾發(fā)聵。新能源汽車的競(jìng)賽，核心應(yīng)是技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)等硬實(shí)力的光明較量。任何試圖通過(guò)操縱輿論、詆毀對(duì)手來(lái)獲取優(yōu)勢(shì)的潑臟水行為，最終將污染整個(gè)行業(yè)的生存土壤，讓每個(gè)玩家都成為潛在受害者，也讓消費(fèi)者在信息迷霧中無(wú)所適從。

理想汽車的這次硬剛，或許能成為推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸理性與公平的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。一個(gè)清朗的輿論環(huán)境，與一個(gè)健康的市場(chǎng)環(huán)境同等重要。