最近刷到好多理發(fā)店老板在網(wǎng)上吐槽，說今年生意是真的難做，明明剪頭發(fā)必須到店，又沒法被電商搶走，怎么就成了今年最慘的行業(yè)之一。我家樓下開了五年的理發(fā)店，以前周末都要排隊，現(xiàn)在大白天店里經(jīng)常空著，老板坐在門口抽煙，一臉愁容。

有個開社區(qū)店的老板跟我算過一筆賬，聽著都扎心。他那店三十多平，月租一萬二，兩個發(fā)型師工資八千，水電雜費兩千，一個月固定成本就兩萬二。以前一天能接三四十個客人，現(xiàn)在一天也就七八個人，人均消費才十五塊錢，一天下來一百多塊，連電費都不夠付。他說自己都納悶，剪頭又不能網(wǎng)上下單，怎么人就越來越少了。

其實不是沒人剪頭發(fā)，是大家的消費方式變了。以前男士一個月剪一次，現(xiàn)在很多人買個幾十塊的電推子，自己在家剪，簡單的寸頭、短發(fā)完全能搞定，一年能省好幾百。短視頻平臺上全是三分鐘剪劉海、自己染發(fā)的教程，不少女性也開始在家折騰，能不燙就不燙、能不染就不染，理發(fā)店最賺錢的燙染項目，現(xiàn)在少了一大半。

還有就是低價快剪的沖擊。小區(qū)門口、菜市場旁邊，到處都是十元、十五元的快剪店，不洗頭、不推銷，十分鐘剪完就走。很多人覺得剪個基礎(chǔ)發(fā)型，沒必要花幾十上百塊去傳統(tǒng)店，寧愿多走幾步去快剪。傳統(tǒng)店想降價搶客，又扛不住房租和人工，越降價越虧，陷入死循環(huán)。

再加上行業(yè)自己的問題，也把顧客往外推。不少理發(fā)店一坐下就推銷辦卡，剪十分鐘，推銷二十分鐘，充五百送兩百、充一千送五百，套路太多。還有些店卷款跑路，顧客充的錢打了水漂，慢慢大家都不敢辦卡、不敢多消費，寧愿單次付費，也不愿被綁住。

作為一個經(jīng)常剪頭發(fā)的普通人，我覺得理發(fā)店走到今天這步，真不是單一原因。大環(huán)境下大家花錢更謹(jǐn)慎，消費降級是一方面，但更多是行業(yè)自己沒跟上變化。要么靠套路賺錢透支信任，要么成本太高扛不住競爭，要么服務(wù)跟不上需求。其實理發(fā)還是剛需，只是顧客要的是實在、透明、高性價比的服務(wù)。傳統(tǒng)店要是還抱著老一套，不調(diào)整模式、不放下套路，只會越來越難。