近日，國民男裝品牌海瀾之家發(fā)布2025年財報。報告顯示，營收同比增長3.19%至216.26億元，凈利潤增長0.34%至21.66億元，依然穩(wěn)居國內(nèi)男裝行業(yè)第一梯隊，其營收和凈利潤規(guī)模均遠超國內(nèi)主要同行。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，海瀾之家自2014年起已連續(xù)11年在亞洲男裝市場收入排名第一。根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來，海瀾之家在中國男裝行業(yè)中，市場占有率連續(xù)11年保持第一。

分品牌看，海瀾之家旗下品牌布局多元，包括主品牌海瀾之家、職場女性服飾品牌OVV、簡潮時尚男裝品牌黑鯨、高端嬰童生活方式品牌英氏、競技運動品牌HEAD、海瀾團購定制業(yè)務，并與阿迪達斯、京東奧萊達成戰(zhàn)略合作。主品牌海瀾之家營收同比下降2.4%至149.03億元；海瀾團購定制營收增長21.94%至27.11億元；（包括英氏YeeHoO、黑鯨、OVV等在內(nèi)的）其他品牌業(yè)務營收增長29.18%至34.47億元。

分渠道看，線下渠道營收增長5.62%至166.27億元；線上渠道營收錄得44.35億元。財報顯示，截至2025年末，海瀾之家集團共計門店7330家，其中海瀾之家直營門店凈增161家至1629家，占比28.96%，直營門店的毛利率已達62.61%。另外，海外市場成為增長亮點，營收增長27.7%至4.53億元。報告期內(nèi)，中東地區(qū)首店阿聯(lián)酋迪拜店、澳洲首店澳大利亞悉尼店開業(yè)。截至2025年末，海外門店數(shù)量為147家，覆蓋12個國家及地區(qū)。

海通證券分析師表示，公司作為國內(nèi)男裝龍頭，主品牌國貨底蘊深厚，未來有望憑借產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化、出海探索等鞏固優(yōu)勢；此外公司聯(lián)合京東、阿迪達斯，充分發(fā)揮自身稀缺的渠道開拓、運營、管理能力，以京東秒送、阿迪達斯FCC（Future City Concept）、城市奧萊等形式深度布局性價比消費。截至報告期末，公司授權代理的阿迪達斯門店增長290家至723 家，城市奧萊門店60家，保持增長勢頭。

報告期內(nèi)，海瀾之家在研發(fā)方面的費用投入2.12億元，依托“海瀾云服實驗室”，在面料研究、材料測試、國潮文化與智能制造等維度加碼創(chuàng)新，在春季推出遠行沖鋒甲，在夏季推出墨羽輕殼皮膚衣，在冬季推出800蓬95絨的羽絨服，對接不同季節(jié)消費需求。褲裝方面不斷推出更適合年輕消費者的傘兵褲、闊腿褲、彎刀褲等。2025年，海瀾科技也榮獲了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科技進步獎一等獎。

利郎

此外，中國男裝集團利郎近日亦發(fā)布2025財報，營收同比增長11.5%至40.7億元，毛利率增至49.6%，權益股東應占利潤同比增長9%至5億元。其中，利郎LILANZ主系列營收增長6%至29.22億元，利郎LESS IS MORE輕商務及其他系列營收大漲28.4%至11.47億元。截至去年底，利郎集團海外門店已增至4家。展望未來，利郎集團計劃于2026年凈增加約50至100家門店，并已完成在菲律賓的公司注冊程序，預計于2026年內(nèi)正式開展業(yè)務。

夾克專家七匹狼2025年年報顯示，營收同比下降4.35%至30.04億元，歸母凈利潤同比增長16.91%至3.33億元，主要來源于非經(jīng)常性損益。年內(nèi)，公司非經(jīng)常性損益同比增長53.04%至3.23億元，約占七匹狼全年歸母凈利潤的97%。剔除非經(jīng)常性損益后，公司2025年的扣非歸母凈利潤僅余961萬元，同比下滑86.91%，創(chuàng)近10年來最低水平。其財報凸顯七匹狼目前以投資盈利支撐男裝主業(yè)，被業(yè)內(nèi)稱作服裝行業(yè)的“股神”。

卡賓

男裝設計師品牌卡賓則仍在“10億俱樂部”前徘徊，2025年度業(yè)績實現(xiàn)總收入9.44億元，同比下降8.8%，毛利4.06億元，同比下降12.08%，但年內(nèi)溢利3197.7萬元，同比增長10.67%?？ㄙe在中國男裝市場中具備一定的稀缺性，品牌在廣州、米蘭和巴黎設有三間設計工作室，并與全球設計機構和合同設計師展開合作。截至2025年末，卡賓在中國內(nèi)地運營630間門店（2024年650間）、香港1間（2024年5間）、馬來西亞2間（2024年0間）。

按收入計，2025年國內(nèi)男裝行業(yè)海瀾之家以216.26億元穩(wěn)居首位。排名第二為雅戈爾集團，2025年前三季度營收同比下滑19.32%至67.77億元，全年財報尚未完整披露；排名第三為報喜鳥集團，2025年前三季度營收同比下滑1.6%至34.8億元，全年接近2024年水平（52億元）；高端高爾夫男裝龍頭比音勒芬名列第四，2025年前三季度營收同比增長6.71%至32.01億元，全年財報尚未完整披露。上述利郎集團排名第五，七匹狼排名第六。

但實際上，部分傳統(tǒng)男裝品牌依賴投資收益支撐利潤，主業(yè)增長乏力已是事實。海瀾之家憑借多品牌、全渠道與全球化繼續(xù)拉大優(yōu)勢，利郎靠輕商務系列跑出亮眼增速，這都與當下男裝消費趨勢轉向相關。公開數(shù)據(jù)顯示，2025年中國男裝市場規(guī)模突破6800億元，休閑男裝占據(jù)32%市場份額穩(wěn)居主流，商務正裝占比僅18%且持續(xù)收縮，戶外功能男裝增速高達19%。抓住這幾個關鍵詞，就是驅動男裝品牌增長的核心動力。

南都N視頻記者 王欣