頂流奢侈品和普通小廠撞上了，幾個字母引起了一場沒有硝煙的“戰(zhàn)爭”。

“COCO”與“COCODEMER”

近期，香奈兒（Chanel）官方通過荷蘭的全球律師事務所，給韓國一家叫COCODEMER的中小企業(yè)發(fā)了警告函，提出在比荷盧經(jīng)濟聯(lián)盟地區(qū)，“COCO”這個國際商標權(quán)是香奈兒的。COCODEMER品牌名里的“COCO”涉及侵權(quán)，不排除起訴。

COCODEMER是韓國一家做基礎護膚的小企業(yè)，主打氣泡面膜、保濕噴霧這些平價護膚品，在韓國本土小有名氣。

COCODEMER負責人金裕敏回應：公司早就已經(jīng)在韓國、美國、日本、中國臺灣等好幾個國家和地區(qū)，完成了商標注冊，香奈兒如今才提出異議，已經(jīng)晚了。并且“COCODEMER”是印度洋塞舌爾群島一種特有棕櫚果實的名字，和香奈兒的“COCO”毫不相干。

COCODEMER為了拓展海外市場，已制作好用于當?shù)厥袌鰻I銷的宣傳視頻，目前因這起糾紛無法正常發(fā)貨。

對此，有不少韓國網(wǎng)友表示了憤怒：“難道以后就不能用‘COCO’這個詞了嗎？所有的‘COCO’都是香奈兒的嗎”、“提起‘COCO’第一個想起的是Costco吧，誰能想到香奈兒”、“腦子進水了吧，因為自己也做化妝品所以就開始打壓”、“看來以后給寵物起名‘COCO’也要被告了”……

香奈兒的商標保衛(wèi)戰(zhàn)

作為擁有上百年歷史的奢侈品牌，香奈兒一向高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護。從“雙C”標志到“COCO”系列，從成衣、包袋到彩妝、香水，其商標已在全球眾多國家和地區(qū)獲得注冊。截至2024年，香奈兒僅在美國注冊的商標就超過900件。

這幾年，香奈兒打官司越來越頻繁。據(jù)浙江省知識產(chǎn)權(quán)保護中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2024年8月，香奈兒在美國聯(lián)邦地區(qū)法院共發(fā)起634次商標訴訟，有些案子的賠付款高達200萬美元。

2024年2月，中國（深圳）知識產(chǎn)權(quán)保護中心發(fā)布的《關(guān)于CHANEL系列產(chǎn)品海外商標糾紛高頻原告的風險預警》顯示，近年來，CHANEL提起商標訴訟呈高頻態(tài)勢，主要針對“CHANEL”品牌系列商標進行起訴。其中，涉及深圳跨境電商企業(yè)的案件共6起，涉案深圳企業(yè)21家，受理法院集中在美國佛羅里達南區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院。已結(jié)案的案件多數(shù)在立案之日起156天內(nèi)快速結(jié)案，且多以原告勝訴告終。

在此之前，CHANEL還曾為了商標權(quán)與華為對簿公堂。當時，華為申請注冊的商標中包含兩個相互交織的半環(huán)設計，CHANEL認為該設計元素與其“雙C”商標過于相似，遂提出異議。商標局于2019年駁回了CHANEL的反對意見，認為兩個標志不存在相似之處，也沒有混淆風險。隨后，CHANEL向位于盧森堡的歐盟綜合法院提出異議并提起訴訟，案件歷時四年。據(jù)BBC報道，歐盟綜合法院最終裁定，華為用于計算機硬件產(chǎn)品的商標不會與CHANEL的商標產(chǎn)生混淆，CHANEL敗訴。

2017年，有賣家在亞馬遜上賣假冒香奈兒的手提包、手機殼，香奈兒直接起訴了三十多個涉事賣家，要求亞馬遜直接關(guān)閉這些賣家的店鋪、下架違規(guī)產(chǎn)品，最后勝訴拿到了300萬美元賠償。

2014年，廣州一家酒店出租商鋪給售假人員，香奈兒也沒放過，連同酒店一起起訴，最終法院判定酒店因放任侵權(quán)行為，和售假人員一起承擔連帶賠償責任。

2006年，香奈兒與路易威登等品牌聯(lián)手，起訴北京秀水街市場的售假商戶，要求市場和商戶共同賠償損失，最終勝訴。

需要說明的是，商品形狀不宜直接視為商標使用。

2019年，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院在香奈兒“雙C”商標維權(quán)案中作出二審判決，撤銷一審判決并駁回香奈兒全部訴求，裁定葉某宗不構(gòu)成商標侵權(quán)。法院明確指出，商品形狀不宜直接視為商標使用，需嚴格認定“商標性使用”和“混淆可能性”。

該案源于2016年工商部門查獲葉某宗店鋪銷售“雙C”形狀珠寶，香奈兒起訴索賠10萬元，一審被判賠償6萬元。二審法院認為，香奈兒未能證明葉某宗將“雙C”形狀作為商標使用，亦無證據(jù)顯示其誤導消費者或?qū)е鹿娀煜?strong>最終判決體現(xiàn)了對商標權(quán)保護邊界的審慎界定，強調(diào)在認定商品形狀與商標近似是否構(gòu)成侵權(quán)時，應堅持嚴格標準，避免不當擴大商標權(quán)保護范圍。

當維權(quán)越過邊界，

奢侈品保護的“矛”是否刺傷了創(chuàng)新的“盾”？

奢侈品品牌的知識產(chǎn)權(quán)，無疑是其商業(yè)帝國中最堅固的護城河。那些經(jīng)典的商標、極具辨識度的設計語言與視覺識別體系，不僅是品牌百年積淀的結(jié)晶，更是其高昂溢價與品牌忠誠度的核心來源。尊重知識產(chǎn)權(quán)，就是尊重商業(yè)文明的基礎規(guī)則，這一點毋庸置疑。

然而，沸沸揚揚的“COCO之爭”，卻像一面棱鏡，折射出了知識產(chǎn)權(quán)保護中常被忽視的另一面。當維權(quán)的利劍揮舞得過于頻繁、邊界劃定得過于寬泛時，我們不得不警惕：這是否正在演變成一種“權(quán)利濫用”？是否在無形中，將中小企業(yè)的生存空間擠壓得日益逼仄，甚至給整個行業(yè)的創(chuàng)新活力套上了沉重的枷鎖？

品牌當然有權(quán)捍衛(wèi)自身標識的獨占性，這是法律賦予的正當權(quán)利。但權(quán)利從來不是無邊界的。當排他權(quán)被異化為封堵市場多樣性、扼殺正當競爭的工具時，它便背離了知識產(chǎn)權(quán)制度“鼓勵創(chuàng)新、促進進步”的初衷。時尚產(chǎn)業(yè)本就是一片創(chuàng)意密集、風格交融的沃土，無數(shù)設計師從歷史、文化、同行作品中汲取靈感，在傳承與突破中推動著審美與商業(yè)的迭代。而過度維權(quán)所引發(fā)的“寒蟬效應”，正在讓這片沃土變得貧瘠——后來者因恐懼訴訟而不敢大膽表達，新興品牌因資源有限而無力應對冗長法律戰(zhàn)，最終導致市場同質(zhì)化加劇，消費者選擇減少，整個行業(yè)的創(chuàng)新引擎逐漸失速。

值得深思的是，當少數(shù)巨頭憑借雄厚資本與法律資源，將知識產(chǎn)權(quán)異化為擴張版圖、清除異己的武器時，公平競爭的市場生態(tài)便面臨失衡風險。中小企業(yè)本應是行業(yè)活力的重要來源，它們以靈活的創(chuàng)新、差異化的定位，為消費者帶來多元選擇，也為大品牌提供可借鑒的靈感。若因維權(quán)過度而使其舉步維艱，最終受損的不僅是企業(yè)個體，更是整個商業(yè)生態(tài)的多樣性與韌性。

真正的知識產(chǎn)權(quán)保護，從來不是“零和博弈”，而是在激勵原創(chuàng)與維護公平之間尋找精妙的平衡。它應當像陽光，既照亮創(chuàng)新者的道路，也溫暖后來者的探索；而非像高墻，將市場分割為少數(shù)巨頭的“私人領地”。法律的溫度，在于既保護權(quán)利人的合法權(quán)益，也守護市場的開放與活力；在于既遏制惡意侵權(quán)，也包容合理借鑒與正當競爭。

圖源：香奈兒官網(wǎng)、微博