在四月初，62歲的調(diào)香大師祖·馬龍（Jo Malone）坐在鏡頭前，錄制了一段讓整個(gè)美容界和時(shí)尚圈都為之震動(dòng)的視頻。

視頻里的她看起來(lái)挺憔悴，眼神里是藏不住疲憊與傷感，開(kāi)口的第一句話就預(yù)示著事情很大：“如果我不能成為我自己，那么余生我究竟該是誰(shuí)？”

這段視頻是為了反擊雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)（Estee Lauder）發(fā)起的一場(chǎng)訴訟，就在幾周前，這家全球化妝品巨頭正式向英國(guó)高等法院提出，要向這位品牌創(chuàng)始人索賠超過(guò)20萬(wàn)英鎊。

理由有點(diǎn)繞：雅詩(shī)蘭黛認(rèn)為，祖·馬龍?jiān)谂c快時(shí)尚巨頭Zara合作的香水中使用了她自己的名字，這侵犯了他們的商標(biāo)權(quán)。

而且，一切的伏筆早在7年前就已埋下了？

1999年，出身于倫敦東區(qū)廉租房、憑借著對(duì)氣味的獨(dú)特天賦白手起家的祖·馬龍，將自己一手創(chuàng)辦的同名品牌“Jo Malone London”以數(shù)百萬(wàn)英鎊的價(jià)格賣給了雅詩(shī)蘭黛。

那時(shí)的她，正處于事業(yè)的巔峰，卻也面臨著人生最灰暗的時(shí)刻——她被診斷出患有乳腺癌。

在病痛與商業(yè)版圖的擴(kuò)張壓力下，她無(wú)力再繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，不得不選擇賣掉公司，并留在品牌擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。

然后，到了2006年，她最終選擇了徹底離開(kāi)。

這一走，便是五年的“禁賽期”。

根據(jù)當(dāng)年的收購(gòu)合同，祖·馬龍被禁止在2011年之前從事任何香水或護(hù)膚品的創(chuàng)作。

那五年里，她不能談?wù)摎馕叮荒苎邪l(fā)新品，甚至在商業(yè)場(chǎng)合上，“Jo Malone”這幾個(gè)字也不再屬于她這個(gè)人，而僅僅屬于那家在商場(chǎng)柜臺(tái)里閃著高級(jí)光的公司。

她曾后悔，賣掉品牌是她人生中“最糟糕的決定”，因?yàn)樵谀且患埡贤炇鸬乃查g，她不僅賣掉了一家公司，似乎也賣掉了自己的姓名權(quán)。

2011年，競(jìng)業(yè)協(xié)議到期，祖·馬龍帶著新品牌“Jo Loves”重返江湖。

為了避嫌，她已經(jīng)做得足夠小心翼翼。

當(dāng)時(shí)，Zara主動(dòng)找上門來(lái)，他們看中的不是某個(gè)logo，也不是某個(gè)現(xiàn)成的品牌，而是祖·馬龍這個(gè)人。

Zara希望這位傳奇調(diào)香師能為大眾創(chuàng)作出既美妙又負(fù)擔(dān)得起的香水。于是，雙方開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)七年的深度合作。

在這次備受爭(zhēng)議的包裝上，Zara印上了一行字：“由Jo Loves創(chuàng)始人、大英帝國(guó)司令勛章獲得者祖·馬龍女士創(chuàng)作（A creation by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves）”。

喬·馬龍認(rèn)為，這只是在陳述一個(gè)客觀事實(shí)：我是創(chuàng)作者，我叫喬·馬龍，我有勛章，我是Jo Loves的創(chuàng)始人。

而且，為了不讓消費(fèi)者混淆，她甚至對(duì)員工進(jìn)行了專門培訓(xùn)，并在宣傳中反復(fù)強(qiáng)調(diào)這與“Jo Malone London”公司無(wú)關(guān)。

但在雅詩(shī)蘭黛眼中，這行字就是無(wú)恥碰瓷啊。

雅詩(shī)蘭黛的代理律師馬克·范黑根在法庭文件中表示：去年一年，Jo Malone London在全球的凈銷售額超過(guò)了9.9億美元。

所以祖·馬龍?jiān)赯ara產(chǎn)品上使用自己的名字，是在“搭便車”，利用雅詩(shī)蘭黛花費(fèi)數(shù)十年心血打造出的品牌聲譽(yù)來(lái)，為低價(jià)產(chǎn)品背書(shū)。

雅詩(shī)蘭黛甚至認(rèn)為，Zara那些幾十英鎊的“廉價(jià)”香水、護(hù)膚霜和香氛蠟燭，正在嚴(yán)重?fù)p害“Jo Malone London”作為頂級(jí)奢侈品牌的排他性和高端形象。

這種商業(yè)邏輯的對(duì)撞，在2024年初達(dá)到了沸點(diǎn)。

當(dāng)時(shí)雅詩(shī)蘭黛就曾致函抗議，祖·馬龍一度妥協(xié)，同意從網(wǎng)站上撤下“由祖·馬龍創(chuàng)作”等字樣，并停止在某些產(chǎn)品上印制名字。

但顯然，巨頭并不打算就此罷手。他們要求法院下達(dá)禁令，徹底切斷祖·馬龍與Zara之間關(guān)于姓名的授權(quán)，并支付巨額賠償。

對(duì)于雅詩(shī)蘭黛的步步緊逼，祖·馬龍非常憤懣。她在視頻中質(zhì)問(wèn)：“七年前我們開(kāi)始合作時(shí)，名字就在那里，如果那時(shí)候是錯(cuò)的，為什么沒(méi)人出來(lái)阻止？為什么偏偏選在現(xiàn)在？”

她強(qiáng)調(diào)，自己是一個(gè)有血有肉的人，是一個(gè)癌癥幸存者，是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，而不是一個(gè)可以被買賣的符號(hào)。

當(dāng)一個(gè)人把名字變成品牌賣掉，是否還擁有作為自然人的身份權(quán)？

雅詩(shī)蘭黛堅(jiān)持，法律合同必須被尊重，既然拿了錢，就得守規(guī)矩。

而祖·馬龍則在用余生試圖證明：“我賣掉了一家公司，但我沒(méi)有出賣我自己?！?/p>

目前，祖·馬龍正帶著她的團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備辯護(hù)。她表示，如果必要，她會(huì)為了自己的清白和立場(chǎng)在法庭上戰(zhàn)斗到底。盡管她更希望“常識(shí)能夠獲勝”。

自己的名字變成了被明碼標(biāo)價(jià)的生產(chǎn)資料，創(chuàng)始人往往會(huì)陷入“自我迷失”的困境。

如果一個(gè)人連證明“我是我作品的創(chuàng)作者”的權(quán)利都失去了，那契約精神是否已經(jīng)演變成了對(duì)他人的身份剝奪？這場(chǎng)官司的結(jié)果，真的很讓人好奇啊······

Ref：

https://www.dailymail.co.uk/news/article-15718423/Jo-Malone-damages-Estee-Lauder-Zara-perfumes.html

https://www.bbc.com/news/articles/c7471n0lm2vo

文｜Tutti

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