互聯(lián)網(wǎng)平臺正在加速“駛?cè)搿逼囐惖馈?/p>

日前，第一財經(jīng)記者獲悉，京東、美團、阿里巴巴旗下天貓平臺近期均在汽車銷售與服務(wù)領(lǐng)域展開新動作，互聯(lián)網(wǎng)巨頭賣車的戰(zhàn)局再度升級。

4月11日，從京東首頁搜索“Open出發(fā)”可以進(jìn)入一個預(yù)約體驗的測試頁面。該頁面顯示，深藍(lán)汽車和京東汽車聯(lián)合推出了該項目，內(nèi)測版將于4月13日上線，并暫時只開放濟南地區(qū)。

這一動向被外界解讀為京東從汽車銷售向出行服務(wù)延伸的重要信號。目前，京東和深藍(lán)方面均未正式披露細(xì)節(jié)，但表示不會進(jìn)軍網(wǎng)約車業(yè)務(wù)。

此前，京東、廣汽埃安與寧德時代共同推出的“國民好車”埃安UT super，該車型于去年底進(jìn)入交付階段。

今年一月，美團方面也宣布開始切入汽車業(yè)務(wù)。上海喜車未來智能科技有限公司與美團在上海簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同構(gòu)建“買車用車+本地生活”一站式服務(wù)平臺。這意味著，未來消費者在美團平臺上可像挑選餐廳一樣瀏覽、比較不同4S店，并完成線上消費與評價。記者看到，目前在上海地區(qū)，特斯拉、小鵬、極氪、鴻蒙智行等均在美團上線了0.01元的試駕團購產(chǎn)品。

阿里系在汽車新零售上也有新動作。

長安啟源近日宣布，4月將推出全新Q05激光雷達(dá)特別版車型，該車將成為長安啟源與天貓聯(lián)動推出的首臺“天貓甄選好車”，計劃在北京車展期間登陸長安汽車天貓官方旗艦店。

不過，“天貓好車”并非新概念。2020年11月，上汽集團曾與阿里巴巴集團官宣達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作，作為合作的一部分，天貓汽車推出“天貓好車百億補貼”，覆蓋上汽旗下大眾、別克、雪佛蘭、凱迪拉克等熱銷品牌。目前，吉利、奇瑞、星途、上汽通用別克等品牌已經(jīng)在天貓開設(shè)了品牌旗艦店，在線上下訂可進(jìn)入購車環(huán)節(jié)。特斯拉、豐田也開始了官方旗艦店，但僅限于售賣車模等周邊產(chǎn)品。

“賣車”的邊界到底在哪里？互聯(lián)網(wǎng)大廠的探索已經(jīng)跨入了第七年。京東、美團、阿里等在流量、數(shù)據(jù)、支付和本地服務(wù)上的優(yōu)勢明顯，但汽車作為低頻、高客單價、強線下體驗的商品，能否真正實現(xiàn)線上閉環(huán)交易，或者探索出新的有效商業(yè)模式，仍有待時間驗證。