文源 | 源Sight

作者 | 安然

山上的越野跑品牌快比樹還多了。

4月8日上午十點，由可隆冠名贊助的寧海越野挑戰(zhàn)賽正式開啟報名。該比賽將分為CNH-60、UTNH-100、YNH-25三個組別，分別于11月13-15日開賽。從2026至2030，可隆將連續(xù)五年贊助該項賽事。

近期可隆可謂大動作不斷。3月20日，可隆宣布簽約越野跑精英運動員鄧國敏；21日，可隆冠名的東海云頂跑山賽開賽；24日，可隆官宣贊助寧海越野挑戰(zhàn)賽。

以往，可隆在國內(nèi)消費者面前總以時尚輕戶外品牌形象示人，或是被動以“體制內(nèi)打工人”形象出現(xiàn)。如今，可隆似乎打算重新拾回專業(yè)戶外運動品牌身份，尤其要在大熱的越野跑賽道分一杯羹。

這一方面與時下運動趨勢走向有關(guān)，一方面或與其自身規(guī)模體量仍相對較小，以及安踏集團(tuán)內(nèi)部對其給予厚望有關(guān)。

面對已經(jīng)達(dá)到百億流水級別的迪桑特，以及相比迪桑特更高的擴(kuò)張指標(biāo)，盡管已經(jīng)是集團(tuán)內(nèi)部增速最快的品牌，可隆或也體會到強(qiáng)烈的緊迫感。

但仍需注意的是，越野跑并不在可隆的常規(guī)舒適區(qū)，賽道本身也強(qiáng)者如云。

安踏系方面，薩洛蒙、始祖鳥、安踏冠軍赫然在列；國際方面，HOKA、Altra、La Sportiva、Norda、NNormal、耐克、lululemon等或穩(wěn)定輸出或沖刺加碼；國內(nèi)方面，凱樂石、李寧、Mount to Coast、Outopia等龍頭盤踞的同時又新秀迭起。

面對其他品牌相似的突圍路徑、更深的細(xì)分賽道專業(yè)積淀，以及更豐富的產(chǎn)品資源庫，可隆的越野之路未來或仍有崎嶇。

01

三角戰(zhàn)略

目前來看，可隆的山野布局已十分清晰，基本遵循“賽事+運動員+裝備”的三角戰(zhàn)略。

以今年至今的主要賽事為例，3月21-22日，可隆東海云頂跑山賽在浙江省寧海縣完賽。

這是可隆第四年贊助東海云頂跑山賽，通過相對較低門檻、全層級、大眾向的賽事運營，可隆逐漸培育起越野跑用戶基本盤。

4月8日，可隆寧海越野挑戰(zhàn)賽正式開啟報名；4月29日比賽將正式出簽；11月13-15日將正式開賽。

截圖來源于寧海越野挑戰(zhàn)賽公眾號

盡管寧海越野挑戰(zhàn)賽與UTMB的三年合作自去年10月起暫告一段落，但寧海越野挑戰(zhàn)賽通過前期積累，目前已覆蓋國內(nèi)核心的專業(yè)越野跑人群。

通過冠名贊助，可隆能夠更精準(zhǔn)觸達(dá)這一核心圈層，幫助品牌在越野跑賽道進(jìn)行專業(yè)定調(diào)，進(jìn)一步爭奪高端越野跑賽道話語權(quán)。

在打造大眾+專業(yè)的賽事矩陣以外，可隆也更加積極網(wǎng)羅人才，為加深專業(yè)戶外形象、提升品牌影響力添磚加瓦。

在簽約金源、閆龍飛等中國頂尖越野跑運動員后，今年3月20日，可隆又宣布簽約越野跑精英運動員鄧國敏。

截圖來源于小紅書

鄧曾是The North Face北面旗下運動員，曾獲崇禮168百公里、環(huán)富士山超級越野賽百英里冠軍，也是2026可隆東海云頂跑山賽40公里組男子冠軍，有“中國越野跑領(lǐng)軍人物之一”之稱。

關(guān)鍵裝備方面，可隆2025年推出的售價1400元左右的Trail Flash中長距離跑鞋，在以上運動員的實戰(zhàn)中不斷刷新業(yè)內(nèi)存在感。

例如，金源就身著Trail Flash山地越野鞋，在2025可隆東海云頂跑山賽的云頂42組別斬獲女子組桂冠，讓品牌越野鞋的競速性能得到印證。

02

內(nèi)外推動

可隆在越野跑橫插一杠的行為，一方面受賽道大熱趨勢推動。

國際越野跑協(xié)會（ITRA）數(shù)據(jù)顯示，無論賽事數(shù)量還是參賽人數(shù)，中國都是近幾年全球增長最快的國家之一。2025年，在國家體育總局登山運動管理中心與中國登山協(xié)會備案的、有政府參與的25公里以上賽事就有258場。

小紅書上，#越野跑 話題至今有接近7億瀏覽量，討論數(shù)超過644萬；僅#人生首野 單個細(xì)分話題就有超6221萬閱讀，超57萬討論。越野跑幾乎成為所有運動企業(yè)必爭項目。

另一方面，這是安踏集團(tuán)填補(bǔ)細(xì)分賽道缺口，以及品牌內(nèi)部爬梯的需要。

截圖來源于安踏集團(tuán)財報

眾所周知，在集團(tuán)內(nèi)部，安踏主品牌深耕大眾專業(yè)運動，F(xiàn)ILA主打高端運動時尚。戶外板塊中，狼爪是大眾戶外重要標(biāo)的，迪桑特與可隆同定位高端戶外品牌，但業(yè)務(wù)范圍均相對克制。

其中，迪桑特聚焦滑雪、高爾夫、鐵人三項三大核心業(yè)務(wù)，可隆立足攀登與城市輕戶外場景，高端越野跑業(yè)務(wù)此前尚未明確布局，存在一定需求缺口。

據(jù)安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO賴世賢在業(yè)績發(fā)布會上透露，2025年，迪桑特流水同比增長35%，突破100億元，成為安踏集團(tuán)旗下，繼安踏品牌、FILA之后第三個流水破百億的品牌?？陕×魉畡t突破60億元，同比增長接近70%。

截圖來源于安踏集團(tuán)公告

財報顯示，截至2025年底，迪桑特、可隆的門店數(shù)量分別為256家、209家。據(jù)安踏集團(tuán)2026年業(yè)績展望，迪桑特預(yù)計全年新開店4-14家，可隆預(yù)計全年新開店11-21家?？陕〉拈T店規(guī)模擴(kuò)張及業(yè)績增長壓力相比迪桑特或更大。

有更大拓寬市場需求的可隆，或成為集團(tuán)切入越野跑賽道的最佳載體。

據(jù)賴世賢透露，2025年，可隆已實現(xiàn)核心品類的突破，在服裝之外，徒步鞋、越野跑鞋等暢銷產(chǎn)品支撐鞋子流水同比增長140%以上，有一定拓展基礎(chǔ)。在越野跑賽道上，綜合近期賽事營銷手筆，可隆似乎準(zhǔn)備大干一場。

03

鞋比樹多

但需要注意的是，當(dāng)下國內(nèi)入局越野跑賽道的選手多如繁星，可隆要花費更多精力才能在消費者面前找到更多存在感。

在安踏系內(nèi)部，薩洛蒙盤踞越野跑本職賽道，2025年銷售額增長35%，突破20億美元；始祖鳥也逐漸拓展戶外鞋類業(yè)務(wù)，2025年4月正式成立獨立鞋履部門；安踏冠軍則在香港100、高黎貢超級越野賽等的贊助上持續(xù)發(fā)力，提高影響力。

三個品牌中，始祖鳥搶占運奢賽道，熱門越野鞋履在2000-2500元左右；薩洛蒙越野鞋主力價格在1500-2000元左右；安踏冠軍相對偏向大眾，熱門鞋履在千元或以下價格帶?？陕∫越咏_洛蒙主力價格帶的定位插入賽道，突圍難度不小。

國際品牌中，例如HOKA、Altra、La Sportiva等歐美越野跑領(lǐng)域的實力“老炮兒”不在少數(shù)，目前仍在穩(wěn)定輸出新品；類似可隆的越野跑領(lǐng)域新銳品牌，例如Norda、NNormal、SATISFY等，在市場上也擁有一定熱度，目前正加速布局中國市場。

圖片來源于極度配速

國產(chǎn)品牌中，凱樂石目前獨占單一梯隊。根據(jù)極度配速統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2025年，在國內(nèi)越野跑山賽事全局品牌鞋款穿著率前五排行榜上，凱樂石以超40%的占比壓倒性成為第一名。

在精英運動員、跑山幫成員的成績背書下，凱樂石的EX PRO和EX 330 二代等鞋款，即便價格逼近始祖鳥水平，仍受到越野愛好者追捧。

傳統(tǒng)運動巨頭在越野跑上也有強(qiáng)勢表現(xiàn)，例如李寧的盧2系列在去年國內(nèi)賽事上表現(xiàn)可圈可點。

新興國產(chǎn)戶外品牌中，Outopia備受資本青睞，投資方包括雷軍創(chuàng)立的順為資本、華映資本、挑戰(zhàn)者創(chuàng)投、Ventech China；4月9日上午十點，其贊助的2026Outopia山野來賽武隆罩云山越野賽也開啟報名。

巨頭與小而美共存的景象，一方面顯示出賽道的生機(jī)勃勃，一方面也透露出競爭的激烈。

與此同時，可隆切入越野跑的“三板斧”并非獨創(chuàng)，其他品牌也在招兵買馬蓄勢待發(fā)，品牌競爭優(yōu)勢或?qū)⑾魅酢?/p>

以重返專業(yè)戶外的耐克子品牌ACG（All Conditions Gear）為例。

圖片來源于關(guān)于耐克ABOUT NIKE公眾號

4月8日，耐克ACG宣布簽約越野跑運動員姚妙。據(jù)了解，姚妙是亞洲首位世界越野跑殿堂級賽事三冠王。目前，她在ITRA女子50公里組別表現(xiàn)分排名世界第一，是國際越野跑圈公認(rèn)最具影響力的女子運動員之一。

此外，科技實力雄厚和產(chǎn)品資源庫豐厚的耐克，也助力ACG 推出Ultrafly 2、Zegama、Pegasus Trail等越野跑鞋產(chǎn)品。

從2025年冠名崇禮168越野賽，到今年2月落地北京三里屯的全球首家ACG大本營（ACG Base Camp），ACG深耕中國戶外市場的決心明晰而強(qiáng)烈。

隨著越野跑運動逐漸升溫，加碼該細(xì)分賽道的戶外品牌也將越來越多，競爭也將加劇。或于產(chǎn)品、或于定位、或于營銷，如未能盡快找到新的獨特競爭優(yōu)勢，可隆的山野煩惱將越來越大。

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