這是創(chuàng)意廣告的第3619 期推送

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很多年前，我們是看著電視里的公益廣告，會默默紅了眼眶的一代。長大后，我們又一次因為一支兒童品牌的廣告，在屏幕前濕了眼睛。

去年春天，《中國小朋友》這部短片一上映就感動了無數(shù)大朋友，把中國孩子成長里那些不被看見的隱秘心事，拍得真實又有共鳴。

沒想到今年春天迎來了續(xù)集，巴拉巴拉聯(lián)合學(xué)習(xí)強國用更溫柔、更有力量的方式，給了所有小朋友一份最珍貴的祝?！覆蛔Ｄ愠晒?，祝你在漫長的一生中，活在熱愛里」。

還記得去年的《中國小朋友》1.0 版本嗎？那時的鏡頭里，多是小朋友們面對這龐大世界的局促。

第一次負重、第一次感受孤獨、第一次想逃避懲罰、第一次求而不得、第一次努力戰(zhàn)勝不了天賦……這些似曾相識的成長隱痛，酸澀卻真實地攤開在我們面前。

而到了《中國小朋友2.0》，巴拉巴拉把鏡頭轉(zhuǎn)向了童年里更治愈的解藥——熱愛。

我們看到的是孩子們在自然里研究昆蟲，是把整面墻畫滿艦隊的專注，是在拳擊擂臺上跌倒又爬起的堅毅，小朋友們沉浸在自己的熱愛里，閃閃發(fā)光。

視頻文案↓

蘭塔從小就熱愛昆蟲

那天

她突然知道了一個秘密

世界就像這只甲蟲

有人會愛它

有人會怕它

李則影并不緊張

只要她抱起琵琶

她是那個無數(shù)次走進十面埋伏

又從里邊走出來的人

畫了一整年的艦隊全軍覆沒

樂帆不知道是誰的錯

他決定

要在一片荒蕪之地

重建他的宇宙

我知道

一個擁有熱愛的小朋友

他的眼淚是咸的

但沒有苦味

這一點

所有的 balaT

都知道

每一天

葛愛晨和水泥地

都有一番較量

每一天

劉念祖都要越過風(fēng)沙

穿過暗巷

振鈞和子駿的心里

只有黃飛鴻

獅王再爭霸，百年不絕響

鄧潼恩和一堵墻比著耐性

譚景博的面前有千軍萬馬

何雅萌的對手是聲控?zé)?/p>

點亮最后一盞

結(jié)束一個回合

楊諾楠四歲

練拳兩年

至今沒有學(xué)會認輸

風(fēng)無法穿透身體

吹滅心里一團火

你真的無法打敗

一個擁有熱愛的孩子

一張課桌板，是姜雨萱的樓榭章臺

三平米的房間，曹瑾瑜一個人坐在灑滿月光的湖畔

郭智杰春雷陣陣蕩風(fēng)雨，烏云莫到我門前

搖滾歌手任姿頤

開了人生第一場演唱會

觀眾是小橋，流水

還有我

擁有熱愛的孩子啊

是最自由的孩子

親愛的蘭塔

你終于找到魏與然了

擁有相同熱愛的朋友

會有命中注定的相逢

王曉晗找到了蔡珩

不是媽媽找到孩子

是徒弟找到了師父

晨煜遇到了少華

“早晨的陽光”

遇到了“少年的光華”

陳柏廷，放輕松

葛愛晨這么厲害的人

是百年難遇的對手

更是千載難逢的朋友

你們都會變得越來越好

你們會在這個龐大的

喜怒無常的世界里

建起一座堅固的庇護所

隨時從挫折與疲憊中逃離

然后用熱愛和友情治愈自己

親愛的小朋友

未來這世界會給你各種各樣的身份

某人的妻子，某人的丈夫

某人的朋友或某人的對手

有時是別人眼里的幸運兒

有時是別人嘴里的失敗者

我想祝福你

擁有一個更重要的身份

這個身份叫作

「一個擁有熱愛的人」

因為熱愛

是唯一無法被任何外力

剝奪的東西

不管多少年過去

遇見林昀清的那一刻

李宗晟

還是那個茂名市

小學(xué)生悠悠球大賽的第二名

不管多少年過去

陳知否

祝你和 Hello Kitty 一樣

永遠是那個愛烤餅干的小女孩

徐悅心

你要一直跳下去啊

就像你最愛的小馬寶莉

親愛的小朋友

我是 balaT

當(dāng)有一天

你穿不下我的時候

請依然記得我的祝福

不祝你成功

祝你在漫長的一生中

活在熱愛里

為什么這次的「熱愛」會讓不少觀眾破防？

因為人對小時候的記憶，就是從這些微不足道的碎片開始的。比如蹲在花壇邊看螞蟻搬家看了整整一個下午，比如攢了很久零花錢買的第一把玩具口琴，比如在作業(yè)本背面畫滿了小人。

遺憾的是，在大人的世界里，這些微小的、稚嫩的、不值一提的喜歡，常常會被一句“看螞蟻有什么用”“不如多做兩套卷子”“下次不要再畫了”給潑上一盆冷水，在還沒來得及長大的時候，就噗嗤一聲被澆滅了，這也成了我們這代人成長隱痛的一部分。

所以當(dāng)阿廣看完《中國小朋友2.0》突然有一種說不清的羨慕，找到自己的熱愛很難，堅持熱愛、活在熱愛里更難，但熱愛可抵萬難，正所謂“擁有熱愛的孩子啊，是最自由的孩子”。

從前作看見成長的痛，到續(xù)作守護小朋友熱愛的光，這場主題的升級，是品牌對「中國小朋友」這個命題最深刻的洞察。

巴拉巴拉用兩部《中國小朋友》，完成了一場關(guān)于成長的對話。它在用最真實的事實告訴中國小朋友，以及曾經(jīng)是小朋友的我們——成長的確伴隨著隱痛，世界也確實喜怒無常，但沒關(guān)系，找到你的熱愛，找回你的熱愛，活在熱愛里，這是世界上最偉大的魔法。

看到短片的最后會發(fā)現(xiàn)片尾長長的鳴謝名單里，沒有所謂的“小演員化名”，出現(xiàn)的全部都是他們真實的名字：熱愛粵劇的譚景博、熱愛手作的孟籽閔、熱愛拳擊的楊諾楠……以及那些在背后默默支持他們熱愛的媽媽爸爸和教練。

這種全素人、真姓名的紀實手法，讓這支片子有了一種直擊人心的力量。巴拉巴拉作為陪伴 8000 萬孩子成長的無聲伙伴，延續(xù)了 balaT 的擬人化視角，用真實鏡頭去記錄小朋友們沉浸在自己熱愛里，那份心無旁騖、閃閃發(fā)光的狀態(tài)。

名字是真實的，熱愛也是真實的，鏡頭里的一切都鮮活了起來。愛昆蟲的蘭塔在自然里找到同好，愛畫畫的樂帆又重建了一面墻的艦隊，彈鋼琴的曹瑾瑜在音樂里看見世界，練舞獅的振鈞和子駿在跌倒中收獲成長。

他們的熱愛或許在他人眼中“沒什么用”，但在自己的世界里無比盛大。

沒有復(fù)雜的劇情轉(zhuǎn)折，只有不完美的臉蛋、略顯笨拙的動作和極其專注的眼神。小朋友們在為喜歡的事咬牙堅持，為內(nèi)心的火苗勇敢表達，又在熱愛中，不知不覺地治愈了所有的挫折。

摒棄表演感的情感自然流露，讓隔著屏幕的我們，真真切切地感受到了一股自由生長、自信追夢的生命力，就像短片里說的那樣：“風(fēng)無法穿透身體，吹滅心里一團火，你真的無法打敗一個擁有熱愛的孩子?！?/strong>

而更讓這份「熱愛」變得厚重立體的，是品牌在正片之外釋出的家長家書。

巴拉巴拉邀請了這些出鏡孩子的父母和教練，給活在熱愛里的寶貝們寫下了一封信。在這些字里行間，我們看到了熱愛更深層的模樣。

在熱愛拳擊的女孩楊諾楠的家書里，同樣身為教練的爸爸寫道：

“熱愛不只是‘喜歡’，而是身體里長出來的聲音，它讓你愿意清晨五點起床訓(xùn)練……但如果你能從熱愛里長出自己的根系，那么無論未來站在拳臺、畫板前、實驗室或某個我無法想象的地方，你都會是自己人生的冠軍?！?/p>

在熱愛貝斯的女孩任姿頤的家書里，媽媽溫柔地告訴她：

“你因為熱愛感到快樂，并把它傳遞給了其他人，就像一個會發(fā)光的小太陽……不管你以后長到多大，媽媽都希望你和現(xiàn)在一樣，因為擁有熱愛，能做快樂的人。”

這些真實的家書與短片互為表里，把單向的記錄變成了雙向的守護，小朋友用熱愛去丈量世界，大人用理解為熱愛保駕護航。大家不再居高臨下地追問“這有什么用”，這些看似無用的熱愛，也將成為治愈孩子一生的超能力。

真誠記錄，陪伴成長，這是巴拉巴拉對待中國小朋友的方式，也是國民品牌在人文關(guān)懷上，最真實且充滿力量的姿態(tài)。

「不祝你成功，祝你在漫長的一生中，活在熱愛里」。

真實的世界龐大且喜怒無常，我們這群大人早就切身領(lǐng)教過了。這一生被太多人祝福成功，被太多人期待光芒萬丈，逐漸變成了情緒穩(wěn)定的大人，也變成不知熱愛為何物的大人。

恰恰是深刻洞察到了當(dāng)下這種被時代裹挾的緊繃感，作為「最懂成長」的國民童裝品牌，巴拉巴拉攜手群玉山，借《中國小朋友2.0》交出了一份面向未來的全新品牌主張「活在熱愛里」。

這句送給小朋友的祝福，也在宣告著新一代養(yǎng)育觀的變化，從優(yōu)績主義時代的「追求成功」，真正走向興趣主義時代的「熱愛本位」。

巴拉巴拉敏銳地察覺到，如今的成長理念已經(jīng)發(fā)生了變化。在這個充滿不確定性的未來，成功或許有世俗的標(biāo)準(zhǔn)，但熱愛沒有天花板，不分大小，也無關(guān)對錯。那些微小卻純粹的熱愛，讓我們在漫長人生里有了對抗平庸的勇氣，有了治愈自己的力量，有了一群志同道合的伙伴。

所以，當(dāng)巴拉巴拉提出「活在熱愛里」時，它不僅僅是在賣一件童裝，而是作為中國家庭的陪伴者，開啟一場跨越兩代的真誠對話。

它站在今天的小朋友身邊，陪伴他們，共同守護熱愛；它也拍了拍屏幕前大朋友的肩膀，用一句「不祝你成功」，治愈過去不敢松懈的教育焦慮，完成兩代人最深刻的情感綁定。

所有的情感共振，都被巴拉巴拉和群玉山寫進了一封《致中國小朋友》的信里。

在這個大家都沒什么耐心看長文的時代，很少有品牌會用這么長的篇幅去認真講品牌宣言。他們用最笨拙也最真誠的方式，把熱烈鮮活的祝愿，鄭重地化作你我都深有同感的文字。當(dāng)你真的靜下心來逐字讀完它，就會明白這背后字字珠璣的力量。

完整文案↓

如果你在小時候，就找到了自己真正的熱愛，你的人生是多么讓人羨慕啊。你會跟你的熱愛一起成長，慢慢地練習(xí)、耐心地琢磨，不斷收獲新的技巧、經(jīng)驗、感悟。你會長大，但不會變老，不管多少年以后，你都像那個在沙灘邊，耐心撿拾白色貝殼的快樂小孩。

你會遇到越來越多的同好，互相切磋、探討、彼此啟發(fā)、激勵，這是一輩子都不會走散的朋友。你能隨時從生活的挫折與失意中逃離，躲進一座名為熱愛的庇護所，在里面找回內(nèi)心的平靜，治愈自己。

做著熱愛的事，即使覺得累，也不會覺得苦；喜怒哀樂都熱烈鮮活，不會陷落頹廢和虛無。這是一個龐大的、變化莫測的世界，它或許會奪走你的運氣、拿走你的機會、偷走你的夢想，但它永遠無法奪走你的熱愛，「一個擁有熱愛的人」一一這是一個無法被任何外力剝奪的身份。如果你的熱愛，恰好就是你的事業(yè)，那你真是世界上最幸福的人，沒有之一。

親愛的小朋友，如果有一個面對面祝福你的機會，這就是我能想到的，最好的祝福：不祝你成功，祝你在漫長的一生中，活在熱愛里。

至此，陪伴一代人的品牌主張「童年不同樣」，有了最具時代共鳴的進階表達——「活在熱愛里」。

哪怕有一天，我們不 再是那個穿著 balaT 的小朋友，也希望我們依然能守住心底的那份熱愛，并一直活在熱愛里。這是巴拉巴拉給所有中國小朋友的終極祝福，守護孩子的童年，守護一生的熱愛。

所以，親愛的小朋友，希望你們都能找到自己的熱愛，也希望每個大朋友無論長到多大年紀，無論現(xiàn)在的社會身份是什么，都請活在熱愛里。