省會(huì)南昌都還沒(méi)有的蜜雪冰城旗艦店，開(kāi)到贛州了！

今天，蜜雪冰城贛州旗艦店迎來(lái)盛大開(kāi)業(yè)。

和我們平常在街邊看到的那種小門店完全不一樣，不僅體量直接膨脹，外觀造型特別，里面的品類也更加的豐富。

這個(gè)旗艦店選址在贛州萬(wàn)象城后街，足足有450平米，上下兩層。

一層賣冰淇淋、奶茶、咖啡等；二層賣文創(chuàng)周邊跟小零食。杯子、冰箱貼、玩偶、掛件、積木、毛絨玩具等等。

打造了一個(gè)不僅可以喝奶茶，還可以休閑購(gòu)物、拍照打卡的沉浸式空間。

小編去的時(shí)候是早上8點(diǎn)多，工作人員還在收拾現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備開(kāi)業(yè)，店里還沒(méi)什么人。

如今商圈茶飲店高度密集，部分街道百米內(nèi)就有多家飲品店，行業(yè)進(jìn)入肉搏戰(zhàn)，品牌為搶份額持續(xù)拓店，甚至出現(xiàn)同品牌內(nèi)耗，陷入“圍城”困局。

客流和單店?duì)I收被稀釋，加盟商回本難。資本市場(chǎng)壓力下，品牌嘗試聯(lián)名、賣周邊、做零售，搞IP、玩抽象創(chuàng)造年輕人喜歡的文化價(jià)值。

而旗艦店正是這些玩法的“打包載體”，能整合多元業(yè)務(wù)，把店本身變成打卡景點(diǎn)，在社交平臺(tái)上引發(fā)傳播，又能靠文創(chuàng)和零食拓寬盈利結(jié)構(gòu)，還能靠城市限定款制造話題，提升品牌調(diào)性。

在過(guò)去的 2025 年，蜜雪冰城開(kāi)了十多家旗艦店，從鄭州開(kāi)到了杭州、成都、重慶、石家莊、西安、武漢等等，到處 “ 攻打 ” 省會(huì)。

但是在江西，蜜雪冰城卻選擇了贛州！

把江西首家旗艦店放在了贛州萬(wàn)象城后街，這背后的原因也很實(shí)在。

首先，贛州作為江西的省域副中心城市，人口基數(shù)大，消費(fèi)活力也足，還能輻射贛南18個(gè)縣市區(qū)，再加上近幾年贛州文旅越來(lái)越火，自帶打卡傳播的屬性。

其次，萬(wàn)象城后街本身就是贛州年輕人聚集的核心流量場(chǎng)，周邊居民區(qū)、寫(xiě)字樓、學(xué)校密集，日均客流量大。而且后街的業(yè)態(tài)主要是潮流餐飲和休閑體驗(yàn)，氛圍開(kāi)放，比封閉的商場(chǎng)更適合旗艦店打造場(chǎng)景、做社交傳播。

贛南區(qū)域一直缺少標(biāo)桿級(jí)的茶飲大店，蜜雪冰城直接把旗艦店開(kāi)在這里，相當(dāng)于搶占了在江西南部品牌高地，與其他品牌差異化。也為更多品牌首店、旗艦店進(jìn)駐贛州提供參考。

對(duì)贛州的年輕人來(lái)說(shuō)，喝奶茶體驗(yàn)升級(jí)了，還有專屬的限定款和豐富的周邊產(chǎn)品，又多了一個(gè)平價(jià)又好逛的休閑據(jù)點(diǎn)。

作為家喻戶曉的奶茶大品牌，蜜雪冰城本身有成熟的供應(yīng)鏈，在設(shè)備和物料上也有優(yōu)勢(shì)。再加上核心商圈的流量加持，短期來(lái)看，靠開(kāi)業(yè)的新鮮感能引爆客流。長(zhǎng)期來(lái)看，只要做好運(yùn)營(yíng)、持續(xù)整活，還是能穩(wěn)住效益的。

未來(lái)，相信會(huì)有更多知名品牌看到贛州的潛力，布局首店、旗艦店，讓這座贛州的商業(yè)氛圍愈發(fā)濃厚，也讓贛州人的生活，多一份煙火與驚喜。

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