北京
“名人帶貨”亂象在電商渠道加速蔓延。近日，小編發(fā)現(xiàn)有商家通過任正非等企業(yè)家形象，為“無創(chuàng)測血糖、血壓、尿酸手表”產(chǎn)品背書。
圖源：店鋪截圖
對此，財視傳媒小編詢問涉事店鋪，回應(yīng)稱，相關(guān)宣傳為“華為同款功能”、“和任總沒關(guān)系”。詢問華為客服，回應(yīng)稱，經(jīng)核查相關(guān)圖片，“并非華為官方產(chǎn)品”，也未發(fā)現(xiàn)任正非推薦的相關(guān)信息，建議消費者通過官方渠道購買華為產(chǎn)品。
圖源：客服對話截圖
從法律層面看，此類行為可能涉嫌侵犯肖像權(quán)及虛假宣傳，若構(gòu)成誤導交易，還可能被認定為消費欺詐，最高或面臨200萬元罰款，并支持消費者主張三倍賠償。
值得注意的是，圍繞“任正非家族”的商業(yè)傳播也頻繁引發(fā)關(guān)注。此前，珍酒李渡集團宣布演員姚安娜擔任“申遺大使”，參與中國白酒非遺文化推廣項目，通過實地探訪釀造工藝、參與文化解讀等方式參與品牌傳播。
作為華為創(chuàng)始人任正非次女，姚安娜近年來也活躍于商業(yè)與品牌合作領(lǐng)域，曾參與華為終端相關(guān)宣傳、擔任阿維塔汽車代言人，并涉及白酒、汽車及美妝等多個品牌合作，引發(fā)外界對“家族影響力與商業(yè)傳播邊界”的持續(xù)討論。
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