張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

昔日女性缺少專屬游戲，

如今女性向滿足了剛需。

女性向游戲越來(lái)越多。

女玩家的數(shù)量，還夠嗎？

2025年，中國(guó)游戲行業(yè)處于精品化研發(fā)與賽道細(xì)分的深度調(diào)整期。隨著各大游戲廠商年度財(cái)報(bào)陸續(xù)披露，女性向游戲品類(lèi)的發(fā)力備受關(guān)注。

連續(xù)多年虧損的友誼時(shí)光，憑借女性向游戲與小游戲賽道的雙重紅利，在2025年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；創(chuàng)下上市以來(lái)最高收入的祖龍娛樂(lè)，憑借《以閃亮之名》等核心產(chǎn)品的爆款，大幅收窄虧損面。

友誼時(shí)光業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)的背后，是女性向游戲與小游戲賽道的雙重紅利。在女性向古風(fēng)板塊，《浮生憶玲瓏》入選國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，《凌云諾》小游戲版上線后快速破圈。

《熹妃傳》小游戲版本表現(xiàn)突出，最高闖入抖音小游戲暢銷(xiāo)榜Top30。

在女性向現(xiàn)代板塊，《杜拉拉升職記》作為2025年爆款，聚焦都市職場(chǎng)女性成長(zhǎng)主線。

還有2026年初上線的新品《花與緋想》，進(jìn)一步豐富了現(xiàn)代類(lèi)產(chǎn)品矩陣。

同時(shí)，疊紙游戲無(wú)疑是女性向游戲賽道最耀眼的廠商。憑借“戀與”“暖暖”兩大產(chǎn)品，成功躋身全球游戲產(chǎn)業(yè)頭部陣營(yíng)，2025年?duì)I業(yè)收入達(dá)到約84億元。

《戀與深空》在德國(guó)科隆游戲展上成為首個(gè)獲得“最佳移動(dòng)游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)的女性向游戲。

據(jù)媒體發(fā)布的全球手游收入榜，《戀與深空》全年收入達(dá)3.69億美元，排名較上年上升十位。

疊紙自研的次世代換裝養(yǎng)成手游《無(wú)限暖暖》，在2025年有4次進(jìn)入過(guò)IOS游戲暢銷(xiāo)榜前十名，保持著穩(wěn)定的收入和生命力。

此外，還有騰訊《光與夜之戀》、米哈游的《未定事件簿》、網(wǎng)易的《時(shí)空中的繪旅人》等早期明星產(chǎn)品，但在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)存在感有所削弱。

在小游戲賽道，廈門(mén)貝麟互娛旗下《我的花園世界》、檸檬微趣《浪漫餐廳》等也進(jìn)入微信小游戲3月暢銷(xiāo)榜單。

不過(guò)，高光之下，也有陰影。

一方面，根據(jù)游戲工委統(tǒng)計(jì)，2024年是女性向游戲的爆發(fā)之年，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等頭部廠商紛紛下場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到80億元，同比增幅達(dá)到124.1%。

另一方面，2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上發(fā)布的《女性向游戲調(diào)研報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)女性向游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)80億元，同比增長(zhǎng)124.1%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，有望成為下一個(gè)百億市場(chǎng)。

但從產(chǎn)品層面來(lái)看，2025年卻幾乎沒(méi)有出現(xiàn)具備市場(chǎng)影響力的新品爆款。

與2024年初“決戰(zhàn)國(guó)乙之巔”的熱鬧景象相比，2025年的女性向手游市場(chǎng)顯得頗為沉寂，且陷入了“頭部吃撐、腰部斷層”的兩極分化局面。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年共有24款女性向游戲進(jìn)入iOS暢銷(xiāo)榜TOP600，在iOS端合計(jì)產(chǎn)生約27.31億元收入，而其中頭部產(chǎn)品對(duì)收入的貢獻(xiàn)度接近“半壁江山”，中腰部空間相對(duì)空缺。

市場(chǎng)的一超多強(qiáng)格局與《戀與深空》的頭部虹吸，意味著新入場(chǎng)的女性向手游生存空間已經(jīng)被大大壓縮。

在女性向賽道，疊紙一家獨(dú)大，少數(shù)爆款主導(dǎo)。

如何看待近兩年女性向游戲的發(fā)展格局？

2026年，多個(gè)廠商宣稱積極布局女性向游戲，如何看待這一賽道的發(fā)展?jié)摿σ约安町惢厔?shì)？

對(duì)此，南方都市報(bào)記者王艷玲和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

昔日女性缺少專屬游戲，如今女性向滿足了剛需。

為何會(huì)有如此之大的潛力，在于消費(fèi)欲望。

同時(shí)，玩家群體里，女玩家大約只有不到三分之一，確實(shí)不太夠，需要女性向游戲來(lái)激發(fā)更多女玩家增量。

此處，必須有更多豐富的體驗(yàn)，不止是戀愛(ài)養(yǎng)成。

根據(jù)智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)，職場(chǎng)女性整體薪酬與男性的差距已連續(xù)兩年收窄。

預(yù)計(jì)收入增長(zhǎng)后的女性玩家會(huì)將更多的預(yù)算撥給游戲花銷(xiāo)。

在人均收入水平更高的北美和日本，女性玩家的 ARPU 值都高于男性。

女性向賽道，疊紙本就是國(guó)內(nèi)賽道的開(kāi)創(chuàng)者，甚至很長(zhǎng)一段時(shí)間都是孤勇者。

近兩年，該賽道上確實(shí)涌入了一些玩家，一度還有四大國(guó)乙的說(shuō)法，但整體上依然沒(méi)有跳出疊紙畫(huà)出來(lái)的圈。

而且，疊紙一方面在游戲垂類(lèi)上進(jìn)行了進(jìn)一步細(xì)化，從昔日的換裝到戀愛(ài)養(yǎng)成，再加入科幻話題，讓玩法、故事、游戲類(lèi)型和游戲跨界都有一定程度的突破。

另一方面則在衍生品上也有諸多嘗試，其他乙游也有類(lèi)似的動(dòng)作，包括加入歷史題材，探索谷子經(jīng)濟(jì)。

這一領(lǐng)域由于打破了女性玩家過(guò)去只能玩針對(duì)男性開(kāi)發(fā)的泛性別游戲的瓶頸，其發(fā)展空間和盈利能力都越發(fā)強(qiáng)勁。

不得不說(shuō)，女性向游戲作為一種特別的二次元，盡管被揶揄為紙片人老公，但紙片人也有自己的厚度，即：

二次元需要?jiǎng)勇⒂螒蚝凸茸拥穆?lián)動(dòng)，不斷豐滿故事線和人物形象。

這需要游戲、動(dòng)漫和谷子三個(gè)方面產(chǎn)品進(jìn)行時(shí)間積淀和情感聯(lián)動(dòng)，這也是后來(lái)者總是難以超越疊紙的關(guān)鍵。

同時(shí)，女性向游戲只是針對(duì)女性開(kāi)發(fā)，但類(lèi)型卻可以覆蓋整個(gè)游戲品類(lèi)。

目前而言品類(lèi)單一的問(wèn)題還是沒(méi)有得到解決，這恰恰是可以差異化突破的一個(gè)關(guān)鍵。

多個(gè)女性向小游戲的成功，恰恰證明了這一點(diǎn)。

對(duì)此，你怎么看？