作者：月半

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郭艾倫辟謠“千萬詐騙”，掩蓋不了體壇的“財(cái)商防線”危機(jī)。

在清明假期的最后一日，“郭艾倫被詐騙近千萬”的消息登上了微博的熱搜榜首位。根據(jù)直播吧和第一財(cái)經(jīng)等多家媒體報(bào)道，郭艾倫被身邊好友以“投資入股”為名誘導(dǎo)其轉(zhuǎn)賬近千萬元。在郭艾倫轉(zhuǎn)賬后，該嫌疑人便失聯(lián)，資金去向不明，郭艾倫家屬隨后報(bào)案。

事件在不久后迎來了大反轉(zhuǎn)。在4月7日午間，郭艾倫及其工作室針對(duì)此事在微博進(jìn)行了辟謠。本人表示網(wǎng)傳的被騙過程是網(wǎng)絡(luò)造謠而非真實(shí)經(jīng)歷，核心只是為了博流量?！拔覜]有被騙 謝謝大家關(guān)心?！惫瑐愒谖⒉┥细兄x了球迷們的關(guān)心，并直言需要追究爆料媒體的責(zé)任。

而到了4月7日晚上，郭艾倫在抖音開啟直播一一回應(yīng)了謠言的細(xì)節(jié)，包括自己沒有姐姐和凌晨轉(zhuǎn)賬等等?！鞍鸭?xì)節(jié)編得這么豐富，換作這是說的是別人的事，自己也信了?！惫瑐惐硎咀约涸诒本┳鐾晔中g(shù)后，就一直在廣州和佛山康復(fù)，并沒有時(shí)間去“考察投資”。

值得注意的是，郭艾倫曾在2021年以反詐宣傳員的身份拍過一條反詐宣傳短劇。而在較早前，周琦和翟曉川在今年1月參與一檔播客節(jié)目里就表示，“說句不好聽的我們球員們沒啥文化，有錢被騙去投資，有人虧大幾百萬?！钡詴源▌t稱投資失敗這種事情打籃球的人80%都干過這事?！拔腋杏X打籃球的人都有個(gè)老板夢。大部分的球員，其實(shí)投資賺錢的很少?！?/p>

CBA球員被騙的現(xiàn)象其實(shí)并不是個(gè)例。運(yùn)動(dòng)員投資失敗或者被騙的現(xiàn)象，也折射出了中國體育運(yùn)動(dòng)員在投資和理財(cái)領(lǐng)域存在著不少的知識(shí)缺口。

“郭艾倫受騙大反轉(zhuǎn)”這事如同一面鏡子，折射出中國職業(yè)運(yùn)動(dòng)員群體光鮮背后的隱憂——當(dāng)他們在賽場上揮灑汗水積累原始財(cái)富后，極度匱乏的理財(cái)知識(shí)與社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，正讓他們在復(fù)雜的資本博弈中淪為弱勢的羔羊。

中國男籃當(dāng)家球星，郭艾倫生涯進(jìn)賬豐厚

無可否認(rèn)的是，作為中國男籃的當(dāng)家明星之一，郭艾倫的職業(yè)生涯獲利豐厚，這也讓其快速完成了財(cái)富的原始積累。

在場內(nèi)收入方面，年少成名的郭艾倫擁有足夠可觀的薪資收入。在2010-11賽季，郭艾倫升入遼寧隊(duì)正式開始職業(yè)生涯。2017-18賽季，郭艾倫帶領(lǐng)遼寧隊(duì)拿到了隊(duì)史第一座CBA總冠軍。

在CBA推出了標(biāo)準(zhǔn)合同之后，郭艾倫的球員合同都是頂薪的D類合同。值得一提的是，2021-2022賽季前，頂薪合同為稅前800萬元，該賽季開始為稅前600萬元。

根據(jù)郭艾倫的職業(yè)生涯軌跡推測，其16個(gè)賽季至少在場內(nèi)賺取了稅前約5000萬元的工資薪酬。考慮到還有遼寧隊(duì)奪冠賽季的贏球獎(jiǎng)金加成，郭艾倫的場內(nèi)實(shí)際收入或許會(huì)更高。

在詐騙消息出來后，就有球迷質(zhì)疑郭艾倫的收入合理性。在體壇經(jīng)濟(jì)觀察看來，每一個(gè)行業(yè)天花板級(jí)別的人才獲得行業(yè)內(nèi)的高額薪資，合乎常理。只不過每個(gè)行業(yè)的薪酬?duì)顩r不一樣，這無可厚非。

在場外收入方面，由于國內(nèi)并沒有公開的數(shù)據(jù)可以量化，但從郭艾倫的個(gè)人性格、受球迷歡迎程度和商業(yè)價(jià)值來看，其場外收入也是位于中國體壇的頭部行列。

毫無疑問，郭艾倫身上最被大家所熟知的代言品牌正是Nike旗下的Jordan品牌。在2017年5月，Jordan宣布郭艾倫成為該品牌在亞洲范圍內(nèi)的首位代言人。

Jordan為了從李寧手中“搶走”當(dāng)時(shí)的中國男籃核心后衛(wèi)，根據(jù)媒體報(bào)道，業(yè)界預(yù)測這份代言合同價(jià)值每年近千萬。在當(dāng)年，耐克大中華區(qū)體育市場部資深總監(jiān)胡冰評(píng)價(jià)與郭艾倫的合作為“這一單，是耐克大中華區(qū)今年最重要的簽約?！?/p>

站在Jordan品牌的角度來看，其也非常重視與郭艾倫的合作——“飛人”邁克爾·喬丹本人親自送上歡迎郭艾倫加入大家庭，品牌也為郭艾倫推出了專屬的個(gè)人PE球鞋并推向市場銷售。

與Jordan的多年合作也讓郭艾倫的商業(yè)價(jià)值達(dá)到了巔峰。據(jù)體壇經(jīng)濟(jì)觀察不完全統(tǒng)計(jì)，郭艾倫職業(yè)生涯合作過的品牌包括一汽-大眾、賽百味、佳得樂和清揚(yáng)等。作為中國男籃的頭號(hào)明星之一，根據(jù)外界測算，在巔峰期的郭艾倫其每年商業(yè)代言收入預(yù)計(jì)在3000萬元以上。

更重要的是，郭艾倫是CBA少數(shù)能夠突破體育圈層、進(jìn)入大眾視野的“破圈”明星。相比起其他籃球運(yùn)動(dòng)員，郭艾倫的“出圈”更多是透過許多綜藝節(jié)目。這也與其幽默風(fēng)趣的個(gè)人風(fēng)格有密切關(guān)系，爽朗的東北性格和直男標(biāo)簽幫助郭艾倫塑造了鮮明的人設(shè)。

在綜藝節(jié)目方面，郭艾倫曾經(jīng)擔(dān)任籃球綜藝《這！就是灌籃》的導(dǎo)師，并參加過《奔跑吧》撕名牌環(huán)節(jié)，還曾亮相《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》沈陽分會(huì)場。

從CBA頂薪合同到Jordan品牌亞洲首位代言人，再到頻繁跨界綜藝積攢的國民度，郭艾倫憑借賽場統(tǒng)治力與性格紅利，已經(jīng)成為了中國體壇金字塔尖的“吸金王”，職業(yè)生涯累積財(cái)富規(guī)模足以令絕大多數(shù)同行望塵莫及。

職業(yè)球員財(cái)商教育有待“補(bǔ)課”

在財(cái)商教育方面，不管是中國運(yùn)動(dòng)員還是國外運(yùn)動(dòng)員，在這方面都有相當(dāng)大的缺位。

一方面，由于職業(yè)屬性的原因，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員并沒有太多的時(shí)間去關(guān)注和學(xué)習(xí)這投資方面的專業(yè)知識(shí)。在職業(yè)球隊(duì)的快節(jié)奏里，訓(xùn)練和比賽才是他們首要關(guān)注的內(nèi)容。在高強(qiáng)度的訓(xùn)練和比賽之余，運(yùn)動(dòng)員還要進(jìn)行康復(fù)或者休息，這自然變相地壓縮了職業(yè)運(yùn)動(dòng)員在業(yè)余生活中的自我提升時(shí)間。

另一方面，由于文化程度相對(duì)較低，許多運(yùn)動(dòng)員并不會(huì)對(duì)自己的人生有清晰的規(guī)劃。尤其是在理財(cái)方面，他們認(rèn)為自己有了財(cái)富之后就可以快速地“錢生錢”。加上在快速積累了原始的財(cái)富之后，不少運(yùn)動(dòng)員們會(huì)迅速“膨脹”，通過購買豪車或者奢侈品等彰顯自己的財(cái)富，這就給了不法分子可乘之機(jī)。

通常而言，CBA球員的“副業(yè)”一般是參與投資或者自己開店，后者一般是餐飲或者球館。由于時(shí)間關(guān)系，CBA球員更多只是出資而非管理，這也會(huì)給一些生意合伙人乘虛而入的機(jī)會(huì)。

對(duì)于CBA聯(lián)賽主贊助商中國人壽而言，“郭艾倫疑遭詐騙”一事或許是其在中國職業(yè)體育領(lǐng)域加深布局的關(guān)鍵契機(jī)。作為國字號(hào)的金融保險(xiǎn)企業(yè)，中國人壽自然是可以值得信賴的機(jī)構(gòu)。

此前，中國人壽已經(jīng)聯(lián)手CBA聯(lián)賽推出了“CBA球員合同保障險(xiǎn)”，在中國運(yùn)動(dòng)保險(xiǎn)領(lǐng)域也具有非常積極的示范性。截至2025年6月，該產(chǎn)品累計(jì)賠付的金額已經(jīng)超過了一億元人民幣，為不少的CBA俱樂部和球員解決了受傷后的收益保障。

在此基礎(chǔ)上，CBA或許可以與中國人壽加深合作，為聯(lián)盟球員推出財(cái)商教育課程，又或者介紹相應(yīng)的產(chǎn)品，既能夠讓球員在緊張的賽季里實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值的目標(biāo)，又能夠最大限度降低球員被騙的概率。

當(dāng)然需要指出的是，投資與理財(cái)是伴隨風(fēng)險(xiǎn)的。投資者應(yīng)該對(duì)投資產(chǎn)品有充足的了解，并對(duì)自身的風(fēng)險(xiǎn)程度有充分的認(rèn)識(shí)。

在職業(yè)球員投資方面，伊戈達(dá)拉或許是最成功的案例之一。在青少年時(shí)期，伊戈達(dá)拉便對(duì)數(shù)學(xué)和投資生意興趣十足。在空閑時(shí)間，他就會(huì)學(xué)習(xí)金融和投資領(lǐng)域相關(guān)的知識(shí)。

伊戈達(dá)拉曾在接受采訪時(shí)說：“在投資領(lǐng)域，人脈是關(guān)鍵，最重要的就是選對(duì)正確的人。對(duì)NBA球員來說，球隊(duì)老板就是最好的學(xué)習(xí)對(duì)象。如果能妥善經(jīng)營人脈關(guān)系，投資之路會(huì)事半功倍。”

2013年加盟金州勇士，讓伊戈達(dá)拉有了更多學(xué)習(xí)投資的機(jī)會(huì)，也讓其有機(jī)會(huì)結(jié)識(shí)更多的人脈。金州勇士毗鄰硅谷，優(yōu)越的區(qū)位因素和NBA的平臺(tái)，讓伊戈達(dá)拉可以結(jié)交多位商業(yè)大佬。資料顯示，伊戈達(dá)拉已經(jīng)投資了50多家公司，其中35家屬于硅谷公司的科創(chuàng)風(fēng)投。

但對(duì)于大多數(shù)職業(yè)球員而言，他們并沒有伊戈達(dá)拉的自我學(xué)習(xí)能力。投資的本質(zhì)，其實(shí)是個(gè)人對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界和自我邊界的認(rèn)知差。

對(duì)于職業(yè)運(yùn)動(dòng)員而言，賽場上的“出色表現(xiàn)”固然能換來豐厚的原始積累，但退役后的下半場能否跑贏通脹、增加財(cái)富，則取決于其在財(cái)商教育上的“防守功底”。