導(dǎo)語

重拳出擊！

央視曝光部分網(wǎng)紅醫(yī)生亂象
線上引流，線下高價(jià)開藥

近日，據(jù)消費(fèi)者舉報(bào)信息，央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者在諸多短視頻平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)大量通過醫(yī)院資質(zhì)認(rèn)證或?qū)嵜J(rèn)證的醫(yī)生賬號。點(diǎn)開后發(fā)現(xiàn)，這些賬號往往自稱是“專家醫(yī)生”，號稱有一套獨(dú)家方法或特效藥，能治療肝病、腎病、心血管病等。

《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者隨后假裝患者，跟隨一位所謂的網(wǎng)紅醫(yī)生指引，來到某醫(yī)院就診。接診醫(yī)生簡單看了舌象、號脈，約5分鐘后，給出治療意見，并開出3268元的中藥。

央視暗訪現(xiàn)場/圖源：央視財(cái)經(jīng)

針對央視記者“后續(xù)如何調(diào)整用藥”這一問題，該接診醫(yī)生表示，在人的一生中，除一些特殊情況外，“脈”是不會(huì)變化的。因此，不用診脈，也可以隨時(shí)直接調(diào)整用藥。

“央視財(cái)經(jīng)”報(bào)道顯示，另一名自稱是某醫(yī)院的網(wǎng)紅醫(yī)生，通過幾分鐘的線上看診，就開出總計(jì)3000多元的中藥。

央視暗訪現(xiàn)場/圖源：央視財(cái)經(jīng)

2024年，某百萬網(wǎng)紅通過編造一位病人與朋友喝酒、唱歌、泡澡后突發(fā)腦血管爆裂，經(jīng)搶救仍未脫離危險(xiǎn)的虛假案例，收獲了大量關(guān)注度，最終賬號被官方永久封禁。還有不少醫(yī)生完全依賴 MCN 機(jī)構(gòu)給出的故事模版，重復(fù)拍攝同一個(gè)夸張的醫(yī)療腳本，除了吸引流量，并沒有什么實(shí)質(zhì)性的科普意義。

除了線上虛假開藥、虛假編造等醫(yī)療亂象，醫(yī)院的灰色地帶還在檢驗(yàn)科慢慢滋生。據(jù)網(wǎng)友曝光，部分醫(yī)院檢驗(yàn)科工作人員通過科普視頻在社交軟件上承接 “業(yè)務(wù)”，在未取得患者完整病史、未開展臨床檢查的情況下，公然違規(guī)解讀檢驗(yàn)報(bào)告，并以“加急費(fèi)”“專家咨詢費(fèi)”等名義收取單筆的高額費(fèi)用。更令人觸目驚心的是，這些缺乏臨床資質(zhì)的檢驗(yàn)人員為招攬生意，竟公然宣稱 “一張報(bào)告單就能確診疾病”。某患者家屬憤怒揭露，其家人因輕信他人 “癌癥指標(biāo)正?！?的錯(cuò)誤解讀，錯(cuò)過最佳治療時(shí)機(jī)。

多省衛(wèi)健委明確
未經(jīng)報(bào)批，醫(yī)務(wù)人員禁止擅自開展科普

去年11月7日，國家衛(wèi)健委印發(fā)《醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）》，進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)務(wù)人員的互聯(lián)網(wǎng)健康科普行為。

同年5月，健康四川官微發(fā)布，四川省衛(wèi)生健康委員會(huì)、中共四川省委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室聯(lián)合制訂《四川省互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）》。

其中，特別強(qiáng)調(diào)職務(wù)行為與個(gè)人行為的切割，第8條明確：禁止個(gè)人在未向所在單位申報(bào)并獲得批準(zhǔn)的情況下，擅自利用職務(wù)身份開設(shè)用于發(fā)布健康科普內(nèi)容的個(gè)人自媒體賬號。

并首次對 AI 生成內(nèi)容做出了限制，清單第六條規(guī)定，禁止發(fā)布未添加顯式標(biāo)識的由人工智能生成合成的健康科普內(nèi)容。

一、禁止發(fā)布與國家方針政策、法律法規(guī)相違背，不利于推動(dòng)健康中國戰(zhàn)略和健康四川建設(shè)的信息。

二、禁止發(fā)布未準(zhǔn)確標(biāo)注信息來源的涉及國內(nèi)外時(shí)事、公共政策、社會(huì)事件等相關(guān)信息。

三、禁止以健康科普形式，變相發(fā)布商品或服務(wù)廣告信息，或進(jìn)行直播帶貨等不當(dāng)牟利行為。

四、禁止發(fā)布虛假錯(cuò)誤的健康科普信息，不得夸大疾病治療效果。

五、禁止發(fā)布違背倫理道德、公序良俗、侵犯個(gè)人隱私的內(nèi)容，以及與社會(huì)主義核心價(jià)值觀不符的相關(guān)內(nèi)容。

六、禁止發(fā)布未添加顯式標(biāo)識的由人工智能生成合成的健康科普內(nèi)容。

七、禁止剽竊、抄襲、盜用他人作品或侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)。

八、禁止個(gè)人在未向所在單位申報(bào)并獲得批準(zhǔn)的情況下，擅自利用職務(wù)身份開設(shè)用于發(fā)布健康科普內(nèi)容的個(gè)人自媒體賬號。

九、禁止將單位、個(gè)人自媒體賬號委托、外包、轉(zhuǎn)包無資質(zhì)的企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營。

十、禁止已退休、已離職工作人員未經(jīng)原單位同意沿用原單位職務(wù)信息開展健康科普傳播。

同年3月，上海市發(fā)布了首個(gè)《互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）》，作為全國首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面情形匯總，文件從法律法規(guī)、虛假宣傳、個(gè)人賬號開設(shè)和退休人員權(quán)限等 9 個(gè)方面，對醫(yī)生科普做出了規(guī)范。

圖源：上海市衛(wèi)健委

黑龍江省衛(wèi)生健康委員會(huì)與黑龍江省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)近日聯(lián)合制定并發(fā)布了《健康科普知識發(fā)布與傳播“十不許”（試行）》，其中明確禁止與不良營銷團(tuán)隊(duì)合作、利用醫(yī)療委員會(huì)職務(wù)“擦邊”博流量。

面對禁止清單和科室的科普要求，
醫(yī)務(wù)人員該怎么做？

短短幾年間，互聯(lián)網(wǎng)健康科普經(jīng)歷了從萌芽、爆發(fā)到逐步規(guī)范的階段。其核心目標(biāo)從來都不應(yīng)是追求流量，而是提升全民健康素養(yǎng)。

上海、四川、黑龍江出臺(tái)的《負(fù)面行為清單》劃定了紅線，為健康科普的質(zhì)量兜底，防止虛假、違規(guī)信息的傳播。在面對禁止清單和科室科普要求的雙重壓力下，臨床醫(yī)生究竟該如何做好科普工作呢？以下這些建議供大家參考：

當(dāng)制度設(shè)計(jì)既能守住專業(yè)底線，又為創(chuàng)新留出呼吸空間時(shí)，醫(yī)務(wù)人員的科普熱情才能真正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的社會(huì)效益。未來的健康科普，不僅需要醫(yī)生的積極參與，也需要平臺(tái)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和社會(huì)各界的共同努力，讓醫(yī)學(xué)科普走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。

來 源 / 華醫(yī)網(wǎng)綜合

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