上海市商務(wù)委員會副主任、一級巡視員 劉敏女士

4月8日晚，2026秋冬上海時裝周風(fēng)尚夜舉辦。自3月25日起至4月上旬，上海時裝周在黃浦、靜安、長寧、徐匯、浦東新區(qū)、虹口、寶山等相關(guān)區(qū)聯(lián)動打造了全城時尚消費體驗季。據(jù)大數(shù)據(jù)綜合測算，在時裝周帶動下，活動覆蓋到的重點商圈客流同比增長23%。其中淮海中路商圈日均客流增長達到28%。數(shù)據(jù)來源：消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）主秀場所在新天地區(qū)域營業(yè)額同比提升25%，靠近秀場的新天地湖濱道客流同比提升55%；東臺里日均銷售額環(huán)比上月提升18%，累計客流達18萬人次。數(shù)據(jù)來源：上海新天地 媒體大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2026秋冬上海時裝周自新聞發(fā)布會預(yù)熱至活動收官18天內(nèi)，抖音、微博、小紅書、B站等社交媒體總互動量12.33億，其中點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等核心互動量1272.76萬。數(shù)據(jù)來源：消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）上海時裝周更攜手抖音，通過官方發(fā)布成功讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被廣泛看見。本季官方賬號發(fā)布的視頻內(nèi)容消費曝光顯著躍升，累計播放量較上季增長119%，粉絲互動率提高30%。#AW2026上海時裝周 上榜同城熱點TOP1，并首次登陸全國榜單。數(shù)據(jù)來源：抖音 上海時裝周相關(guān)新聞通過英語、法語、德語、西班牙語、葡萄牙語、意大利語、日語等多語言報道，傳播至全球20余個國家。本季活動還吸引到粉絲千萬量級的國際時尚界活躍人士來到上海，并在其社交賬號發(fā)布多條觀秀、看展內(nèi)容，熱情介紹中國的時裝設(shè)計與活動現(xiàn)場。有吸引力的秀場、有辨識度的美學(xué)、有活力的城市氛圍，讓上海時裝周從行業(yè)內(nèi)部事件，成長為全球創(chuàng)意者主動參與的文化目的地。

海潮效應(yīng)在此清晰顯現(xiàn)——引潮力越大，潮水越澎湃。全國乃至全球的行業(yè)力量在同一時間窗口集中到上海，形成高密度的碰撞與轉(zhuǎn)化。這并非活動的堆疊，而是內(nèi)聚力的釋放——每個主體在有序操盤下落到正確點位，在體系中找到自己的生態(tài)位，并沿著共同開辟出的通道加速向前奔馳。

時裝中心的歷史變遷表明，每一座崛起的城市都在定義自己的版本。巴黎源自高級定制，紐約依托商業(yè)體系，米蘭以奢侈品牌集群為基石，倫敦立足青年文化。而上海的對標，不止于既有框架，而是成為新模式與新事件發(fā)聲的中心。

作為本季上海時裝周收官系列活動，Maison Margiela舉辦了品牌成立近四十年來的首次歐洲之外全球首秀，大秀選址寶山區(qū)集裝箱工業(yè)場地，與上海港全球集裝箱吞吐量第一的城市身份亦形成一種巧妙呼應(yīng)。4月2日至6日期間，品牌在雁蕩路呈現(xiàn)MaisonMargiela/folders“創(chuàng)藝之道：高定時裝展”，向公眾深度開放了其獨有的手工技藝與藝術(shù)底蘊。梅森·馬吉拉首席執(zhí)行官Gaetano Sciuto在接受媒體采訪時表示：“我們渴望真正融入大眾的生活，讓品牌的創(chuàng)意與靈感成為本土日常的一部分?！?/p>

全球高端精品集團開云集團也于時裝周同期公布了首屆“開云 Craft 創(chuàng)意駐留計劃”的學(xué)員名單，該開創(chuàng)性計劃由開云集團與上海時裝周攜手發(fā)起，通過橫跨米蘭、巴黎與上海等城市的項目，促進中外創(chuàng)意社群的緊密聯(lián)結(jié)，加速中國新一代設(shè)計師的成長。

從2016年攜手至今，上海時裝周與Visa用十年時間走出了一條生態(tài)共創(chuàng)之路。運動員走上伸展臺，數(shù)字化基因融入創(chuàng)意社群，秀場序廳的趣味互動與商場的支付體驗相互貫通……這些跨界畫面的背后，是國際商業(yè)、時裝創(chuàng)作、運動精神在同一個價值網(wǎng)絡(luò)中的相互滋養(yǎng)、彼此支撐，也為每一季時裝周帶來新的可能和期待。

3月30日，由上海服裝設(shè)計協(xié)會發(fā)起的首屆新浪潮時尚大獎揭曉。該獎項首開行業(yè)先河，以“尋找新時代創(chuàng)意總監(jiān)”為題，推動創(chuàng)意人才從單一設(shè)計能力向系統(tǒng)化品牌建設(shè)升級。六位入圍設(shè)計師在城市空間打造創(chuàng)意化呈現(xiàn)，將設(shè)計理念轉(zhuǎn)化為可體驗的消費場景。經(jīng)過專業(yè)與大眾評審遴選，最終Feng Chen Wang、motoguo和Chén Sifān品牌創(chuàng)始人分獲年度創(chuàng)意人獎、商業(yè)潛力獎和公眾影響力獎。

秀場是起點，但不是終點。本季，秀場與展會、Showroom形成閉環(huán)，實現(xiàn)從曝光到轉(zhuǎn)化的清晰路徑。開幕秀荷比儷HPLY通過亮相新天地秀場，線上線下曝光量過億，社交媒體粉絲增長3.5萬人，不僅強化了中淑女裝賽道標桿的品牌形象，更將蕾絲從傳統(tǒng)柔美符號升級為“柔韌交織”的品牌語言，精準呼應(yīng)了當(dāng)代女性剛?cè)岵男睦碓V求。在業(yè)績層面，荷比儷HPLY四月第一周全國業(yè)績同期比提升超過15%。

閉幕秀EP YAYING雅瑩以“萃”為主題呈現(xiàn)東方雅秀，大秀當(dāng)晚，品牌新天地旗艦店啟動VIP秀款定制，截至4月2日定制訂單突破800萬元。本季，雅瑩首次秀展聯(lián)動登陸MODE展，觸達歐洲、東南亞、俄羅斯及哈薩克斯坦等海外買手，融合東方面料與非遺刺繡的服飾備受青睞。

本季秀場上，一批發(fā)展勢頭強勁的設(shè)計師品牌集中亮相，帶來了充滿創(chuàng)意與活力的秀場呈現(xiàn)，從作品本身到發(fā)布概念的完成度都達到了相當(dāng)高的水準，也鼓舞著整個行業(yè)。正如VOGUE資深時尚評論人Luke Leitch所說：“我能從中國設(shè)計師身上看到很多閃光點，此次上海之行遇到了許多充滿新意的美學(xué)表達，這里有著強大的人才富礦和產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，我們完全可以深度挖掘其中的潛力，進而彰顯上海這座城市乃至整個中國的時尚風(fēng)采。”

M·A·C魅可中國區(qū)公關(guān)副總監(jiān) 黃文奕

LSOUL項目執(zhí)行代表 Chloe

頒發(fā)潮流美妝獎

歐萊雅PRO全國教育經(jīng)理 袁慧青 為

LACERTA創(chuàng)始人 王思慧

頒發(fā)鋒尚型格獎

無論是深耕多年的成熟品牌，還是各品類、各分支賽道的參與者，都在借助秀場這一集中爆發(fā)點實現(xiàn)增速發(fā)展。由呂燕創(chuàng)立的品牌COMME MOI本季新品發(fā)布獲得了高質(zhì)量口播傳播，大秀結(jié)束不久，相關(guān)話題自然閱讀量就已達到5000萬，有力拉動了品牌銷售。8ON8本季發(fā)布秀通過工業(yè)支架與奇幻扭曲花園的雙重濾鏡，在空間中構(gòu)建出游離于現(xiàn)實與幻境邊緣的獨特意境。品牌最新AW26訂單量較SS26有明顯增長，多套秀場造型一經(jīng)亮相，便迅速引來明星及造型團隊的問詢外借。8ON8與樂事的跨界合作也引發(fā)熱議，進一步放大了秀場聲量。

瑞安新天地副總經(jīng)理 陶然 為

8ON8 品牌創(chuàng)始人 龔力

頒發(fā)秀場呈現(xiàn)獎

（新天地作品發(fā)布）

意大利女裝品牌STIVANANO相關(guān)負責(zé)人表示，秀前買手仍普遍持觀望態(tài)度，但秀后一周內(nèi)新增訂單量與訂貨金額同步增長300%，品牌還拓展了多家省級代理商。戶外賽道，茉尋MOUTION以“內(nèi)觀花園”為主題，將設(shè)計、秀場與傳播串聯(lián)成完整閉環(huán)——明星親臨現(xiàn)場引爆流量曝光，多家媒體將其定義為“時髦輕戶外”品牌，定位關(guān)鍵詞持續(xù)發(fā)酵，消費者反饋中“愿意長期穿著”成為高頻共識。高端泳裝品牌BE范德安首次登陸上海時裝周，發(fā)布從泳衣延伸至度假服飾的全新“高定”系列首秀，由此向國際市場傳遞品牌新形象。

秀場的加速效應(yīng)同樣在線上渠道得到印證。淘寶超級時裝發(fā)布將棲香錦與Northbutsouth推上新天地秀場，棲香錦以非遺香云紗創(chuàng)作“經(jīng)緯為詩”系列，單價超過6000元的連衣裙在直播間上線五分鐘內(nèi)售出百余件，整場直播成交超600萬元，客單價過萬；Northbutsouth則將“生活”融入品牌基因，將“有度”理念落于細節(jié)。兩場直播總成交額突破2000萬元，雙雙刷新品牌紀錄。

從線下秀場的聲量爆發(fā)，到線上線下的訂單落地，秀場正在成為越來越多品牌實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵加速器。

抖音時尚負責(zé)人 張靚婕 為

YANGKEHAN品牌設(shè)計師 楊可瀚

頒發(fā)秀場呈現(xiàn)獎

（LABELHOOD蕾虎先鋒時裝發(fā)布）

上海新天地朗廷酒店市場傳媒總監(jiān) 李印 為

WANG FENG COUTURE品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān) 王鋒

頒發(fā)秀場呈現(xiàn)獎

（GLAM特色時尚發(fā)布）

上海時裝周組委會主任、東方國際（集團）有限公司黨委書記、董事長 季勝君 為

日著kids品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) 張祿建

頒發(fā)秀場呈現(xiàn)獎

（KIDS WEAR童裝發(fā)布）

加速效應(yīng)在上海時裝周訂貨季也有明顯體現(xiàn)。AW2026 MODE 展會買手覆蓋國內(nèi)外多個區(qū)域，其中線上與線下結(jié)合經(jīng)營的渠道占比約70%，1000至3000元價格帶為最主要訂貨區(qū)間，占比約49%。現(xiàn)場簽約與意向活躍，例如Marie Elie Paris現(xiàn)場簽約買手店十余家，單場直播破百萬；獨立設(shè)計師品牌macro'SENSES憑借明確的品牌美學(xué)體系與工藝突破，成功吸引包括ANTONIOLI、Printemps等多家海外頂級渠道合作意向及現(xiàn)場訂貨；眾多新興品牌亦獲得明確訂單或深度洽談。在Showroom層面，品牌深度共創(chuàng)與全鏈路服務(wù)成為升級模式，通過供應(yīng)鏈支持、風(fēng)險共擔(dān)及增值服務(wù)如陳列方案和私域內(nèi)容包等，推動線下看樣與線上補單融合提效，促成了品牌與銷售渠道的長期合作。

M SPACE 共創(chuàng)聚談

有料空間

商業(yè)潛質(zhì)品牌推薦

Marie Elie paris MODE上海服裝服飾展

NIAPARKA ONTIMESHOW

天樂 VOICE FROM THE SKY 氣味上海

新一季氣味上海NotesShanghai迎來了各國買家，除韓國、泰國、越南外，還包括法國、西班牙、澳大利亞，以及印度尼西亞、俄羅斯、塞爾維亞、尼日利亞等新興市場，買家目的也從了解市場轉(zhuǎn)向具體合作與采購。not SHOWROOM也反饋本季中東地區(qū)和東南亞買手有所增多。Tube SHOWROOM表示，強設(shè)計款需求較上一季明顯升溫。連卡佛、JOYCE、I.T等渠道買家也不再只去巴黎，而是增加前往上海訂貨的行程。新加坡、俄羅斯、日本等地的Showroom團隊也紛紛前來考察。種種跡象表明，上海作為亞洲時尚貿(mào)易樞紐的地位愈發(fā)關(guān)鍵。在此背景下，本季參展品牌的整體表現(xiàn)尤為亮眼，不少設(shè)計型品牌在保持風(fēng)格調(diào)性的同時，也展現(xiàn)出更成熟的商業(yè)落地能力。例如AO YES凹是在設(shè)計與商品之間就找到了清晰的平衡點，精準吸引了鐘愛中式元素的年輕時髦群體。通過對“摩登東方”理念的深入挖掘，AO YES 成功開辟出一條差異化的“新新中式”賽道，其客群匹配度尤為突出。

BLOOMING SHOWROOM在持續(xù)保持良好運營的基礎(chǔ)上，本季意向訂單總額同比增長超過30%，到訪店鋪數(shù)增長15%，買手合作寬度與單店下單深度均有所提升。參展品牌如GABRIELE COLANGELO在零售端展現(xiàn)出清晰的渠道策略，已進駐多家高端商業(yè)地產(chǎn)項目，形成了強有力的品牌力背書，且能為買手店提供陳列、培訓(xùn)等全流程賦能。除訂貨外，BLOOMING通過媒體預(yù)覽日定向邀請頭部KOL、資深行業(yè)評論人，核心媒體，形成高質(zhì)量內(nèi)容發(fā)布，提升了意向訂單及后續(xù)銷售。同時，多家高端商業(yè)地產(chǎn)負責(zé)人的到訪洽談，也為品牌商業(yè)化帶來更多合作可能性。

商業(yè)表現(xiàn)力品牌推薦

AO YES TUBE SHOWROOM

rhyzem not SHOWROOM

JODE CODE TUDOO SHOWROOM

Chén Sifān LAB SHOWROOM

GABRIELE COLANGELO BLOOMING SHOWROOM

YCH THE COOL HUNTER SHOWROOM

體驗式消費的價值在本季被重新驗證。消費者甘愿為限時的、不可復(fù)制的體驗專程奔赴而來，這份獨特的吸引力讓上海時裝周更具活力。

“翼·境”梅賽德斯-奔馳2026秋冬上海時裝周限時空間

阿迪達斯特別呈現(xiàn)：ORIGINALS會客廳

Fabrique x VERA WANG沉浸式體驗空間特別呈現(xiàn)

APPLE 50周年特別呈現(xiàn) 上海站

阿彌涂26秋冬上海展示會

意大利時尚工藝魔方

2026上海時裝定制節(jié)以“海派風(fēng)尚，匠心定制”為主題首次打出“上海定制”城市名片，匯聚非遺匠人手工坊、面料圖書館、品牌定制展售區(qū)，并推出AI遠程量體、舊衣煥新等科技與可持續(xù)服務(wù)，讓定制從概念變?yōu)榭捎|摸、可帶走的全民消費新玩法。

SHANGHAI STYLE“海派風(fēng)尚·匠心定制”-上海時裝定制節(jié)

上海時裝周期間，全國首家樂事土豆餐廳Calix& Lay's在上海新天地正式開業(yè)，為餐廳帶來了27%的銷售額同比增長。在即將開啟的2026春夏風(fēng)尚季系列活動中，上海新天地將聯(lián)合域內(nèi)品牌推出近十場“生活時裝秀·即看即買”，并通過十余處主題打卡裝置及多元消費體驗等豐富形式，致力于打造24小時不間斷的時尚生活場景，推動秀場熱度轉(zhuǎn)化為街區(qū)的時尚消費活力。

同時，消費決策的邏輯正在發(fā)生變化，消費者不再僅僅滿足于功能型購物，而是尋找自我價值與身份的確認。4月6日，上海時尚周末攜手小紅書聯(lián)動超過20個知名品牌，在永源路結(jié)合春日趨勢打造“時髦冒頭”主題街區(qū)，并在現(xiàn)場重磅啟幕“時髦冒頭秀”，特邀小紅書社區(qū)頭部達人同臺演繹，掀起春日潮流高潮。

上海時尚周末-春日冒頭計劃

通過將秀場延伸至城市街巷與歷史建筑，上海時裝周不僅激活了城市地標，也搭建起創(chuàng)意人才與商業(yè)市場對接的橋梁。

2026 THE NEXT 新勢力—院校畢業(yè)設(shè)計展演

“中華杯”時尚院校產(chǎn)教融合成果展

4月2日，“全球時尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·時裝周活力指數(shù)（2025）”在上海東方樞紐國際商務(wù)區(qū)發(fā)布。結(jié)果顯示，上海時裝周在全球八大樣本時裝周中位列第四，各細分領(lǐng)域表現(xiàn)均位居前列。排名背后，是一條正在成型的通道——平臺架起橋梁，品牌搭載前行，消費者在終點收獲價值。上海時裝周正持續(xù)校準自身發(fā)展路徑，構(gòu)建精密運轉(zhuǎn)、產(chǎn)城融合的時尚引力場，讓不同生態(tài)位的品牌完成從獲得關(guān)注到加速奔跑的跨越。

2027春夏上海時裝周將于

2026年10月8日盛大啟幕

讓我們共同期待，在歷經(jīng)磨礪與沉淀之后，在設(shè)級而上之后，上海時裝周所點亮的時尚之光，更加璀璨奪目，照耀世界舞臺。

撰文：Shelley

視覺：Eirene

拍攝：Drake