幾乎沒有哪位前任總統(tǒng)像唐納德·特朗普這樣，將美國這一“國家品牌”與其私人利益深度綁定。分析人士指出，這種做法正在對國家造成損害。

若仔細觀察，便能發(fā)現(xiàn)美國社會內(nèi)部正在積聚著不容小覷的抗?fàn)幜α俊?/p>

2025年10月，重型工程機械駛?cè)肴A盛頓特區(qū)白宮東翼。一臺拆除挖掘機揮舞著機械臂，在建筑外墻上砸出巨大的豁口。沒過多久，昔日的東翼便化作一堆瓦礫。

下達拆除指令的正是美國總統(tǒng)唐納德·特朗普。此舉旨在為一座全新的古典主義風(fēng)格舞廳騰出空間。根據(jù)規(guī)劃，這座舞廳將配備水晶吊燈、宏偉的廊柱與醒目的山墻，占地面積高達8000平方米，造價更是達到驚人的3億美元。

這種建筑格局源于美國開國元勛們的刻意安排。他們認為，與居住在宏偉宮殿中的歐洲君主不同，美利堅合眾國的總統(tǒng)理應(yīng)保持簡樸的居住風(fēng)格。即便在20世紀(jì)初白宮擴建出東翼與西翼時，這種低調(diào)內(nèi)斂的精神內(nèi)核依然得到了傳承。

如今，特朗普卻將奢靡之風(fēng)帶入了這座建筑。從主樓近期的翻修工程中，人們已能大致推測出新建舞廳的樣貌。橢圓形辦公室與林肯浴室如今金碧輝煌，其內(nèi)部裝飾風(fēng)格越來越讓人聯(lián)想到紐約特朗普大廈那種極盡奢華的做派。

分析人士指出，特朗普對白宮的改造，實際上是其以國家名義對總統(tǒng)職權(quán)進行激進營銷的龐大計劃的一部分。外界認為，他不僅在將公權(quán)力私有化、推行更為專斷的治理模式，甚至正在將國家象征據(jù)為己有。白宮新建的舞廳，與印有“讓美國再次偉大”字樣的紅色棒球帽以及“美國優(yōu)先”的政治口號如出一轍，共同構(gòu)成了其政治符號矩陣。

特朗普的意圖已十分明顯：他試圖將“特朗普品牌”與“美國品牌”深度融合，將國家形象及其標(biāo)志性元素轉(zhuǎn)化為服務(wù)于個人政治目的的工具。不過，這種將國家符號私有化的策略能否長期奏效，目前仍是未知數(shù)。

這種觀念深植于美國的歷史教科書中，并深刻塑造了美國的國家品牌形象。早在17世紀(jì)，踏上北美大陸的清教徒們便將他們建立的殖民地譽為“山巔之城”，以此彰顯其特殊地位。

羅納德·里根在1984年尋求連任時推出的“美國早晨”競選活動，同樣沿用了這一宏大敘事。當(dāng)時，里根向選民承諾要打造一個“更自豪、更強大、更美好”的國家。如今看來，這一政治承諾與特朗普所高呼的“美國優(yōu)先”口號，在本質(zhì)上可謂異曲同工。

英國營銷專家西蒙·安霍爾特指出，美國堪稱“萬邦品牌之母”，是一個全球皆知的超級品牌。這種品牌影響力的形成并非偶然：現(xiàn)代意義上的國家品牌塑造，恰恰發(fā)端于1776年美國獨立戰(zhàn)爭之后的歷史時期。

他將這場輿論戰(zhàn)形容為“全球最大的廣告冒險”。在這場冒險中，交戰(zhàn)雙方不僅在進行真槍實彈的武裝對抗，更在進行一場關(guān)乎理想與道德的博弈。而美國政府的首要任務(wù)，便是將自身包裝并推銷為一個自由、進步、繁榮且獨一無二的國度。

為了統(tǒng)籌這一戰(zhàn)略，美國政府專門成立了美國新聞署。該機構(gòu)的宗旨是“向世界講述美國故事”，從而贏得全球民眾的“人心與思想”。簡而言之，其核心目標(biāo)就是向全球推廣美國這一國家品牌。

除了政治周邊，該商店還出售泰迪熊、浴袍、護膚霜、寵物項圈、體育用品、餐具以及毛絨毯等各類生活用品。值得注意的是，這些商品中大量使用了星條旗元素，就連美國國會大廈的標(biāo)志性穹頂，也被印在了撲克牌的包裝上。

這種對國家形象的重塑，在由官方主導(dǎo)的新型歷史記憶構(gòu)建中表現(xiàn)得尤為明顯。目前，這種趨勢集中體現(xiàn)在美國政府為迎接1776年7月4日《獨立宣言》發(fā)表250周年而進行的各項籌備與慶典活動中。為此，白宮專門成立了一個名為“250特別工作組”的機構(gòu)。

根據(jù)規(guī)劃，該工作組的任務(wù)是籌辦一場“世界上前所未見的盛大生日派對”。慶典項目不僅包括修建一座“美國英雄國家花園”，還計劃在華盛頓特區(qū)豎立一座凱旋門。

事實上，自唐納德·特朗普2025年重返白宮以來，政治倫理專家便持續(xù)對其家族的商業(yè)版圖提出嚴厲批評。據(jù)披露，特朗普家族不僅新成立了五家加密貨幣企業(yè)，還與沙特阿拉伯的商業(yè)集團達成了多項利潤豐厚的房地產(chǎn)協(xié)議。美國《紐約客》雜志在1月底發(fā)布的一份評估報告中指出，這些商業(yè)運作帶來的利潤已超過40億美元。

回顧2017年其首個總統(tǒng)任期伊始，特朗普曾公開承諾，絕不涉足任何“可能被外界視為利用職權(quán)謀利”的商業(yè)活動。在近期接受《紐約時報》采訪時，他毫不掩飾地道出了放棄這一底線的原因：“我后來發(fā)現(xiàn)，根本沒人在乎這些。”

其根本目的，在于繞開理性的事實探討，直接在情感層面上強化其統(tǒng)治的合法性。分析人士將這種統(tǒng)治手段概括為“威權(quán)美學(xué)”：通過提供娛樂消遣、迎合大眾口味、打造休閑景觀、復(fù)刻歷史建筑以及營造奢華的度假體驗來麻痹公眾。從特朗普官方商店中琳瑯滿目的商品，到阿拉伯聯(lián)合酋長國這座高度集權(quán)國家中打造的薩迪亞特奢華度假島，兩者在底層邏輯上或許并無本質(zhì)區(qū)別。

此外，特朗普的國家品牌戰(zhàn)略還呈現(xiàn)出一個前所未有的新特征：與以往歷屆美國政府的對外宣傳截然不同，無論是“讓美國再次偉大”的政治口號，還是其推崇的新古典主義建筑美學(xué)，其目標(biāo)受眾都不再是海外民眾。

這一戰(zhàn)略徹底放棄了與國際社會進行價值觀對話的企圖。一個典型的例證是，由親特朗普陣營的閾值出版社發(fā)行的政治書籍，根本不屑于進行多語種翻譯與海外推廣。例如，特朗普之子埃里克撰寫的《重圍之下》一書，大肆渲染其家族為“拯救國家”所進行的所謂抗?fàn)?。這部在美國本土狂銷超過13.5萬冊的暢銷書，在德國等歐洲國家卻幾乎無人知曉，僅有極少數(shù)專業(yè)研究者有所耳聞。

更為直觀的數(shù)據(jù)體現(xiàn)在2025年11月發(fā)布的“國家品牌指數(shù)”中。這份旨在評估全球各國品牌吸引力的權(quán)威榜單顯示，美國歷史上首次跌出前十名。在短短一年時間內(nèi)，美國的排名便從第7位暴跌至第14位總榜單包含50個國家。這種斷崖式的聲譽滑坡，在美國歷史上堪稱史無前例。

這種國家聲譽的受損并非不可逆轉(zhuǎn)。密歇根州參議員埃莉薩·斯洛特金向所有對特朗普施政感到不滿的民眾發(fā)出了明確的呼吁：“組織起來?！彼ㄗh公眾：“只需挑選一個你真正關(guān)心的議題，然后全身心地投入其中?！?/p>

遺憾的是，這股強大的內(nèi)部抗?fàn)幜α吭趪H舞臺上并未得到充分的關(guān)注。事實上，數(shù)以萬計的法律專家正夜以繼日地工作，試圖通過司法途徑對現(xiàn)任政府的越權(quán)行為形成制度性制約。甚至連特朗普引以為傲的建國250周年慶典計劃，也已面臨多項法律訴訟。例如，一項旨在阻止將特朗普個人肖像印制在國家公園新版通行證上的訴訟，目前正在審理之中。

特朗普主導(dǎo)的“250特別工作組”，正試圖將這場國家慶典打造為一場充斥著個人品牌營銷、娛樂化炒作與宏大實體紀(jì)念碑的政治秀。美國內(nèi)部已經(jīng)孕育出了另一種截然不同的替代方案：由美國國會牽頭成立、跨越黨派界限的“美國250”委員會。該機構(gòu)的運作理念完全不同，他們將慶典的核心聚焦于公民教育、歷史遺產(chǎn)保護以及廣泛的基層去中心化參與。

這正是問題的核心所在：能夠代表美國國家品牌的，絕不僅僅是“讓美國再次偉大”的喧囂。針對特朗普越權(quán)行為的每一次司法訴訟、每一場民眾抗議，以及遍布全美的每一處地方性示威，同樣是“美國品牌”不可分割的重要組成部分。在未來歷史學(xué)家撰寫關(guān)于特朗普時代的史書時，這些不屈的抗?fàn)幜α?，必將留下濃墨重彩的一筆。