近日，有消息稱，受多種復(fù)雜因素影響，家電產(chǎn)品成本上升，包括海信、海爾、美的、西門子、TCL、松下等多家主流家電品牌從4月起將上調(diào)旗下產(chǎn)品價(jià)格，調(diào)價(jià)覆蓋空調(diào)、冰箱、電視、廚電等多個(gè)品類，行業(yè)整體漲幅區(qū)間在5%至20%之間，其中美的空調(diào)個(gè)別機(jī)型漲幅高達(dá)30%。

4月7日，澎湃新聞記者以消費(fèi)者身份前往上海多家家電賣場，與多個(gè)品牌銷售人員溝通了解價(jià)格詳情，尚未發(fā)現(xiàn)漲價(jià)行為，但這些銷售人員普遍的說法是“接下來會漲價(jià)”，大家電漲幅可能在10%左右，加上新款有一些新功能，消費(fèi)者感受不會很明顯。

在蘇寧電器五角場店，澎湃新聞記者發(fā)現(xiàn)，此時(shí)店內(nèi)還有一些促銷活動，疊加國補(bǔ)，消費(fèi)者購買的家電產(chǎn)品還能有不少優(yōu)惠。

TCL彩電柜臺的一位促銷人員表示，由于存儲芯片價(jià)格上漲等因素，接下來電視機(jī)會漲價(jià)8%左右。美的柜臺的銷售人員也表示，接下來會漲價(jià)，高端冰箱可能會上漲幾千元。她的理由是冰箱內(nèi)壓縮機(jī)需要大量的銅，而銅價(jià)格居高不下。但目前為止，美的漲價(jià)通知并沒有下達(dá)到線下賣場。

傳聞漲價(jià)最兇猛的大廚電產(chǎn)品，賣場上也沒有真正提價(jià)的產(chǎn)品。老板電器促銷人員表示，現(xiàn)在把產(chǎn)品定下來是最合算的，未來漲價(jià)的話不需要補(bǔ)差價(jià)，跌價(jià)的話，會補(bǔ)差價(jià)。

位于浦東的五星電器，各大品牌促銷人員的說法也與蘇寧電器類似，大部分銷售人員都稱接下來會漲價(jià)。

老板電器一位促銷人員表示，剛剛結(jié)束內(nèi)購促銷，現(xiàn)在已經(jīng)買不到了，“公司給我們的價(jià)格也上漲了幾百元”。

但上述促銷人員也坦承，目前沒有接到公司的漲價(jià)通知，并強(qiáng)調(diào)漲價(jià)是行業(yè)行為，不是哪一家品牌行為。

澎湃新聞記者也詢問了海爾、美的等品牌。海爾相關(guān)人士表示，暫時(shí)沒有漲價(jià)消息；美的一位人士則表示對漲價(jià)行為不知情。

盡管大部分促銷人員都認(rèn)為接下來會漲價(jià)，但也有一些不同的看法。

蘇寧電器海信彩電促銷人員則對漲價(jià)傳聞不屑一顧，認(rèn)為芯片和屏技術(shù)都是自家的不會漲價(jià)。五星店的海信銷售人員則認(rèn)為接下來可能也會漲價(jià)，但海信馬上會有促銷行為，產(chǎn)品會有一定優(yōu)惠。日立冰箱的促銷人員則表示，中國家電市場價(jià)格還是很卷，普遍漲價(jià)很難漲上去。

本輪漲價(jià)核心源于原材料成本大幅攀升。銅、鋁、塑料、原油等關(guān)鍵原料同步走高，直接推高空調(diào)、冰箱等白電生產(chǎn)成本，其中空調(diào)用銅量大，受影響最為顯著。

不過，與其他家電品牌積極醞釀漲價(jià)的做法不同，一直喜歡唱反調(diào)的格力近日公開表示不漲價(jià)。格力電器CMO朱磊明確表態(tài)：格力保護(hù)消費(fèi)者利益，不漲價(jià)、不減配、不套路，格力家用空調(diào)堅(jiān)決不漲價(jià)。格力這一表態(tài)也讓其他品牌對漲價(jià)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

華創(chuàng)證券日前復(fù)盤本輪原材料漲價(jià)對家電企業(yè)業(yè)績的影響。華創(chuàng)證券表示，銅鋁價(jià)格上漲帶動成本指數(shù)上行，但本輪漲幅不及歷史周期，空調(diào)受沖擊預(yù)計(jì)深于冰洗。原材料對成品價(jià)格傳導(dǎo)要滯后一個(gè)季度。

華創(chuàng)證券以空調(diào)為例，今年第二季度毛利率同比降幅為8%~11%。若銅價(jià)維持當(dāng)前水平，空調(diào)盈利壓力將在第三季度后逐步緩解，第四季度毛利率降幅有望收斂至約6%；若銅價(jià)進(jìn)一步上行，毛利率壓力釋放節(jié)奏將放緩，但隨著基數(shù)的抬升，四季度降幅收窄至10%以內(nèi)。

華創(chuàng)證券也在研報(bào)中提到，企業(yè)庫存能有效平滑上游漲價(jià)對報(bào)表的沖擊，意味著成本壓力不會立即反映在當(dāng)期業(yè)績中。其中，白電龍頭憑借更充裕的庫存構(gòu)建了比其他白電品牌更厚的安全墊。價(jià)格端，行業(yè)已開啟主動應(yīng)對。2025年12月起，美的、奧克斯等廠商相繼上調(diào)出廠價(jià)2%-12%。零售端驗(yàn)證顯示，線上均價(jià)已率先修復(fù)：空調(diào)線上行業(yè)均價(jià)同比已由第一周的-6%迅速轉(zhuǎn)正至第三周-第五周的+1%-+2%。若未來原材料價(jià)格穩(wěn)定，本次空調(diào)提價(jià)或已足夠覆蓋此前漲價(jià)壓力。

來源 | 澎湃新聞