“拿一次冠軍就封神了？一個(gè)在重慶當(dāng)?shù)囟寂挪簧咸?hào)的機(jī)車企業(yè)，憑什么值得今天全網(wǎng)吹捧？難道一個(gè)人贏一次，他的心直口快，就成了勵(lì)志故事了嗎？張雪離偉大的企業(yè)家，還差得很遠(yuǎn)。”這幾天，我在大家鼓勵(lì)、認(rèn)可張雪機(jī)車的同時(shí)，也看到了網(wǎng)上大量質(zhì)疑的聲音。這些問題，一下子把我的思緒拉回了20年前。因?yàn)?0年前，有一個(gè)人和今天的張雪遭遇太像，他就是李書福。

今天很多人都聽過，吉利汽車的李書福被叫做“汽車瘋子”，但那個(gè)年代，李書福到底是怎么“瘋”的，很少有人真正了解。我想講幾個(gè)你沒聽過的故事。

張雪造摩托，不用想，根基一定在重慶。因?yàn)橹貞c當(dāng)?shù)匾痪湓挘荷狭吮P龍山，什么摩托都能造出來。中國整個(gè)摩托車產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，注定能成就任何一個(gè)有夢想、有熱愛的人。

但20年前，可不是今天這個(gè)樣子。當(dāng)年，李書福背著一兜饅頭，跑遍全國，求人給他一次造車的機(jī)會(huì)，甚至說出那句“給我一次失敗的機(jī)會(huì)?！北拔⒌脑挕?/p>

那時(shí)候想造車，完全不像今天這些造車的人，一出場就帶著上帝視角，好像要來改變整個(gè)行業(yè)。那時(shí)候，李書福是拿著自己幾千萬、幾個(gè)億的身家，賭上全部，去拼一個(gè)民營汽車企業(yè)家的未來，卑微到了極致。

可他在北京啃著饅頭、喝著白水，從來不覺得自己苦。甚至在當(dāng)年央視《對(duì)話》欄目里，他直接說出那句驚世駭俗的話：“汽車不就是一個(gè)沙發(fā)配四個(gè)輪子嗎？”連柳傳志都看不到李書福的終點(diǎn)，公開勸他：“你的汽車夢，可能還要等一等?！钡顣Ｖ皇切χf：多少苦我來吃，多少痛我來扛。

現(xiàn)在我們都說，張雪機(jī)車奪冠之后供不應(yīng)求。其實(shí)，這和當(dāng)年李書福造車剛起步時(shí)一模一樣。想想看，當(dāng)年夏利都要賣十幾萬的時(shí)代，李書福的吉利豪情只要兩三萬塊錢。那是真正讓老百姓看到汽車進(jìn)入千家萬戶的一輛車。

但李書福很快意識(shí)到：汽車不能這么一直造下去。我們今天總說汽車打價(jià)格戰(zhàn)，其實(shí)2007、2008年那波價(jià)格戰(zhàn)，一點(diǎn)不比現(xiàn)在溫和。入世之后，中國汽車產(chǎn)業(yè)鏈快速成熟，誰都想搶“國民車”這個(gè)概念。李書福當(dāng)時(shí)也準(zhǔn)備好了打價(jià)格戰(zhàn)，看誰更低。

可他跑遍一圈企業(yè)之后，突然想明白了：他必須變。我想說，2007年的李書福，遇到的問題，就是接下來張雪要面對(duì)的問題。熱愛不能當(dāng)飯吃。一個(gè)年?duì)I收7個(gè)億的企業(yè)，放在摩托行業(yè)也好，汽車行業(yè)也好，都太小了。摩托和汽車的產(chǎn)業(yè)鏈邏輯，注定你必須做大、做強(qiáng)，否則，你的熱愛根本圓不了夢。

張雪，同樣要接受這種改變。2007年，李書福在寧波沉默了幾個(gè)月，隨后發(fā)布了著名的寧波宣言。他把企業(yè)戰(zhàn)略從“造老百姓買得起的汽車”，升級(jí)為“造老百姓買得起的精品車”。也就是從那一刻開始，李書福想明白了一件事，想和全球汽車巨頭掰手腕，中國企業(yè)必須走出去，必須做強(qiáng)，必須向最優(yōu)秀的人學(xué)習(xí)。他說，福特、通用必破產(chǎn)，沃爾沃、路虎這樣下去不行。他甚至直接沖到海外車展，闖進(jìn)福特的接待室開口就問：沃爾沃什么時(shí)候賣？

很多人后來都說，李書福從哪來的底氣？一切都是因?yàn)?，?007年開始，吉利就已經(jīng)做好了全球化合作的全部準(zhǔn)備。甚至當(dāng)年，不少人認(rèn)為這個(gè)機(jī)會(huì)不能給吉利?？山鹑谖C(jī)爆發(fā)，沒人敢接這個(gè)燙手山芋，只有李書福敢。

簽字前一天晚上，整個(gè)談判團(tuán)隊(duì)最后提醒他：這一筆簽下去，如果沃爾沃運(yùn)營不成功，你之前所有承諾、所有投入，不只是商業(yè)歸零，你可能萬劫不復(fù)。李書福，還是把字簽了。

后面的故事我們都知道了。沃爾沃工會(huì)當(dāng)面質(zhì)問：你憑什么收購我們？他說：I love you。沃爾沃工程師質(zhì)疑：你為什么改我們的車標(biāo)？他拿出一張?jiān)陲w機(jī)上拍的圓月照片，解釋中國人心中“花好月圓”的美好與團(tuán)圓。

再到后來，他入股奔馳，成為大股東。德國方面警惕：你是不是要惡意收購？李書福說：不是，我要向奔馳學(xué)習(xí)100年。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他說的話、做的事，完全不像我們印象里那種保守、圓滑的傳統(tǒng)企業(yè)家。他敢想、敢做、敢當(dāng)、敢說，和今天的張雪一模一樣。

但聽完這些，你是不是覺得：張雪現(xiàn)在這樣，好像就夠了？我告訴你：錯(cuò)了。張雪，一定會(huì)走完李書福這20年走過的路。

為什么？因?yàn)槟ν行袠I(yè)，不允許他把熱愛只停留在一個(gè)小廠里。在重慶，比張雪規(guī)模大的企業(yè)多得是，比張雪機(jī)車技術(shù)更完善的也多得是。就像所有人的質(zhì)疑：憑什么是你？這個(gè)問題，張雪必須回答。而要回答這個(gè)問題，張雪就必須經(jīng)歷當(dāng)年李書福經(jīng)歷的一切：背叛、質(zhì)疑、審視、自我懷疑、迷茫、痛苦、蛻變。

從當(dāng)年的吉利豪情，到后來的帝豪，再到被稱為“最美中國車”的博瑞博越。每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，外界都覺得：李書福，你夠了，你成功了。但汽車這種支柱產(chǎn)業(yè)的殘酷競爭，不允許任何一個(gè)有熱愛、有夢想的人停下來。

張雪，也是一樣。這個(gè)市場，太激烈了。所以你看，從領(lǐng)克到極氪，再到今天，吉利還在不斷裂變、不斷升級(jí)、不斷轉(zhuǎn)型。實(shí)事求是地說：張雪機(jī)車，還處在創(chuàng)業(yè)的線性階段；而李書福的吉利，已經(jīng)從一家創(chuàng)業(yè)公司，成長為了真正體系化的全球車企。它不再只追求規(guī)模、營收、數(shù)字，它追求的是更完整、更長期的東西。所以你會(huì)明白：今天的李書福，就是明天的張雪。一個(gè)憑熱愛出發(fā)的人，會(huì)從“瘋子”，慢慢學(xué)會(huì)沉默、學(xué)會(huì)布局、學(xué)會(huì)閉嘴。

我記得2016年，吉利并購蓮花、寶騰的時(shí)候，在從馬來西亞回國的飛機(jī)上，我問了李書福一個(gè)很尖銳的問題：“當(dāng)年為了拿造車資質(zhì)、為了收購沃爾沃、為了活下去，你什么都敢說?，F(xiàn)在為什么你反而什么都不說了？”李書福很平靜的回答說：“當(dāng)年那么做，是為了企業(yè)；現(xiàn)在這么做，也是為了企業(yè)?！边@句話，值得張雪細(xì)品。

一個(gè)企業(yè)家，因?yàn)闊釔?，毫無顧忌躬身入局。在一路困難、挫折、攻擊里，他會(huì)慢慢成熟。從最開始只想贏一場、贏一次，到后來學(xué)會(huì)下一整盤棋、布一個(gè)大局。棋局千變?nèi)f化，其中利害，只有自己最清楚。

我們今天說張雪很痛苦、張雪流淚了。我想說：張雪吃的苦，才剛剛開始。李書福不知道多少次默默掉淚，不知道多少次把自己關(guān)在房間里，不知道多少次和高管幾天幾夜開會(huì)，磨戰(zhàn)略、磨生死。

2007年的寧波宣言，到2023年的臺(tái)州宣言，你以為只是一句口號(hào)嗎？不是。你以為只是吉利的汽車從當(dāng)年博越變成了今天的極氪9X嗎？不是！今天我們看吉利，論銷量、論營收，比它大的、比它會(huì)賺錢的、比它會(huì)講新能源故事的，都有。但論造車的精致度，論中國企業(yè)全球化的戰(zhàn)略影響力，論中國車企在全球的體系化合作能力，我敢說：吉利第二，沒人敢說第一。

可這，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒達(dá)到李書福心里的目標(biāo)。他接下來要做的，就是讓中國汽車跑遍全世界。為了這個(gè)夢，李書福說：什么苦他都能吃，什么痛他都能扛。所以我說，現(xiàn)在認(rèn)可張雪也好，質(zhì)疑張雪也好，都對(duì)。一個(gè)真正的企業(yè)家，就該承受兩面的評(píng)判。正是這些聲音，推著張雪這樣的人不斷往前走。

當(dāng)年，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長董揚(yáng)評(píng)價(jià)李書福的一句話特別好：“這種心直口快的瘋子，有一個(gè)特點(diǎn)——瞎說，但不瞎干?！彼f，接下來李書福做的每一件事，都會(huì)滴水不漏。今天回頭看，全都應(yīng)驗(yàn)了。

張雪接下來的路，也是一樣。步步為艱，步步驚心。是心智的考驗(yàn)，是智慧的考驗(yàn)，更是找人才、建體系、做透商業(yè)化的考驗(yàn)。贏一次，解決不了一切。一直贏下去，張雪才能在熱愛里，真正贏得認(rèn)同。所以我說，今天的張雪，讓我想起20年前那個(gè)瘋子李書福。而今天的李書福，又讓我清晰看到：未來20年，張雪該怎么走。我們中國人，不能只看熱鬧，要思考中國的未來走向何處。

中國一直在求變中發(fā)展，怎么求變？就是從當(dāng)年的李書福，到今天的張雪，一代一代企業(yè)家，從成長到成熟，在時(shí)光里互相印證、互相傳承。

歷史寫著未來，未來藏在歷史里?？炊畯堁┖屠顣?，不只是看懂一個(gè)摩托、一個(gè)汽車，不只是爭論他們的車好不好、人行不行。而是看懂：我們中國的未來，到底在哪。只要你有熱愛，只要你堅(jiān)持做好自己，路上一切困難，都有前人的腳印做參照?；仡^再看，你當(dāng)年走過的路，今天依然有人傳承衣缽，繼續(xù)向前。

中國，會(huì)出現(xiàn)層出不窮的張雪；中國未來，也會(huì)出現(xiàn)層出不窮的李書福。這對(duì)我們這個(gè)國家，是最大的好事。因?yàn)橛羞@樣的人，中國經(jīng)濟(jì)才有希望、有活力，我們每一個(gè)普通人，才有真正值得追隨的、關(guān)于熱愛的榜樣。