廣東
前幾天寶山區(qū)一處碼頭，Margiela 上海秀上演，但這之前，許多受邀者都不知道地址，直到一批印著 Margiela 的小米 YU7，把大家運(yùn)到現(xiàn)場，才揭開這個(gè)「去中心化」的秀場真容；另一邊的雁蕩路上，則出現(xiàn)了一排集裝箱，里面放著 58 套高定，上海時(shí)尚愛好者們涌上街頭，因時(shí)尚平權(quán)而再次被 Margiela「收編」。
聯(lián)合小米、
集裝箱走秀、街道擺高定...
不是下沉，而是更激進(jìn)，
時(shí)尚平權(quán)，在國內(nèi)落地了：
在秀場前一晚，小米 和 Margiela 突然官宣合作，印著 Margiela Logo 的小米 YU7 穿行上海，在社媒引發(fā)熱議，吸引了大量時(shí)尚圈外的關(guān)注，秀場邀請函中，也出現(xiàn)了小米 17 Pro Max 以及手機(jī)殼，搭配 Margiela 油漆，供嘉賓任意 DIY；
下 via.李田原
但縱觀 Margiela 歷史，這些操作其實(shí)合乎邏輯，在 Glenn Martens 上任后，迅速確立了「回歸本人期」的主線任務(wù)——Martin Margiela 本人對時(shí)尚圈平權(quán)主義的引領(lǐng)，早在 1989 年，他就在巴黎 20 區(qū)一處廢棄空地做秀場，讓周邊社區(qū)的孩子們來看、并跟模特一起走秀，這對當(dāng)時(shí)完全服務(wù)上流階層的時(shí)尚圈，產(chǎn)生了劇烈沖擊；
之后與 H&M 等打破高級時(shí)尚、快時(shí)尚壁壘合作，都被時(shí)間驗(yàn)證為經(jīng)典，再看小米，在國內(nèi)有著極高國民度，且一直有高性價(jià)比、大眾化的標(biāo)簽，是致敬「平權(quán)時(shí)尚」和引發(fā)社媒話題的絕佳合作對象；
Martin Margiela's 1989 show
Maison Margiela FW 2026 show in Shanghai
再看這次秀場，Glenn Martens 也將 Margiela 本人的「匿名之道」，凝聚為「面具」這一元素，這位解構(gòu)大師從 1993 年夏季秀場開始，用面具為模特遮面，讓觀眾徹底聚焦于服飾，創(chuàng)始人離開品牌后，面具演變成 Margiela 高定線招牌單品，在由現(xiàn) Chanel 總監(jiān)帶領(lǐng)的時(shí)期，因 Kanye 的穿戴成為先鋒時(shí)尚單品；
而在當(dāng)下，「面具」再次成了社媒時(shí)代「去中心化」理念的載體，這種方式有效將對穿著者的關(guān)注遷移到服裝本身上，不會有任何「時(shí)尚完成度靠臉」的想法；
下，Margiela Mask Archive
另一在本季中廣泛運(yùn)用的設(shè)計(jì)元素，是 Margiela 顛覆高定的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方式「Artisanal」，他將「被丟棄的物品」用高級工藝再造，比如這次秀上幾套華麗的裙裝，實(shí)際上由愛德華時(shí)期風(fēng)格的裙子，以蜜蠟、金箔紙重新手工加工而來；
這些元素最終交織出怪誕、而令人難以忽視的氛圍，不同觀眾會從中看到不同的意義，可以將它理解成庫布里克《大開眼界》那種對上流階層黑暗面的「暗示」，也可以理解成在街頭用垃圾廢料，構(gòu)成華美夢境的「朋克精神」；
58 套高定擺在雁蕩路，
讓更多人因平權(quán)被「收編」
但真正讓這次上海之行產(chǎn)生「質(zhì)變」的，不是碼頭上的大秀，而是 4.2 到 4.6 落地雁蕩路的靜態(tài)展，58 套高定被放進(jìn)集裝箱，沿著雁蕩路一字排開，沒有門票、沒有邀請函、沒有 dress code，任何人都可以去看；
四月初正是花期，很多人在櫻花雨中看完了這場高定展，那種「真切實(shí)感的震撼」不是屏幕上能傳遞的，全上海的時(shí)尚愛好者都上了街，不是為了打卡，是真的被「高定就在你身邊」這件事?lián)糁辛耍?/p>
這才是 Margiela「時(shí)尚平權(quán)」在中國最有力的一次落地，先鋒不再屬于博物館和秀場前排，而是大眾都可以免費(fèi)欣賞的街頭藝術(shù)，北京、深圳、成都的巡展也在推進(jìn)，這次大規(guī)模的「美學(xué)普及」，和大量參與者在社媒引發(fā)的 UGC 傳播，勢必讓品牌的國內(nèi)影響力再上一個(gè)臺階；
社媒分享 via.小丁不在家，重生的小金，玩子
可以預(yù)見，這樣的舉措，會讓 Margiela 吸引更多中產(chǎn)和泛消費(fèi)者，根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)顯示，25 年中國奢侈品市場萎縮約 3%-5%，但此趨勢下，Margiela 仍然是 OTB 集團(tuán)增長最穩(wěn)健的品牌，此前 @鳳凰WEEKLY 曾以《3000 一雙的牛馬鞋，被打工人買瘋了》報(bào)道 Tabi 在一線城市白領(lǐng)中的流行，至少在國內(nèi)市場，Margiela 仍具備進(jìn)一步風(fēng)靡的土壤；
盡管在降低審美門檻，但 Margiela 在不斷獲取商業(yè)增長的同時(shí)，保持了應(yīng)有的先鋒性，當(dāng)其他奢侈品牌還在糾結(jié)「要不要放下身段」時(shí)，Margiela 已經(jīng)把高定放進(jìn)了集裝箱，擺在了有櫻花樹的馬路上，這種「平權(quán)」也是一種更高明的「收編」。
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