2023年第一部《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》全球票房13.6億美元，僅次于《芭比》。續(xù)作《超級(jí)馬力歐銀河大電影》4月1日上映，首周全球票房3.72億美元，創(chuàng)下2026年開(kāi)年最高紀(jì)錄。但如果你想在家看，還得再等等。

目前唯一觀看渠道仍是影院。按照環(huán)球影業(yè)新規(guī)，新片至少要在影院待滿5個(gè)周末，2027年還要延長(zhǎng)到7個(gè)周末。

數(shù)字租賃和購(gòu)買（PVOD，即高級(jí)視頻點(diǎn)播）會(huì)是家庭觀看的第一站。參考環(huán)球近期發(fā)行節(jié)奏，周二通常是數(shù)字版上線日。綜合這些因素，Prime Video和Apple TV等平臺(tái)預(yù)計(jì)會(huì)在5月5日左右開(kāi)放購(gòu)買或租賃。

為什么不是流媒體首發(fā)？

環(huán)球的發(fā)行策略很明確：先榨干影院價(jià)值，再分層收割。第一部《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》2023年4月5日上映，Peacock流媒體直到8月3日才上線，間隔近4個(gè)月。數(shù)字租賃版倒是5月16日就出了，比影院晚41天。

這次環(huán)球把最低影院窗口期寫進(jìn)了公司政策，5個(gè)周末是硬底線。換算成日歷日，差不多就是35-40天。再加上周二發(fā)片的慣例，5月5日這個(gè)猜測(cè)有數(shù)據(jù)支撐。

Peacock作為環(huán)球自家平臺(tái)，最終會(huì)拿到獨(dú)家流媒體窗口期，但時(shí)間會(huì)更晚。參考第一部的時(shí)間線，可能要等到2026年8月甚至更久。Netflix、Disney+這些平臺(tái)短期內(nèi)別想了，授權(quán)談判通常排在自有平臺(tái)之后。

3.72億開(kāi)局背后的算盤

影評(píng)人口碑一般，但觀眾用腳投票。家庭觀眾、游戲粉絲、懷舊黨三類人群重疊，讓這部片子成了社交貨幣——你可以吐槽劇情老套，但不能否認(rèn)帶孩子看馬里奧是安全的周末選擇。

環(huán)球和任天堂的這次合作，本質(zhì)上是IP變現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)化流程。13.6億的第一部證明了游戲改編電影的上限，第二部要做的是鞏固這個(gè)公式：明亮色彩、快節(jié)奏、不冒犯任何人。3.72億的首周數(shù)字說(shuō)明，這個(gè)公式還沒(méi)失效。

但延遲上線流媒體也有風(fēng)險(xiǎn)。盜版窗口期被拉長(zhǎng)，社交熱度衰減，這些都是真金白銀的損失。環(huán)球敢這么干，說(shuō)明他們對(duì)影院長(zhǎng)尾效應(yīng)有信心——或者說(shuō)，對(duì)Peacock的訂閱轉(zhuǎn)化有信心。

家庭觀眾的等待成本

帶孩子去影院看一次，四口之家票價(jià)加爆米花輕松破百。等數(shù)字版，租賃價(jià)通常在19.99美元左右，購(gòu)買價(jià)29.99美元，全家反復(fù)觀看攤薄成本。再等幾個(gè)月，Peacock訂閱月費(fèi)10美元左右，內(nèi)容庫(kù)還能看別的。

這個(gè)分層定價(jià)策略，環(huán)球玩得熟練。問(wèn)題是，2026年的觀眾還愿意等嗎？第一部2023年上映時(shí)，流媒體競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)現(xiàn)在激烈，TikTok式的即時(shí)滿足也沒(méi)現(xiàn)在兇猛。5周窗口期是行業(yè)慣例的延續(xù)，還是與時(shí)代脫節(jié)的固執(zhí)，要看最終數(shù)字說(shuō)話。

任天堂對(duì)IP的管控出了名的嚴(yán)，這次電影里的銀河主題、新角色設(shè)計(jì)，據(jù)說(shuō)都經(jīng)過(guò)了總部層層審批。這種控制欲延伸到發(fā)行端，就是環(huán)球也得按規(guī)矩來(lái)。兩家公司的博弈，最后變成了觀眾的等待時(shí)間。

5月5日這個(gè)預(yù)測(cè)日期，如果成真，意味著從影院首映到數(shù)字上線間隔34天。比第一部略短，但遠(yuǎn)未觸及行業(yè)最短紀(jì)錄。環(huán)球在試探底線，觀眾在計(jì)算成本，而馬里奧的管道工形象，繼續(xù)在全球屏幕上跳躍。

你更傾向于拖家?guī)Э谌ビ霸?，還是寧可多等幾周省下一筆？