截至4月6日清明假期收官，停泊在上海北外灘蘇州河畔的文學之舟“虹書舫”啟航僅七日，累計接待游客量突破15萬人次。通體潔白的“巨輪”不曾鳴笛，卻在清明假期期間持續(xù)領跑上海文化地標打卡熱榜，更收獲海量到訪讀者自發(fā)在社交平臺、朋友圈等自媒體平臺分享反饋，全網曝光量超3800萬，口碑與流量雙豐收，書寫了上海文商旅體展融合發(fā)展全新范例。

“船艙”里都是讀者

沒有什么廣告投放，只有到訪讀者在社交媒體里自發(fā)寫下的一句句贊嘆：“北外灘駛來一艘文學巨輪，這是上海最有詩意的文化地標?！薄耙凰掖x懂世界文學，一步景打卡魔都天際線”……登上紅書舫，形成一場不期而遇的“種草”事件。

甲板上的游客

三件套打卡

從外灘源望去，虹書舫的白色巨輪建筑形態(tài)臨江而立，與陸家嘴的天際線、外灘的歷史建筑群隔岸相望，構成一幅新舊對望、中西交融的城市畫卷。但真正讓它與眾不同的，是它的文化內核——作為國內首家世界文學獎主題文化空間，它系統收藏了諾貝爾文學獎、卡夫卡獎、雨果獎、茅盾文學獎等國內外重磅獎項的經典作品，構建起一座專業(yè)而厚重的文學館藏體系。同時，它深挖虹口“名人登陸地”的歷史文脈，將百年上海的文化記憶融入展覽與互動體驗之中。于是，無論是外地讀者還是本地市民，走進來的那一刻，既是在閱讀一本書，也是在閱讀一座城。

虹書舫集購書、閱讀、文創(chuàng)、餐飲、演藝、展覽、市集于一體，最受年輕人追捧的“上海之印”集章文創(chuàng)，每一枚印章都藏著一則上海文脈故事；文學主題特色餐飲，讓讀者品味文字之外的滋味；每日常態(tài)化的沉浸式文藝演出，從詩歌朗誦到小型戲劇，讓空間始終流動著藝術的氣息。高顏值的場景設計、處處可拍照的打卡點位，讓“曬圖”本身成為一種內容生產，反哺社交平臺?！凹氖钦?，藏的是上海文脈，逛一次就愛上。”“不止是書店，是能觸摸得到的文學與浪漫。”——這些真實感言，頗具穿透力。

業(yè)內人士指出，虹書舫啟航七日迎客超15萬，且收獲大量讀者自發(fā)的正向反饋，既彰顯了自身的強大吸引力，也印證了高品質文化文旅項目的市場潛力，讓濱水空間不再只有風景，還有書香與文脈。

未來，虹書舫將持續(xù)深耕文學主題，優(yōu)化服務體驗，豐富業(yè)態(tài)內容，創(chuàng)新文化活動，讓這艘不會移動的“巨輪”駛進更多人的心里。

原標題：《虹書舫“啟航”七天，15萬人“登船”》

欄目編輯：黃永順

來源：作者：新民晚報 徐翌晟