汽勢(shì)Auto-First｜賈妮

在這乍暖還寒的市場(chǎng)環(huán)境中，北京現(xiàn)代化壓力為動(dòng)力，如破土而出的新芽，迎來(lái)了屬于自己的“小陽(yáng)春”：2026年一季度，北京現(xiàn)代總銷量達(dá)50378輛，不僅穩(wěn)住了基盤，其中，SUV&MPV雙子星，全新 途勝L（參數(shù)丨圖片）和庫(kù)斯途再度亮眼細(xì)分市場(chǎng)，展現(xiàn)出品牌向上、銷量向好的蓬勃生機(jī)。

雙子星閃耀，產(chǎn)品力深耕結(jié)碩果

進(jìn)入2026年以來(lái)，行業(yè)整體增速再度放緩，新能源與傳統(tǒng)燃油的博弈進(jìn)入深水區(qū)，疊加史上最長(zhǎng)春節(jié)假期影響。在此背景下，北京現(xiàn)代之所以能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍，穩(wěn)健向上，不是偶然，而是主力車型在各自領(lǐng)域持續(xù)深耕、精準(zhǔn)卡位的必然結(jié)果。

在SUV市場(chǎng)，全新 途勝L以硬核的產(chǎn)品力和高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，一季度同比增長(zhǎng)131%，連續(xù)6個(gè)月同比正增長(zhǎng)，成為合資緊湊級(jí)SUV市場(chǎng)的重要力量。作為2025年全球單車型銷量排名第7位的“全球神車”，途勝L搭載的雙12.3英寸智慧聯(lián)屏以及Hyundai SmartSense智能安全系統(tǒng)，完美融合了科技感與實(shí)用性。其1.5T+8AT的高效動(dòng)力組合與靈活的座椅布局，不僅滿足家庭用戶對(duì)空間和舒適性的需求，更以出色的燃油經(jīng)濟(jì)性和駕駛質(zhì)感，成為當(dāng)下家庭用戶高品質(zhì)出行的最佳伙伴。

與此同時(shí)，在家用MPV市場(chǎng)，庫(kù)斯途同樣扮演著“中堅(jiān)力量”的角色。一季度以同比增長(zhǎng)85%，連續(xù)14個(gè)月同比正增長(zhǎng)，繼續(xù)在20萬(wàn)以內(nèi)合資MPV細(xì)分市場(chǎng)保持著超高的熱度。作為一款專為中國(guó)家庭量身定制的高品質(zhì)MPV，庫(kù)斯途憑借靈活大空間、舒適座椅布局以及豐富的智能安全配置，一直是多口之家的理想選擇，深受市場(chǎng)青睞。

此外，去年上市的EO羿歐，以卓越的品質(zhì)，為用戶帶來(lái)全新的電動(dòng)車新體驗(yàn)，剛推出就實(shí)現(xiàn)出口海外，并拿下澳洲ANCAP五星安全認(rèn)證，在新能源賽道亮出硬實(shí)力。

深耕價(jià)值營(yíng)銷，激活市場(chǎng)新動(dòng)能

如果說(shuō)過(guò)硬的產(chǎn)品力是北京現(xiàn)代贏得市場(chǎng)的“底氣”，那么在營(yíng)銷層面拒絕盲目追逐話術(shù)與噱頭，轉(zhuǎn)而聚焦用戶看得見(jiàn)、摸得著的價(jià)值，則為其在2026年撬動(dòng)增量市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

過(guò)去一年，在服務(wù)體系上，北京現(xiàn)代持續(xù)做深做實(shí)，品牌通過(guò)深化與京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車的戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步完善了售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，切實(shí)解決了用戶用車痛點(diǎn)。在品牌情感連接上，去年北京現(xiàn)代不僅針對(duì)受洪水災(zāi)害區(qū)域，推出車主關(guān)懷服務(wù)，增強(qiáng)了用戶的歸屬感；還通過(guò)“最珍貴的在身邊”車主故事征集活動(dòng)、N Line系列活動(dòng)、車友會(huì)蘇超聯(lián)賽等，打破了傳統(tǒng)合資品牌“重產(chǎn)品、輕互動(dòng)”的刻板印象。以精準(zhǔn)觸達(dá)不同用戶群體的線上線下全鏈路營(yíng)銷活動(dòng)，有效提升了品牌在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)知度與好感度。

在營(yíng)銷落地上，北京現(xiàn)代始終堅(jiān)持為用戶提供“看得見(jiàn)、摸得著”的實(shí)惠。2026年，品牌進(jìn)一步加碼煥新政策，推出了一系列覆蓋購(gòu)車、用車、置換全周期的務(wù)實(shí)舉措，持續(xù)降低用戶擁車門檻，提升服務(wù)含金量。如“馬年煥新購(gòu) 限時(shí)鉅惠價(jià)”活動(dòng)，覆蓋旗下多款主力車型；同時(shí)，優(yōu)化經(jīng)銷商庫(kù)存管理，推出“彈性金融方案+延長(zhǎng)質(zhì)?！苯M合拳，提升客戶購(gòu)車體驗(yàn)。

在行業(yè)普遍焦慮于“如何活下去”的當(dāng)下，北京現(xiàn)代一季度逆勢(shì)突圍的銷量表現(xiàn)，尤其是雙子星車型連續(xù)數(shù)月的高位增長(zhǎng)，具有超越數(shù)據(jù)本身的意義。

如果說(shuō)2025年是北京現(xiàn)代破局調(diào)整、筑基轉(zhuǎn)型的一年，那么2026年，就是它深化轉(zhuǎn)型、全面反攻的關(guān)鍵一年。一季度的成績(jī)單，不僅是北京現(xiàn)代在激烈的市場(chǎng)淘汰賽中穩(wěn)住陣腳的證明，更是其體系能力重構(gòu)、品牌價(jià)值回歸、吹響反攻號(hào)角的重要信號(hào)。它表明，只要擁有扎實(shí)的產(chǎn)品基本功、敏銳的市場(chǎng)洞察力以及對(duì)用戶需求的深刻理解，合資品牌依然能夠在中國(guó)這個(gè)全球最大的汽車市場(chǎng)中找到屬于自己的增長(zhǎng)曲線。

春種一粒粟，秋收萬(wàn)顆子。站在2026年第二季度的起跑線上，隨著更多新產(chǎn)品的導(dǎo)入以及營(yíng)銷方面的持續(xù)深化，北京現(xiàn)代正以穩(wěn)健而堅(jiān)定的步伐，從觸底回升走向全面反攻，在這個(gè)春天播下希望的種子，靜待下一個(gè)豐收的季節(jié)。