• 這是全球首個(gè)與白酒產(chǎn)業(yè)深度綁定的足球聯(lián)賽。它將釀酒人推向了前臺(tái)，釀酒師與車間工人站上球場(chǎng)，這種“人的可見性”構(gòu)成了極強(qiáng)的情感連接。在行業(yè)全面向C端的態(tài)勢(shì)下，貴州以產(chǎn)區(qū)之力直面消費(fèi)者的打法，是一次戰(zhàn)略性的領(lǐng)先轉(zhuǎn)型。

文｜陳俊

全球首個(gè)酒類產(chǎn)區(qū)的足球賽，在遵義開踢！

4月2日傍晚，匯川體育中心燈火通明，遵義酒業(yè)足球超級(jí)聯(lián)賽拉開大幕。23支球隊(duì)依次入場(chǎng)，隊(duì)名標(biāo)牌上閃爍著茅臺(tái)、習(xí)酒、珍酒、董酒等字樣，萬名觀眾的歡呼聲在體育場(chǎng)上空炸開。

這是一場(chǎng)沒有外援、沒有職業(yè)球員的純粹競(jìng)技。638名球員均為遵義籍，其中絕大多數(shù)來自本地各家酒企。將整個(gè)產(chǎn)區(qū)的代表性企業(yè)拉上同一片綠茵場(chǎng)，讓釀酒師等職工直接對(duì)陣，此類賽事此前從未有過。

2026年春天，這場(chǎng)“含酒量”極高的足球賽，或許也為深度調(diào)整中的行業(yè)帶來新的氣象。

酒業(yè)“首超”誕生：滿上！都是主場(chǎng)

遵義酒業(yè)足球超級(jí)聯(lián)賽由遵義融媒傳媒集團(tuán)與匯川區(qū)人民政府共同主辦。這是當(dāng)?shù)厥状我浴翱h市區(qū)加酒企”命名組隊(duì)的群眾性足球聯(lián)賽。

賽事吸引了23支本土酒企球隊(duì)參賽。值得注意的是，球員限定為18至45周歲的酒企職工及遵義籍足球愛好者?！八嘘?duì)員均為遵義籍，且主要來自各家酒企，”遵義市足球協(xié)會(huì)副主席邱琮富介紹。

▎圖源：遵義發(fā)布

僅仁懷市就派出5支隊(duì)伍，分別為貴州茅臺(tái)隊(duì)、仁懷鎮(zhèn)世臺(tái)酒業(yè)隊(duì)、仁懷酣客君豐隊(duì)、貴州華臺(tái)醬酒隊(duì)與蘭匠酒業(yè)隊(duì)；匯川區(qū)則擁有貴州珍酒隊(duì)、貴州董酒隊(duì)、匯川匠酒隊(duì)及匯川臺(tái)小醉隊(duì)4支隊(duì)伍。其余球隊(duì)來自習(xí)水、赤水、播州等地，如湄潭湄窖隊(duì)、綏陽大山鹿酒隊(duì)等，特色鮮明。

在賽制設(shè)計(jì)上，23支球隊(duì)分為四個(gè)小組，采用種子隊(duì)突圍制。貴州茅臺(tái)隊(duì)、貴州珍酒隊(duì)、貴州習(xí)酒隊(duì)、貴州董酒隊(duì)作為種子隊(duì)領(lǐng)銜，以單循環(huán)形式展開角逐。第一階段賽事將持續(xù)至5月底，比賽均安排在周末和節(jié)假日。

▎圖源：遵義發(fā)布

開幕式現(xiàn)場(chǎng)，15支演職隊(duì)伍輪番登場(chǎng)。正安吉他彈唱、鳳岡絲弦燈、余慶矮人舞與仡佬族儺戲同臺(tái)競(jìng)艷。仁懷市選送的《曲韻飛揚(yáng)》舞蹈，將醬酒釀制技藝中的“踩曲”環(huán)節(jié)藝術(shù)化提煉，讓觀眾在足球激情中領(lǐng)略醬香韻味。

賽場(chǎng)之外同樣熱鬧，白酒品鑒展銷、特色美食、文創(chuàng)展示及旅游線路推介以及“天天運(yùn)動(dòng)會(huì)”等互動(dòng)項(xiàng)目吸引大量游客駐足。現(xiàn)場(chǎng)“驚喜8+1”抽獎(jiǎng)活動(dòng)同步開啟，累計(jì)抽出100名主場(chǎng)幸運(yùn)獎(jiǎng)和八名錦鯉大獎(jiǎng)。

組委會(huì)透露，通過前期宣傳，已陸續(xù)接到省內(nèi)貴陽、銅仁以及湖南、四川等外省酒企的咨詢電話，表達(dá)了參賽意愿。

▎圖源：遵義發(fā)布

賽事組委會(huì)表示，這場(chǎng)聯(lián)賽旨在通過發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)，將美酒風(fēng)味、球趣與本土文化深度串聯(lián)，把球場(chǎng)的喝彩聲轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)助推器。

“滿上！都是主場(chǎng)！”

正如賽事標(biāo)語所言，隨著各縣市區(qū)文化符號(hào)在綠茵場(chǎng)綻放，酒旅融合不再是單一企業(yè)的“獨(dú)角戲”，而演變?yōu)槿袇⑴c的“大合唱”，每支球隊(duì)既為各自榮譽(yù)而戰(zhàn)，又都體現(xiàn)著遵義酒產(chǎn)業(yè)乃至一座城市的奮進(jìn)活力。

產(chǎn)業(yè)+體育的遵義“酒超”邏輯

將產(chǎn)業(yè)與體育融合，近兩年國(guó)內(nèi)已跑通一批成功范本。

貴州的“村BA”和“村超”，都是極具代表性的案例。

臺(tái)江“村BA”、榕江“村超”從鄉(xiāng)村賽事起步，現(xiàn)已成為現(xiàn)象級(jí)文化IP，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)井噴。2025年國(guó)慶中秋期間，榕江縣接待游客58.29萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入6.9億元。

▎圖源：榕江發(fā)布

曾經(jīng)的茶農(nóng)自?shī)薯?xiàng)目——湖南保靖縣“茶BA”，不僅吸引了省外貴州、重慶等球隊(duì)參與，還吸引美國(guó)、加拿大等多國(guó)球隊(duì)參賽。與之對(duì)應(yīng)，2025年前九個(gè)月當(dāng)?shù)亟哟慰?27萬人次，旅游收入33.93億元。這背后是15.8萬畝茶園、23億元綜合產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)底盤。

2025年，江蘇“蘇超”亦成為現(xiàn)象級(jí)賽事，決賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)62329人，累計(jì)線上觀看超過20億人次。

那么，遵義“酒超”的獨(dú)特之處在哪里？

細(xì)究此前走紅的各類賽事，無論是村寨之間的較量、城市之間的對(duì)抗，還是以某個(gè)行業(yè)為背景的聯(lián)賽，參賽隊(duì)伍大多以地域或群體為單位。一支球隊(duì)背后直接站著一家具體的企業(yè)、一座具體的工廠，這樣的模式從未出現(xiàn)過。

▎圖源：遵義發(fā)布

而遵義酒超以白酒產(chǎn)業(yè)集群為根基。23支球隊(duì)，每一支都對(duì)應(yīng)一家真實(shí)的酒企，背后都是一個(gè)醬酒品牌、一座工廠、成百上千的釀酒工人。茅臺(tái)隊(duì)、習(xí)酒隊(duì)、珍酒隊(duì)、董酒隊(duì)，隊(duì)名就是品牌名；仁懷一個(gè)縣級(jí)市就派出了5支球隊(duì)，因?yàn)檫@里是茅臺(tái)酒的故鄉(xiāng)，是中國(guó)醬香白酒的核心產(chǎn)區(qū)，擁有近千家白酒企業(yè)。

可以說，這是全球首個(gè)與白酒產(chǎn)業(yè)深度綁定的足球聯(lián)賽。

更重要的是，“酒超”將釀酒人推向了前臺(tái)。釀酒師與車間工人站上球場(chǎng)，這種“人的可見性”構(gòu)成了極強(qiáng)的情感連接。

遵義市文旅局局長(zhǎng)付小波認(rèn)為，遵義作為醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，兼具紅色文化底蘊(yùn)與體育基礎(chǔ)。打造“酒超”，核心是以足球?yàn)檩d體、白酒為內(nèi)涵，構(gòu)建文旅體商融合的特色I(xiàn)P。

2026，黔酒率先迎來“體育大年”？

開賽前不到兩周，仁懷首次舉辦馬拉松，15000名跑友在赤水河畔奔跑，直接帶動(dòng)消費(fèi)超6000萬元；一個(gè)月后，遵義“酒超”接棒。根據(jù)2026年賽事計(jì)劃，2月至5月當(dāng)?shù)貙⑼瞥?68場(chǎng)體育賽事，節(jié)奏之密、規(guī)格之高，前所未有。

更深層的變化在于，白酒營(yíng)銷正從企業(yè)單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)向產(chǎn)區(qū)合力出擊。

2025年，國(guó)臺(tái)攜手“村超”、習(xí)酒開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，體育營(yíng)銷多為企業(yè)個(gè)體行為；2026年，隨著政府與協(xié)會(huì)全面介入，分散的體育營(yíng)銷被整合為“產(chǎn)區(qū)IP”。

這種升級(jí)源于行業(yè)重構(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，2020年至2024年，35至55歲飲酒男性減少2800萬，傳統(tǒng)商務(wù)場(chǎng)景收縮；18至35歲年輕群體已占消費(fèi)份額的34%，其飲酒動(dòng)機(jī)更傾向于自我取悅。

種種跡象表明，白酒行業(yè)正在從賣酒轉(zhuǎn)向賣生活方式，而體育是觸達(dá)年輕人成本極低的入口。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)球迷約2.89億，年輕群體占比超六成。對(duì)產(chǎn)業(yè)而言，“酒+體育”模式可探索出去庫(kù)存、拓人群、轉(zhuǎn)場(chǎng)景的新路徑。

貴州省在2024年就提出了這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，2025年進(jìn)一步明確推動(dòng)酒旅、酒體融合。

從企業(yè)層面看，茅臺(tái)發(fā)布文創(chuàng)產(chǎn)品“黃小西吃完飯”，將山水融入設(shè)計(jì)；從產(chǎn)區(qū)層面看，各地陸續(xù)推出酒旅精品線路，將全省重點(diǎn)景區(qū)與酒旅融合景區(qū)串點(diǎn)聯(lián)線，讓游客在山水間探尋美酒的醇香密碼。到2026年，這些探索集中爆發(fā)，形成了“體育大年”的合力。

貴州省委、省政府也明確提出“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文、以體促旅”，將體育作為文旅融合的重要紐帶，奮力打造文旅體融合發(fā)展典范。

按照《貴州省推進(jìn)文旅體融合工作方案（2025—2027年）》規(guī)劃，到2027年將培育10個(gè)具有國(guó)際影響力的賽事。從頂層設(shè)計(jì)到遵義168場(chǎng)賽事的密集布局，三級(jí)聯(lián)動(dòng)已形成共振。

在云酒頭條看來，在行業(yè)全面向C端的態(tài)勢(shì)下，貴州以產(chǎn)區(qū)之力直面消費(fèi)者的打法，是一次戰(zhàn)略性的領(lǐng)先轉(zhuǎn)型。

當(dāng)釀酒師踏上綠茵場(chǎng)，當(dāng)跑者在赤水河畔聞著醬香沖刺，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正以最鮮活的方式重新回歸大眾生活。